《隐秘的角落》爆红，“叫好不叫座”的短剧能否帮爱奇艺翻身？
导读：《隐秘的角落》的爆红，让沉寂已久的悬疑剧引发市场关注，悬疑题材也成为视频平台发力的重要赛道。爱奇艺在悬疑剧上布局已久，能否凭借这股悬疑风，让5年累计亏损近300亿的爱奇艺，打出一个漂亮的“翻身仗”，早日摆脱亏损的泥潭？
《隐秘的角落》的爆红，让沉寂已久的悬疑剧引发市场关注，悬疑题材也成为视频平台发力的重要赛道。爱奇艺在悬疑剧上布局已久，能否凭借这股悬疑风，让5年累计亏损近300亿的爱奇艺，打出一个漂亮的“翻身仗”，早日摆脱亏损的泥潭？
端午节假期，一部爱奇艺推出的悬疑短剧《隐秘的角落》火爆全网，获得人气、口碑双丰收。
值得一提的是，爱奇艺在悬疑短剧上布局已久。自2017年起就先后打造了《河神》《无证之罪》《唐人街探案》《悍城》《原生之罪》等优秀悬疑剧集，积累了一定的内容品牌影响力。此时再次尝试以“迷雾剧场”的剧场模式将悬疑内容栏目化，一口气推出包括《十日游戏》《隐秘的角落》在内的6部悬疑短剧集，进一步强化用户的观看习惯和期待值。
然而内容质量口碑人气俱佳的短剧曾一度陷入了“不挣钱”的尴尬境地。一方面因12集太短插入的广告时长有限；而另一方面悬疑剧在创作上难度较高，且短剧在节省成本上难度也不小。
据业内人士评估，网剧单部成本在5000万左右。按照此次爱奇艺在付费上采用了黄金会员3元单集解锁、黄金会员18元打包全集、星钻会员免费直通大结局三种模式。抛开广告及普通会员收益，就超前点播收益来看，回收5000万成本，需有近280万人开通6集超前点播。与之对比的是周杰伦其新歌《Mojito》，上线一天销量才突破200万张。
在当前国内用户付费习惯处于培养初期，280万人付费对于视频平台是一个挑战，这或许是短剧叫好不叫座的原因之一。而爱奇艺选择短剧也是在影视行业甜宠剧泛滥，题材同质化严重的当下选择的差异化路线，但要靠着短剧“翻身”似乎还遥遥无期。
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《隐秘的角落》爆红，短剧“叫好不叫座”？
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《隐秘的角落》成为今年名副其实的爆款，上线24小时后在豆瓣评分高达9.1，拿下今年国剧最高分，获得人气、口碑双丰收。
《隐秘的角落》是爱奇艺6月全新上线主打悬疑剧的“迷雾剧场”的第二部作品，其口碑和热度都超过了首发作品《十日游戏》，这也让沉寂已久的悬疑剧引发市场关注。一般而言悬疑剧具有高概念、高智商、剧情复杂等特点，容易聚拢一批年轻有付费意愿，拥有高知识背景以及有高品位审美能力的高价值客户群体，历来成为视频平台的兵家必争之地。
据不完全统计，今年长视频三巨头，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家共将推出超30部悬疑类剧集，其中爱奇艺以15部的数量占据今年悬疑剧的半壁江山，优酷以14部紧随其后，不难预计2020年将成为悬疑类剧集的大年，而伴随着各大平台的纷纷入局，悬疑题材也成为短剧发力的重要赛道。
值得一提的是，爱奇艺在悬疑短剧上布局已久。早在2017年，爱奇艺率先提出并开始美剧+短剧集模式的探索，其创始人、CEO龚宇新曾表示，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。因此以短小精悍的集数呈现完整悬疑故事的短剧集，成为爱奇艺美剧模式精品化的重要呈现方式，其先后打造了《河神》《无证之罪》等现象级优秀短剧集。
然而，顶着口碑剧光环的《无证之罪》，并没有给爱奇艺带来多少声量，其12集的剧集配置，一方面因集数太短插入的广告时长有限，口碑发酵时间少，最后带来的效益有限，而另一方面悬疑剧在创作上难度较高，且短剧在节省成本上难度也不小。因此内容质量口碑人气俱佳的悬疑短剧曾一度陷入了“不挣钱”的尴尬境地。
