微信“智慧零售”入口逐步放量 将在北上广深等地上线

导读：2月18日起，微信支付页面中间栏将开放“智慧零售”入口，深圳地区用户可通过微信客户端“我-支付-腾讯服务-智慧零售”访问腾讯智慧零售小程序，已接入商家包括每日优鲜、永辉、优衣库、沃尔玛等。

36氪从知情人士处获悉，2月18日起，微信支付页面中间栏将开放“智慧零售”入口，深圳地区用户可通过微信客户端“我-支付-腾讯服务-智慧零售”访问腾讯智慧零售小程序，已接入商家包括每日优鲜、永辉、优衣库、沃尔玛等。

智慧零售入口的放量是逐步扩大的，今日起在深圳落地，此后陆续在北京、上海、广州、成都、重庆等地上线。据了解，腾讯智慧零售微信入口曾在2019年11月福州地区小范围测试。从小范围测试到逐步全量开放，腾讯智慧零售开始全面发力。

以每日优鲜为例，用户进入微信支付页面，可在腾讯服务入口点击“智慧零售”，进入后可浏览距离最近的前置仓商品及活动信息，并在微信内完成购物闭环。

据知情人士透露，这一入口还将给优质零售企业更多的展示机会，为腾讯智慧零售的线上线下合作伙伴带来更多流量利好。

值得一提的是，在微信这一波流量到达之前，入驻商家中生鲜到家类服务（每日优鲜、永辉）在疫情期间，已经出现了订单量的高速增长。

据微信官方数据，除夕到初六，永辉生活到家业务福州地区订单同比增长率超过450%，销售额同比增长超过600%。2月1日，永辉超市到家服务全国订单量春节期间首次突破20万单，销售额突破2000万元。

同一时段，每日优鲜小程序相比去年同期的订单量则增长309%，实收交易额增长465%，客单价上涨至120元。仅初一当天订单量较去年涨幅增加227%。

永辉早在2018年9月就是腾讯智慧零售的样本，每日优鲜和腾讯智慧零售的合作也已有开端。2019年6月，腾讯智慧零售及每日优鲜共同启动每日优鲜“智鲜千亿计划”——计划在2021年实现千亿GMV。这是一个不小的挑战。

除了智慧零售入口逐步开放带来的微信流量，永辉及每日优鲜还共同应用了腾讯智慧零售的开放能力——包括营销能力，通过圈层视图工具实现精准投放和社交裂变；物流助手，帮助精准选址及优化配送路径；以及通过消费大数据指导上游选品。

这不是微信第一次开放入口直连商家。2019年10月底，微信一级购物入口切换为京东社交电商“京喜”，2020年京喜的目标是“大几千万的月活用户数”。据了解，在切换到微信一级购物入口的两个多月，京喜的复购率较以往已提升不少。

社交电商之后，腾讯智慧零售入口增加了极速到家、大牌好店、出门逛街等类目。智慧零售板块进入微信支付入口，也是微信生态服务体系的进一步完善。

2020年微信释放的一系列信号及能力都围绕连接内容及服务展开。在微信2020年展望中已有分析：在内容生态上，公众号求变、视频号补位；而在服务生态上，一个区别于早期淘宝的电商交易体系正在形成，一个更具象的描述是，一个以消费者和零售企业本身为核心的社交电商体系也在逐步建立。