出口电商去年逆势增长超20%，更多品类进入国际市场

导读：《2021出海电商行业白皮书》显示，跨境出口电商连续多年保持放量增长。2020年，实体贸易经济遭遇疫情冲击，而出口电商凭借高度灵活的优势，逆势实现超20%的高增速。

在2021年服贸会上，上海市数字贸易创新标杆企业飞书深诺参加了“上海城市形象展”活动，首发《2021出海电商行业白皮书》，与业界分享后疫情时代下跨境电商的行业趋势洞察与全球市场洞察。《白皮书》显示，跨境出口电商连续多年保持放量增长。2020年，实体贸易经济遭遇疫情冲击，而出口电商凭借高度灵活的优势，逆势实现超20%的高增速。

《白皮书》系统性地梳理了跨境电商行业在政策利好、疫情客观促进等条件下迎来快速增长的最新动态，并分析了跨境出口电商渠道独立化、生意品牌化、阵地全球化、品类多样化、运营本地化的五大趋势。除了纵向的行业趋势洞察，《白皮书》还分享了对于全球市场的洞察，汇总比较各国消费者的差异化特征，为跨境电商卖家开展精细化运营提供细致指导，助其更好地抓住数字出海的风口。

《白皮书》显示，跨境电商正在进出口交易中扮演越来越重要的角色，2020年占比升至39%，并有望继续上升。从需求端看，疫情期间的隔离政策驱动家居用品、个护用品等特定品类需求增长，同时也使得众多消费者认识到了网购的优势，以服饰为例，全球多国的电商渗透率在2020年大幅上升。从供给端看，中国商品本就多样、供应充足、物美价廉，是全球跨境商品最重要的货源地，而作为全球抗疫成效最突出的国家，中国工厂率先复工进一步强化优势，驱动出口贸易持续增长。

过去，服装鞋帽和3C是中国出海卖家的主打品类，但2020年以来，更多品类在跨境电商上崭露头角，如家具家居等过去线上销售率较低的大件品类在国际物流改善的情况下加速上行。目前，大量出海商家开始尝试网销大件商品，2020年高达49%的跨境B2C卖家经营家具家居类目。

同时，大量出海卖家加速向北美以外进军，如欧洲、东南亚、日韩等。2020年已有57.7%的跨境卖家布局欧洲，38.5%的卖家布局东南亚市场。

此外，出海电商正加速转型，DTC独立站已成为众多出海商家首选。据了解，DTC（Direct-to-Consumer）是一种去除中间商，通过数字化等渠道直接触达消费者的模式。如今，43.2%的全球网购消费者选择在DTC独立站进行消费。