华为“南泥湾”计划加速落地 智慧屏全力开启线下“渗透模式”

导读：目前，华为正在全全面启动“南泥湾”项目。近期围绕笔记本电脑和智慧屏两条产品线，做出针对性的布局。

为了应对面临断供危机，华为今年全面启动意在规避应用美国技术制造终端产品的“南泥湾”项目。

从字面上可以看出，“南泥湾”项目就是“在困境期间，希望实现自给自足”。据悉，这个计划项目涉及到最核心的业务产品线主要包括：包括笔记本电脑、智慧屏和IoT家居智能产品此类产品。

目前，华为正在全全面启动“南泥湾”项目。近期围绕笔记本电脑和智慧屏两条产品线，做出针对性的布局。

8月19日，华为在上海举行笔记本电脑MateBook系列新品发布会，一共带来了四款笔记本新品，包括华为MateBook X、新款华为MateBook 13、MateBook 14以及MateBook B商务系列。

华为还在现场公布了其笔记本业务2020年上半年市场业绩：根据第三方调研机构数据显示，华为在中国笔记本市场占有率达到16.9%，排名第二，进入市场第一梯队。

虽然美国再一次扼住了芯片的“喉咙”，但对华为笔记本业务，并未造成太大的影响。

除了在笔记本电脑业务开启“有动作”之外，在全新产品线智慧屏业务上，华为也在围绕“南泥湾”计划在做针对性“布局”。

不过，和笔记本电脑产品集中火力发新品不同，华为智慧屏选择“全面渠道下沉”计划，让智慧屏产品能够下沉深入到更广阔的“地域”之中，让更多的城乡消费者感受到华为智慧屏产品带来的“不一样的感受”。

据悉，华为智慧屏正在全国各个城市“紧锣密鼓”启动家电传统渠道的招商活动，全力加快在家电传统渠道的拓展和布局，目的让更多线下渠道来力推华为智慧屏，并通过这些渠道让更多消费者对华为智慧屏有更深的“认知”。

行业资深媒体家电圈记者认为：华为和荣耀这两个品牌在智慧屏将形成两个差异化的“区间定位”。荣耀智慧屏主要在线上市场的引爆 ，而华为智慧屏则主要是线下市场的拓展，两者形成了一套线上线下差异化经营的格局。

特别是华为智慧屏，不打低价牌，希望能商家留足更多的利润，同时华为这个品牌有很高的调性和“特殊”条件下的“品牌情感”的认同，这无疑会更多的渠道对华为智慧屏有一种别样的“感受”，这一点可能也会华为智慧屏的渠道下沉有很大的“拉力作用”。

华为（荣耀）可谓是今年彩电市场的一匹“黑马”。虽然在上半年只有50万台左右的出货量，但要知道这只是刚进来不到一年的新生力量。尤其在在“6.18”大促中以荣耀的2个型号获得了14万台左右的销量，这应该是超预期的业绩以及关注度，表现出了强劲的品牌拉力。

随着华为（荣耀）智能电视产品的不断丰富，以及多品类生态运营模式的完善，再加上华为和荣耀在市场定位上“分工明确”，华为主打高端品质并力推渠道下沉，扩大圈层认知面，而荣耀继续在“性价比和应用面”做文章，负责销量规模。这就整个彩电圈形成市场错位感的布局，这能有效覆盖消费群体和差异化市场空间。