“沉寂”的拼多多，股价下跌、市值蒸发12300亿，出什么事了？

导读：曾经的拼多多，的确是风头正盛，就连淘宝都不能小觑他的实力， 那么今天就要讨论拼多多：曾是淘宝的有力竞争者，如今市值逐渐“减少”，咋回事？

在前几年的时候，如果要提到网上购物平台，相信大多数人想到的应该都是淘宝，但是近几年来，拼多多的发展势头非常迅猛，终于在市场当中占据了一定的份额。曾经的拼多多，的确是风头正盛，就连淘宝都不能小觑他的实力， 那么今天就要讨论拼多多：曾是淘宝的有力竞争者，如今市值逐渐“减少”，咋回事？

一、 拼多多的有效宣传

在最初，拼多多决定开始从事网上购物平台这个行业的时候，他们所处的环境是非常不利的。因为淘宝基本上已经占据了最大的市场份额，人们都已经成为了淘宝的忠实用户，拼多多方面很难将消费者拉到自己的平台上。

传统的宣传手段未必能够给拼多多带来广泛的销售市场，也很难打出品牌效应。拼多多也深知这一点，所以他们推出了一种全新的有效的宣传方式：“砍一刀”“转发”“助力”，这就是拼多多能够在短时间内席卷消费者的一个原因。就是采用这种低成本的宣传手段，让拼多多这个软件逐渐地进入到了民众的手机当中。

既然第一步已经拥有了客户的关注，那么下一步就是要让自己的产品留住这些已经下载的消费者。如果它的价格与淘宝是不相上下的，那么民众就完全没有必要在手机上多下载一个购物软件，所以拼多多就推出了拼着买更便宜的口号，用更低廉的价格来吸引消费者的目光。

其实拼多多是一个非常有商业头脑的购物平台，他们能够在艰难的市场环境当中找到一些出路，并且准确地找到自己的平台定位，这是很不容易的。虽然说采用砍一刀，这样的宣传策略很有效，但是也让个别民众感到不喜欢，可不得不说，拼多多最终还是达到了他们的目的。

二、 市场价值开始蒸发

在去年的时候，创始人黄峥选择辞去了拼多多董事长的位置，至此之后，公司的大权就交到了陈磊的手上。其实对于一个集团一个企业的发展来说，带头人的改变，很有可能会给企业带来严重的影响。拼多多现如今之所以会出现市场价值蒸发的现象，带头人的更换也有一部分的原因。

除去带头人的更替，给拼多多带来的影响以外，还有资本市场的变化，也给拼多多带来一定的影响。很多民众都认为，能够给平台带来收益的，其实是交易的过程，但实际上对于拼多多来说，一项交易活动背后，其实都有资本市场的行为，资本市场对于一个企业的发展来说，也是有着至关重要的作用。

在拼多多开始发展的前期，他们的确拥有着优秀的成绩，在短时间内，打开了市场和销路，甚至一度被称之为是销售神话。可是现如今，拼多多已经出现了负增长的现象。这对于一个企业的发展来说，其实是非常不利的，而后续也将直接影响到公司的股价。

拼多多的股价在最高的时期曾经达到过212.597美元，根据数据显示，到目前为止拼多多的股票价格已经下跌到了56.03美元。由此可以得出目前拼多多的下降趋势是很严重的，他的股价下跌了将近70%，而市场价值更是蒸发了12333.9亿。

拼多多作为一家上市企业，集团内部的发展与股票的价格有着密切的联系。目前来看，拼多多的发展趋势是不容乐观的，而他们之所以处于现在的状况，也与前期的营销策略有着密切的联系。

因为他们采用的是拉人头的方式，在短时间内宣传App，当然这个方法在公司建立初期是很有效的，但是很快他们就达到了人口红利的天花板。至此之后他的市场占有率必然会出现明显的下降趋势。就是这种营业宣传模式，目前给拼多多带来了一定的影响。

有加之，从去年开始，拼多多就不被资本市场看好，而喜马拉雅资本更是直接选择了清仓。从此处我们就可以看出来，这些资本市场对于拼多多未来的发展状况也是不看好的。没有了资本的加持，拼多多很难再迎来一个发展的高峰期。

拼多多通过独特的宣传方式，的确让他拥有了广泛的消费人群，但是他们并没有充分的提高他们的盈利能力。所以目前的拼多多，处境也是比较艰难的，但是如果他们继续沉默下去的话，很有可能就会在沉默当中死亡。

结语

拼多多，他本身的发展前景是很好的，但主要是因为销售的产品质量可能存在着一些问题，刚开始人们觉得物美价廉是拼多多的标志，可是逐渐地却发现，有很多产品滥竽充数。所以拼多多如果想要改善自己的状况，还是要从产品入手，拉拢住更多的消费者，这才是关键。