网易云音乐重启IPO 前三季度月活用户1.84亿

导读：港交所官网显示，网易云音乐已上载全新的聆讯后资料集，上市联席保荐人为美银证券、中金及瑞信。这意味着网易云音乐重启香港上市进程。

11月16日，港交所官网显示，网易云音乐已上载全新的聆讯后资料集，上市联席保荐人为美银证券、中金及瑞信。这意味着网易云音乐重启香港上市进程。

今年港股重启IPO的第一家互联网公司
此前早在5月26日，网易云音乐便向港交所递交了招股书，启动上市程序。

但IPO前夜，丁磊持股99%的杭州乐读科技有限公司因其运营的“网易云音乐”网站所提供的《Holy War》网络音乐产品涉嫌含有宣扬暴力内容，被罚款1.5万元，将网易云对内容监管不当的情况推到舆论的风口浪尖。

此后，基于对市场整体环境等综合因素的考量，网易云音乐决定暂缓IPO，并将选择更好时机尽快推进IPO相关事宜。

目前随着市场大环境渐趋稳定，网易云音乐重启IPO，也将成为今年港股市场动荡后，第一家重启上市进程的互联网公司。

前三季度月活1.84亿，营收同比增长52%

此次招股书显示，网易云音乐的业绩表现如下：

其营收增速、付费用户增速及在线音乐付费率位居行业第一。2021年前三季度，网易云音乐总营收51亿元，同比增长52%；毛利率则大幅提升并转正为0.4%；月活用户达到1.84亿；在线音乐付费用户数2752万，同比增长超93%；在线音乐付费率达14.9%。

营收快速增长。2021年前三季度营收51亿元，同比增长52%；其中在线音乐板块收入从2020年同期18.5亿元增至24.4亿元，社交娱乐及其他板块收入从去年同期的15.2亿元增至26.7亿元，在线音乐服务收入占比47.7%，社交娱乐服务和其他收入占比52.3%。

网易云音乐净亏损收窄，前三季度毛利率转正为0.4%。今年上半年，网易云音乐调整后净亏损从去年同期的8亿元收窄为5亿元。

在线音乐服务板块，网易云音乐付费用户增速及付费率位居行业第一。2021年前三季度MAU从2020年同期的1.80亿增至1.84亿；在线音乐付费用户数为2752万，同比增长超93%；在线音乐付费率达到14.9%。

社区UGC内容及听歌时长持续增长，平台受年轻用户青睐。2021年上半年，网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长76.9分钟，UGC歌单总数达28亿。2021年6月，主动进行UGC创作的月活用户占比约27%，每10次音乐播放有3次来自平台推荐。资料集显示网易云音乐超90%月活用户为90后或00后，是中国最受年轻一代喜爱的音乐平台之一。

面对高昂版权费，融资为唯一出路

在快速增长的音乐服务及社交市场中，腾讯系一家独大。Mob研究院的数据显示，截至2020年9月，在移动音乐领域，腾讯系是绝对一家独大，前10名有5家都在腾讯麾下，包括酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐大字版及5sing原创音乐。

从具体数据来看，网易云音乐已经成为多强对一超的最有力武器。它是除了腾讯系之外，唯一进入第二梯队的移动音乐平台。

在Mob研究院2020年公布的数据中，网易云音乐的月活排在第四，和第三名酷我差距不大，但与腾讯系的另外两家还相距甚远。

此前华尔街见闻曾分析，网易云音乐和腾讯音乐的毛利率相差较大，近3年来，腾讯音乐的毛利率始终维持在30%以上，2020年这一数据为32%。

而网易云音乐过去三年的毛利率均为负数，此次三季报才转正为0.4%。

网易把钱都花哪儿去了呢？答案是购买音乐版权。

对比之下，腾讯2020年花在购买版权上的费用为175亿（Service costs），接近网易云音乐的4倍。但同时有4倍的用户数及6倍的收入作为支撑，175亿元版权费在腾讯的营收中仅占比60%而已，实属小菜一碟。

来源：腾讯年报

目前，腾讯音乐平台上的独家版权作品越来越多了，而网易云音乐上很多作品都因为没有版权而无法播放。

而如何破解这个难题，融资或许是唯一解法。上市融资，获得更多的资金支持，这样才能买到更多的版权，留住用户，音乐平台才有未