易居收购天猫好房85%股份，阿里成易居第二大股东

导读：4月28日晚，易居（中国）企业控股有限公司（以下简称“易居”）宣布，收购阿里巴巴所持有的天猫好房85%股份。同时，阿里巴巴和易居董事局主席周忻增持易居的股票，云峰基金入股易居。交易完成后，天猫好房公司成为易居旗下全资子公司。

4月28日晚，易居（中国）企业控股有限公司（以下简称“易居”）宣布，收购阿里巴巴所持有的天猫好房85%股份。同时，阿里巴巴和易居董事局主席周忻增持易居的股票，云峰基金入股易居。交易完成后，天猫好房公司成为易居旗下全资子公司。

根据公告，易居以每股7.5港元的价格向阿里增发2.48亿股新股，以完成对天猫好房公司的收购，折合收购对价为18.6亿港元。而阿里出资9.9亿港元，以每股7.5港元的价格认购1.32亿股易居新股。周忻出资10亿港元，以每股7.5港元的价格认购1.33亿股易居新股。云峰基金出资5亿港元，以每股7.5港元的价格认购约6667万股易居新股。

交易完成后，周忻以持股22.84%的比例继续成为易居企业控股的第一大股东地位，而阿里则以22.75%的持股比例成为易居企业控股的第二大股东。

2020年7月31日，易居与阿里巴巴达成战略合作，两者联合打造一个房产交易平台——天猫好房，首期投资50亿，阿里占股85%，易居占股15%。双方将在包括线上线下房产交易、数字营销和交易后相关服务等领域展开深度合作，以推动房产服务行业走向全面数字化、智能化。

对于这场合作，彼时一位不愿具名的业内观察人士对蓝鲸房产表示：“以贝壳为代表的渠道对于易居等代理公司市场侵蚀确是事实，并且这一趋势有愈演愈烈之势，而两者因模式不同导致代理公司并无有效反击手段。因此阿里和易居的合作可以视为将从模式上对贝壳等渠道形成有效反制力。”除此以外，为房企数字化征程赋能也被看做双方合作的一次能效。

而在平台上线后的首个双11，天猫好房便甩出百亿补贴、1元秒杀房源等活动，以此吸引流量。根据公开信息：为期20天的“好房双11百亿大补贴”活动吸引了302家房企参与，覆盖236个城市，2628个楼盘。最终实现线上总订单数59152笔，累计ETC成交套数41775套，释放房款优惠补贴16.5亿元。

不过，对于线下的转化效果却众说纷纭。