国内首份非遗电商发展报告：14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿

导读：中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授认为，走进衣食住行里的非遗才能更好地传承。促进非遗消费、推动产业高质量发展，是非遗保护传承最有效的途径。

一片玉米叶编出时尚单品，一团陶土捏出手办。非遗不再是“活在博物馆里的古董”，乡村不再是“回不去的故乡”。

9月26日，中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2021非遗电商发展报告》。报告显示，过去一年， 14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区；年成交超百万的店铺中，西部省份增速连续两年超过其他地区； 还有超过67%的受访淘宝非遗店主在店铺经营中找到了手艺传承人。

这是国内首份聚焦“非遗+电商”的报告，全面阐述了非遗在电商平台的传承发展新模式。从产业角度来看，以淘宝村、镇为代表的产业集群，证明非遗产业开始呈现规模效应；从区域样本来看，西部非遗产业增速领跑全国；从农村角度来看，淘宝非遗店铺在乡村地区提供了就业岗位，让年轻人回得去、留得下。

中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授认为，走进衣食住行里的非遗才能更好地传承。促进非遗消费、推动产业高质量发展，是非遗保护传承最有效的途径。

业态创新，非遗传承拥抱新载体

非遗，在历史中传下来，因市场而活下来。电商，让许多非遗不再身处被遗忘的角落。

报告认为，“非遗+电商”模式直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离，带来了更大的经济价值空间，进一步激发非遗传承积极性。

创新是最好的传承。和两年前相比，开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%；过去一年里，淘宝非遗直播场次达380万场，8成成交来自商家自播。通过直播，更多非遗飞入寻常百姓家，非遗传承也有了新的载体。

传承是发展的必要前提。《报告》显示，淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长。购买非遗商品成为了年轻人的潮流。超过67%的非遗淘宝店主在店铺经营中找到了传承人；72%的受访手艺人表示，淘宝是他们主要的销售渠道。

使用了阳都草编制作技艺的草编包，正通过淘宝畅销海内外。3年前，淘宝店“VINE维内”主理人兼设计师孟祥君回到老家山东沂南创业，带着一群会非遗草编的奶奶们，打造原创草编包品牌。迄今为止，他的团队在沂南县和周边县市设立了5个工作站、70多个加工点，累计带动2000余个会草编的留守妇女就业。

孟祥君说：“传承非遗是国家文化自信的体现，但非遗技艺需要真正融入当代生活中，才能让更多年轻人关注、热爱、保护和传承。”

当前，我国国家级非遗名录代表性项目共计1570项，入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）项目共计42项，总数位居世界第一。然而，国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁，愿意继承衣钵的年轻人越来越少。但在淘宝上，非遗传承开始呈现年轻化和高学历的特征。据悉，在接受问卷调研的淘宝手艺人中，接近40%是像孟祥君一样的90后；65%是本科及以上学历。

量质齐升，西部非遗产业增速领跑全国

除了传承，电商平台打通了中国经济的各个毛细血管，其普惠性在西部非遗产业发展上充分彰显。

《报告》显示，和两年前相比，淘宝天猫平台上，西部非遗店铺数量增幅在全国前十中占据六席，其中甘肃增幅达145%，位列全国第一。今年，西部商家的非遗产品销售额同比增长超过30%，增速显著领先于中东部。

反映在质量上，年成交超百万的西部非遗店铺增速连续两年超过其他地区；和两年前相比，在淘宝非遗皇冠店数量增幅方面，甘肃和青海是全国唯二超过100%的省份。

值得一提的是，《报告》显示，西部省份实现了多个“零的突破”：过去一年里，新疆、甘肃出现了千万销售额的淘宝天猫非遗店；宁夏的非遗皇冠店铺数量更是实现了从0到4的突破。

云南曲靖的李品中8年拓3000条鲤鱼，他做的鱼拓画挂进了海内外很多粉丝的客厅里；四川成都的王晓璐用比头发丝还细的银花丝记录马龙夺冠时刻，她说，有买卖，非遗技艺就不会失传； 最后一位乌壶传承人陈团员在淘宝寻找徒弟，夏天剩茶不馊的茶壶走出了江汉平原，粉丝感谢他带来了小时候的味道……

电商让非遗能穿在身上、握在手中，把“文化遗产”变成了浸润在日常生活中的“文化资源”。

游子归乡，非遗发展助力乡村振兴

当前，脱贫攻坚赢得了全面胜利，进入了乡村振兴的新发展阶段。

公开数据显示，73%以上的非遗项目保存在传统乡村。点亮非遗产业已经成为助力乡村振兴的重要力量。

小手艺带来大产业， 14个非遗产业带在淘宝天猫上年成交过亿，其中有6个位于县域及以下地区。德化瓷是目前规模最大的非遗产业带，占据全国八成的茶具销售市场，拥有3个淘宝镇、13个淘宝村。产业带和淘宝村、镇的发育，成为了非遗发展的星星之火。

《报告》称，超过一半的受访非遗手艺人淘宝开店之后增加了雇工人数，一半以上的淘宝非遗店主有计划新招员工。

甘肃庆阳人刘兰芳是庆阳香包的非遗代表性传承人，带着4000多名来自周边贫困地区的绣娘们创新品、开淘宝。她把传统的香包挂件设计成拖鞋、抱枕、丝巾、包包等日用商品，累计带动了2万名庆阳妇女学习刺绣、就业增收。

为进一步传承香包技艺和文化，刘兰芳的大女儿张煜瑶多年来专攻绣制，小儿子张煜琛毕业后回到老家经营淘宝店。

越来越多年轻人回到故乡、留在故乡，为当地发展注入新活力，让西部、让乡村更加开放和年轻。带着新思路、新想法的他们正在摸索出一条以非遗传承保护，促进乡村振兴的好路子，让非遗在产业融合中焕发持久生命力。