不过悬疑剧有着巨大的发展潜力和可观的高净值用户规模的优势，而且短剧在一定程度上也更符合碎片化时代观众看剧的规律。这也让爱奇艺一直在悬疑短剧之路上不断进行尝试和探索，在打造了《无证之罪》《唐人街探案》《悍城》《原生之罪》等剧集树立了悬疑内容品牌影响力后，此时再次尝试以“迷雾剧场”的剧场模式将悬疑内容栏目化，一口气推出包括《十日游戏》《隐秘的角落》在内的6部悬疑短剧集，进一步强化用户的观看习惯和期待值。
爱奇艺此次以悬疑为标签向精品内容方向上开启新一轮发力，在剧场化运营的升级后，能否用悬疑剧的优质内容抓紧付费会员呢？
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5年亏损近300亿的爱奇艺，迷雾剧场“新变现模式”换汤不换药
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剧场模式的玩法其实并不新鲜，爱奇艺曾推出过“爱青春剧场”、“奇悬疑剧场” 。其中“爱青春剧场”播出的《最好的我们》等“振华三部曲”获得了不错的口碑，而“奇悬疑剧场”也推出过《无证之罪》《河神》《原生之罪》等爆款剧集。而此次爱奇艺推出的“迷雾剧场”是原“奇悬疑剧场”的全新升级，主打悬疑推理、科幻冒险类题材，共有6部剧目，均为爱奇艺自制，均以12集的短剧形式呈现，在体量和风格上十分统一。
来源：爱奇艺APP
值得注意的是，与以往都是“先有剧再有剧场”的模式不同，升级后的迷雾剧场此次采用“先有剧场再有剧”的玩法，剧集都是爱奇艺根据剧场特点“定制生产”，类型上更统一，目标群体也更精准，试图打破用户都跟着剧走，黏性不高的魔咒。通过精品短剧集的剧场化运营，用紧凑、高能的观剧体验打破新用户原有预期后，提升平台的品牌效应以及用户对平台的黏性，从而强化对付费会员的吸引力。
毕竟尽管爱奇艺会员数量过亿，但在用户增长红利逐渐消失的背景下，视频平台仍在巨额亏损中苦苦挣扎。据公开数据，爱奇艺自2015年至2019年，其净亏损额分别为25.8亿元、30.8亿元、37.4亿元、90.6亿元、102.8亿元，5年合计亏损近300亿元。而最新财报显示爱奇艺今年一季度继续亏损29亿元，比去年同期多亏11亿元。不断扩大的亏损额，实现盈利遥遥无期，也让爱奇艺的股价承压，从2018年6月至今，爱奇艺股价从最高46美元一路下跌至22美元，股价已腰斩。
急需“回血”的爱奇艺使出了浑身解数，此次推出主打悬疑的迷雾剧场，就是寄希望在市场中建立起差异化的内容定位，实现了对垂直用户的深度绑定。而在播出策略上面向VIP会员，在新剧上线两天后，星钻VIP会员可免费直通大结局，通过迷雾剧场带动推广5月新推出的星钻会员的意图明显。
此外，爱奇艺正尝试通过广告与超前点播实现营收，以升级剧场概念，通过6部X12集”拉长剧本身的发酵时间，聚拢单部剧集的人气，提升整个剧场的热度，发挥规模效应，同时也聚合广告效益，比如将6部剧的某一广告效益打包招商，捆绑式销售，而不是单纯依靠某一单一剧集的成败，实现品牌剧场营销价值的迅速升维。
更为重要的是，尽管《庆余年》超前点播给爱奇艺惹了不少争议，但无法阻挡爱奇艺升级付费模式，将超前点播付费模式逐渐常态化。
此次迷雾剧场”推出的6部剧，每部剧12集，上线模式统一为：前两天每天更新两集，在第三天一次性放出8集，最后6集开启超前点播付费。黄金会员3元单集解锁、黄金会员18元打包全集、星钻会员免费直通大结局三种付费模式。
从爱奇艺的迷雾剧场单部剧集排播，到整体的宣传和品牌营销来看，持续不断的优质内容才是建成剧场的基石，但要让用户形成对整个剧场“高品质”的认知，还要解决悬疑短剧面临的创作难度大、单集成本高、内容有风险且收益低的困境。
《隐秘的角落》的爆红，迷雾剧场的“新变现模式”能否让爱奇艺打出一个漂亮的“翻身仗”，早日摆脱亏损的泥潭目前还尚未可知。