“新中产”撑起跨境网购“半边天”

导读：虽然“双11”刚落幕，但对于积累了近一年购物需求的消费者来说，购物盛宴仍在继续，以跨境网购为主力的“黑色星期五”接踵而来。

虽然“双11”刚落幕，但对于积累了近一年购物需求的消费者来说，购物盛宴仍在继续，以跨境网购为主力的“黑色星期五”接踵而来。

跨境电商亮出底牌

“双11”刚一结束，跨境电商就纷纷亮出“底牌”，推出了覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点，这也是电商海外购平台史上最长的“黑五”全球促销。记者从一家跨境电商平台了解到，作为年终跨境购物季的重要促销节点，“黑五”期间消费者可通过海外购平台直接购买来自美国、英国、日本、德国四大海外平台的产品，在“黑五72小时”促销期间，海外购平台联合众多国际大牌为中国消费者定制了30个专属优惠专场，覆盖了美妆个护、服饰鞋靴、家居家装、电子数码、箱包配饰、母婴玩具、运动户外等多个品类。

在今年“黑五”促销期间，海外购平台在品牌直降的基础上还推出叠加福利，平台上可获得额外补贴的商品数量也较去年同期增长3倍，平台还联合多家国内银行推出满200减50限时优惠、25元无门槛立减券等额外优惠模式。在物流方面，海外购物流时效已经得到进一步提升，此前跨境订单创造了新的物流配送纪录，最快仅耗时1.7个工作日就将跨境包裹送到了国内消费者手中。

“新中产”购物需求“个性化”

随着网购市场的成熟和细分，“618”“双11”“双12”“黑五”等不同节点逐渐形成自己的主题特色，而“黑五”作为主打跨境网购的节点， 以“新中产”为代表的群体成为这场促销的绝对主力。根据亚马逊海外购最新数据显示，年轻“新中产”成为跨境网购的最大主力，年轻消费群体正在步入“新中产”的消费圈层，25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49%，撑起中产消费的“半边天”。

同时，随着“新中产”的生活方式逐渐改变，新的消费场景也在悄然出现。在历年“黑五”大促期间，“新中产”偏爱的美妆个护产品在品类细分上越来越丰富，“预防为主的健康型消费”也在快速增长。值得注意的是，“新中产”在生活消费时偏爱“田园牧歌”式家居生活，去年的“黑五”大促期间，园艺产品成功跃居销量年增长率榜首。在品牌和产品的选购方面，今年海外购平台上的美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中都位列前十，而“新中产”群体的购物车中普遍出现了小众的中高端品牌，马歇尔、德龙、丹平制药等小众品牌在“黑五”大促中增长迅猛，也显示出“新中产”在购物时需求个性化的趋势。