四川省人大代表罗勇：打造出版发行智慧产业链 构建数智竞争力

导读：2021年5月，国家新闻出版署启动实施出版融合发展工程，以引导出版业大力实施数字化战略，系统性推进传统出版与新兴出版深度融合发展。四川出版人做好了哪些准备，已有哪些布局？身为四川出版主力军的四川新华出版发行集团，在“十四五”开局之年，又将有何作为？

记者 张杰

现代技术快速迭代，文化消费理念、习惯、需求深刻变化。随着互联网成为新的基础设施，生活方式数字化，也构建了全新的阅读生态。在这种时代形式下，如何做好高质量出版？2021年5月，国家新闻出版署启动实施出版融合发展工程，以引导出版业大力实施数字化战略，系统性推进传统出版与新兴出版深度融合发展。四川出版人做好了哪些准备，已有哪些布局？身为四川出版主力军的四川新华出版发行集团，在“十四五”开局之年，又将有何作为？

罗勇（中）考察新开业的轩客会门店

2022年1月18日，四川省十三届人大五次会议在成都开幕。参会的四川省人大代表，四川新华出版发行集团党委书记、董事长，新华文轩出版传媒股份有限公司党委书记、董事长罗勇，通过媒体，分享了四川新华出版发行集团的种种工作思路和规划。

改变大规模生产、大卖场销售方式

用数字化手段更深了解读者

罗勇首先提到，这两年，集团和旗下新华文轩将信息化建设作为“一把手”工程，以数字化建设赋能出版发行产业链，构建出版发行产业数智竞争力。四川新华出版发行集团从“降库存”的“产销模式”切入，撬开消费链的“数字端口”，通过“选择—培训—反馈”扎根消费服务链。“简单来说，就是通过数字化改变出版业擅长大规模生产、大规模销售，用大卖场、海量品种的供应方式，让谁买了、在什么地方买、为什么买心中有数，进而实现智能推荐服务、阅读习惯和能力的培养以及与读者的沟通互动。”

据罗勇介绍，截至目前，新华文轩已经在打造网络发行主渠道上先行一步，以高度的文化自觉和抢占新一轮文化消费浪潮的前瞻目光，布局电商业务成立的文轩在线已经打通了产品、营销、供应链全链路，形成了形式丰富、市场覆盖广、传播触点多的出版物网络发行服务生态圈，成为中国出版物市场中最具专业实力的电子商务企业之一，行业标杆地位已然夯实。而深化“物联网中盘”战略，新华文轩打造的出版发行行业供应链协同平台，目前已连通1500余家出版单位，覆盖全国28个省直辖市自治区的1400多家新华书店、民营书店、馆配商和网店。

以文轩在线和“物联网中盘”为抓手，新华文轩将在“十四五”期间着力推动传统出版发行产业链向智慧产业链升级转型，通过建设数字化服务中台、大数据服务平台和互联网供应链协同平台三大技术支撑平台，构建移动化、数字化和智能化的业务经营体系和产品服务体系，打造覆盖全环节、全流程、全场景的智慧产业链，构建互联网时代的产业竞争新优势。罗勇说：“最终目的，是推动出版发行产业链与消费链精准对接，更好地满足人民群众精神文化需求。”

争抢数字内容新赛道 重建阅读供应生态

数字化时代让阅读生态发生了很大变化。在罗勇看来，这也导致了传统的出版发行产业链与消费链的关系就好比“上面一根针,下面千条线”，对接不上了。为此，出版发行产业链亟待重建产业链与消费链的紧密联系。

如何重建？罗勇提到，一方面要从内容端入手，做好数字化内容运营，推动传统出版与数字出版相互融合。

他以一组数据说明问题，“2020年全国数字出版产业整体收入11781.67亿元，与传统出版直接相关的电子书、互联网期刊、数字报纸合计收入94.03亿元，占比仅有0.8%，2020年传统出版产业实现营业收入16776.3亿元，数字出版收入与之相比更是可以忽略不计，这说明数字出版产业发展迅速，但大多与传统出版业不相干，传统出版业的数字化还远不能适应人民群众的新需求。”

罗勇提出，争抢数字内容新赛道，从出版社、书店、印刷到物流等传统出版产业链的各个链条都需要把数字化发展作为自觉的行动，推动传统出版与数字出版的产品与业态相互交融，使传统出版与数字出版形成“你中有我、我中有你”的局面。“我们可以充分发挥新华文轩在传统产业积累的内容优势、渠道优势和品牌优势，与数字内容产业链上下游开展广泛合作，不断延伸优质内容资源的价值链，从图书生产、商品组织到市场营销都按照消费链的需求进行业务模式、业务流程的改造，让所有的产品与服务都能触达消费终端，形成产供销的良性循环，更好地适应人民群众的新消费需求。”

另一方面从渠道端入手。推动传统供应链智慧化升级，打造覆盖全环节、全流程、全场景的出版发行智慧产业链。与此同时，要做好移动化渠道传播，建立起直达终端用户的能力。在打造以文轩网为龙头、各业务机构自建网络渠道为补充的文轩电商集群的基础上，推动电子商务与社交媒体融合发展。

2022年，你会遇到哪些川版好书？

近些年来，尤其是深入实施“振兴四川出版”战略以来，四川新华出版发行集团成绩斐然。2021年，四川新华出版发行集团也成功入选第十三届“全国文化企业30强”，实现最近连续五年、先后十次入选。

2021年，四川新华出版发行集团旗下10家出版社围绕建党100周年和党史教育活动，推出了《我用一生爱中国》《清风永开》等10余种主题出版物。《格萨尔王传大全》（1-300卷）等图书荣获第五届中国出版政府奖。《不断裂的文明史》被评为2020年“中国好书”。《宋代文话全编》等5种项目获得2021年度国家出版基金资助。《川乡传》入选2021年主题出版重点出版物选题目录。重点开发“三星堆”考古文博特色出版，推出了《三星堆青铜器线绘与拓片》等图书；服务成渝地区双城经济圈建设，推出了《成渝双城“五论”》等图书……文轩在线持续保持全国图书电商第三位、全国新华书店系统电商第一位。最新统计数据显示，四川新华出版发行集团总体经济规模居全国发行集团第2位。

罗勇透露，2022年，四川新华出版发行集团旗下各出版社，还将围绕喜迎党的二十大推出《中国为什么能》《伟人初心》《中国共产党党史要事实录》《记录小康全景录（四川卷）》《新时代基层党课十讲》《凉山少年》《别样成长》等重点主题出版物，涵盖社科类、文学类、少儿类等不同题材。同时，第三极丛书、华西坝文化丛书、四川历史名人丛书等重大出版工程也将持续推出新作品。