“双节”消费趋势报告：螺蛳粉月饼搜索量大涨7倍 节气美食持续走俏

导读：国庆、中秋节在即，由于今年各地不少消费者选择宅家休息、探亲聚会等方式度过长假，不少专家预测，八天假期将对于本地消费的拉动效应明显。

（记者王晶）国庆、中秋节在即，由于今年各地不少消费者选择宅家休息、探亲聚会等方式度过长假，不少专家预测，八天假期将对于本地消费的拉动效应明显。

多家电商平台消费大数据显示，月饼、大闸蟹等传统节气美食迎来全年最佳销售季。据电商平台发布的《2020国庆中秋消费趋势报告》（以下简称《报告》）预测，长假期间的本地即时消费高峰将发生在国庆首日，也就是中秋节当天。当日午饭和晚饭前1小时，预计会成为消费者下单高峰。

赏月饼、吃大闸蟹 节气美食持续走俏

《报告》显示，月饼的销售额相比去年中秋前夕增长240%。而随着三、四线城市线上消费潜力进一步释放，平台上销售额同比去年增长超500%。其中，蛋黄莲蓉、云腿和流心奶黄馅的月饼最受青睐。

有趣的是，消费者在疫情期间自己动手制作美食的习惯，也延续到了今年中秋。

京东到家平台上，最近一周的面粉、鸡蛋、豆沙、枣泥、五仁等商品销售均出现较大涨幅。此外，随着“爱惜粮食，反对浪费”已成为全社会的共识，比起包装精美的盒装月饼，价格实惠、口味丰富的简装月饼、单个月饼和迷你月饼更受到消费者的欢迎，成为大家“尝鲜”的首选。

除了月饼走俏，大闸蟹也成为双节团圆餐桌上少不了的重头戏。

《报告》显示，开湖仅一周，大闸蟹销售额已大幅增长，同比去年上涨八成。随着国庆长假的来临，宅家聚会、走亲访友的消费需求增多，预计大闸蟹销量将持续攀升。一二线城市仍是吃大闸蟹的主战场，北京、成都、西安、重庆、上海成为平台上购买最多的5个城市。

专家表示，不管是连锁商超、海鲜商场，还是大闸蟹专卖店、生鲜菜场，消费者倾向于在即时零售平台下单，从周边门店直接发货，第一时间品尝这一道极致的美味。

新奇月饼受亲睐 螺蛳粉月饼搜索量大涨7倍

据电商平台数据显示，这届年轻人月饼口味有些奇特，螺蛳粉、辣子鸡、辣条、韭菜、珍珠奶茶口味位列畅销榜前五，其中螺蛳粉味月饼最受年轻消费者喜爱，搜索量大涨700%。而韭菜月饼上涨170%，榴莲月饼也上涨30%。“95后”和“00后”联手买走了90%的奇特月饼。

网友表示：“螺蛳粉终于对月饼下手了。”淘宝上的新奇月饼让年轻人过中秋有了新礼仪：互送一个螺蛳粉月饼。除了丰富的口味，月饼形态上也是花样翻新，许愿蛋月饼、二次元月饼、动画IP月饼也很受欢迎。

从七夕送孤寡青蛙，到九月秋天的第一杯奶茶，再到现在中秋送螺蛳粉月饼，当代年轻人的友情表达方式有点“皮”。有报道称，新奇月饼之所以成年轻人新宠，就是因为年轻人中秋送礼重在新奇，这样的赠礼甚至成为了一种新社交文化，通过好玩的方式，带给朋友不一样的新鲜感。

有商家表示，为了迎合近年来年轻人的新奇需求，他们特意聘请了一些创意月饼设计师来研究新口味、新造型。其中一位女性创意设计师就讲到，她每天都要逛淘宝、逛社交网站，去寻找能和年轻人结合起来的点，通过口味、造型来体现。

地区方面，广东、浙江、江苏等省份新奇月饼购买力较强，上海为购买力最强城市。专家表示，与更年长的一代不同，“万物皆可月饼”“整蛊朋友”“取悦丈母娘”等等奇怪的需求，构成了年轻人消费月饼的丰富理由。