联华鲸选·半步多 打造杭州湖滨街区全国首家景点式零售新业态

导读：近期，杭州联华华商集团有限公司正在杭州学士路48号，结合现有建筑物的特点，打造全国首家景点式零售新业态——联华鲸选·半步多。

近期，杭州联华华商集团有限公司正在杭州学士路48号，结合现有建筑物的特点，打造全国首家景点式零售新业态——联华鲸选·半步多。

2018年12月，商务部印发了《关于开展步行街改造提升试点工作的通知》，将对全国11条步行街进行改造提升试点，将步行街打造成商务高质量发展的重要平台，城市发展的靓丽名片，满足人民美好生活需要的有效载体。杭州湖滨步行街，作为西湖与杭州主城区交界的主干道，融文化、休闲、旅游、购物于一体，是杭州最具代表性的核特色街区，成为浙江省唯一一条被纳入本次试点的步行街。

联华鲸选·半步多位于湖滨步行街的中心位置，也是步行街和周边几条主干道形成交汇的三岔路口，成为多个商业区的交集地带，并且毗邻地铁一号线重要站点的出口，可以预见，这里将是游客和乘客高密度互动的点位。

西湖畔网红打卡新地标  文化+娱乐+零售跨界融合

白娘子和许仙，在西子湖畔留下一段佳话；断桥和雷锋塔，也因此成为来杭州游玩的游客的必游之地。所以，此次联华华商集团对项目的打造，就围绕着打造“白蛇传”神话主题的新零售体验馆展开。

《联商网》了解到，联华鲸选·半步多位于项目建筑物的一层，营业面积1100平米。1985年，这里诞生了杭州第一家真正意义上自选零售的发源地--菁青自选商场。几经辗转，33年后的今天，联华华商将让它重生为—“联华鲸选·半步多”。以复古、潮流、未来三大板块对应传统神话中人间、仙界、魔界的三界概念，并有中国梦区域让国内外游客在这里感受到不一样的民族文化。  在复古板块，以南宋风格打造餐饮区，有状元楼、茶馆、伴手礼于一体的休闲餐饮区，糕点现场制作；以中国风插画装饰木质吊脚楼，打造茶文化体验区，加入中国茶叶博物馆，让消费者在互动打卡中深度体验传统茶文化。通过引入现场的古琴古筝演绎、体验匠人传承精神、品味杭帮菜文化，勾勒出一幅繁华的南宋场景。

在潮流板块，以地理标志产品、时尚百货及文创周边为载体，赋予潮流风格。值得一提的是联华华商旗下的果约团队，近年来积极参与“一带一路”沿线国家水果产品的采购交流的成果，也将在此项目做综合呈现。在未来板块，将仙幻与科技相结合，主营潮流美妆，将会有咖啡主力店--意大利拉维萨咖啡的入驻。中国梦区域囊括新国风经营潮流电器、时尚百货、外发布T台、无国界烘焙、24小时便利店等。

匠心设计 神话+科技内外联动

据《联商网》了解，除了内部通过吊脚楼呈现杭州桥文化的空间设计，联华鲸选·半步多在外立面改造上也下足了功夫，分别在顶楼、楼面、入口、地面做整体改造，通过四季花卉、外墙彩绘、声光电融合、休闲外摆等演绎其艺术的一面。其内外设计风格将全部沿用中华传统元素，在入口处首次尝试将中国神话中的四大神兽孔雀、麋鹿、狻猊、白泽搬进现实，通过互动式的表达，将古老神话里飘渺形象具像化。而三个LED屏，营造大气精致的环境氛围，成为步行街“城园合一休闲街区”的重要组成部分。

科技驱动新卖场 5G物联网构建舒适购物新环境

联华鲸选·半步多充分展现着中国新零售的创新性、领先性，开放式购物社交主题空间，便捷购物体验，支持自助收银机、自助购物车、手机APP等多种自助购物模式，技术赋能让消费者真正实现无感支付。

不仅如此，整个卖场还将用数据化驱动服务，包括流量热区管理了解顾客需求、5G物联网构建最舒适的购物环境、AI智能分析定制专属服务等新零售技术，持续以顾客为中心保持卖场最佳状态。

全国首创立体式动线 7D互动体验馆—梦幻的体验空间

联华华商集团在本次改造中引入全国首家室内娱乐商业沉浸式互动7D体验馆，构建复式空间营造空间错落感。全国首创的立体动线不仅加强了对应空间之间的关系，增强了整个区域的可视性和可达性，同时加强了顾客视线之间的交流，增强了空间形态的生命力，营造了独特的空间氛围。消费者可持续与虚拟现实场景内容产生交互，不仅能带来极致的视听感受，还将感受强烈的参与感与互动性。

据悉，联华鲸选半步多在8月敲定设计方案，目前已进入紧锣密鼓的装修阶段，预计9月底将对外营业。