尴尬的乐乐茶：被喜茶“彻底、完全、坚决”放弃收购

导读：喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈回应称：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

记者 | 卢奕贝

乐乐茶被喜茶嫌弃了。

7月19日，自媒体《观潮新消费》报道称，元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌“乐乐茶”，并且双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，并给出了40亿元估值。

消息传出后，喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈回应称：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

喜茶的重锤出击，让乐乐茶显得格外尴尬。这个一度能与喜茶、奈雪相提并论的新式茶饮明星品牌似乎真的在考虑卖身。

2016年，乐乐茶在上海成立了，这是一个好时机。彼时同样定位高端新茶饮的喜茶、奈雪已开始走红，并依靠网红奶茶排队热吸引了大量关注，但它们仍盘踞在华南打磨商业模型，并没有进军上海。

几乎称得上是异军突起，乐乐茶上海五角场万达广场首店开出不久后，门口便排起了长队，有时甚至要排到两小时之久。其脏脏包、脏脏茶等网红产品也迅速风靡。

从商业模式上看，乐乐茶更像奈雪的茶——只直营，走茶饮+欧包、塑造第三空间的路线。乐乐茶的店铺模型也因此非常大，有180-260平方米的标准店，有品类更齐260-400平方米的标杆店，以及集合了乐乐茶旗下子品牌、面积在400-600平米的旗舰店，均布局在城市A类商圈。

在产品方面，乐乐茶也如喜茶、奈雪一样迅速上新，并疯狂联名营销。2021年上半年，乐乐茶共上线了40+款新品。每周，乐乐茶都会配合产品的推出进行主题营销，比如近期乐乐茶与华熙生物联名的玻尿酸饮品“粉椰水光冻”，与燕麦奶OATLY联名的饮品“地球酪酪”等。并且在联名方面乐乐茶的频次比喜茶、奈雪还要多，其设计风格也一直颇受好评。

它一度吸引了王思聪等资本的青睐。

天眼查APP信息显示，2019年4月，乐乐茶完成Pre-A轮融资。据悉，本轮融资交易金额为2亿元人民币，由祥峰投资领投，致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投，其中普思资本董事长便是前首富王健林之子王思聪。到2020年7月，乐乐茶共获取了4轮融资。

但时至今日，乐乐茶与喜茶奈雪的差距越来越大。

从门店规模上看，乐乐茶公众号信息显示，截至2021年6月底，乐乐茶拥有73家直营门店，但有约一半都在上海，这也意味着它仍然只是一个区域性的茶饮品牌。而另一边，喜茶目前的门店数量已经突破800家，奈雪门店数目超556家。

另一方面，无论是产品还是拓展品牌业务边界，乐乐茶都更像是“跟风者”。

乐乐茶的茶饮曾被网友质疑抄袭茶颜悦色，在韩国品牌our bakery带红“脏脏包”的时期，乐乐茶又迅速跟进相似的面包；无论茶饮还是欧包，你总能在乐乐茶找到喜茶、奈雪的类似款。

更重要的是，在奈雪上市破发，市值跌破250亿的当下，其重大店、茶饮+欧包的模式正遭质疑，而与奈雪类似的乐乐茶也面临同样的危机。此次喜茶公开宣布“彻底、完全、坚决”放弃收购乐乐茶，再度让这个品牌蒙上一层尴尬的阴影。在新茶饮品牌火热的当下，品牌间对市场地位、估值的博弈，正在焦灼。