王府井延时闭店两小时 金街夜经济启航？

导读：业内专家分析认为，王府井大街具有深厚的历史文化内涵，具备区位优势，发展夜间经济时应将商业与文化融合，以独有的文化特色吸引本地居民和游客在这里找到休闲购物新体验。

近来，王府井主街上增加了不少冷饮、甜品店的外摆设施，部分商店的夜晚闭店时间也延长了两个小时，大街上的招牌商业王府井百货大楼更是推出专属夜间购物优惠……在北京鼓励发展夜间经济的趋势下，王府井作为北京核心商圈，在夜幕下呈现出一番新景象。

业内专家分析认为，王府井大街具有深厚的历史文化内涵，具备区位优势，发展夜间经济时应将商业与文化融合，以独有的文化特色吸引本地居民和游客在这里找到休闲购物新体验。

延时闭店2小时

“王府井超100万人次高峰客流时段不在白天，而在夜间”

王府井不仅有喧闹的白天，还将有熙熙攘攘的夜。北京商报记者近日在走访中了解到，王府井商圈的部分商店延时经营，夜间闭店时间延长1-2个小时，挖掘夜间消费潜力。

其中，北京商报记者走访看到，吴裕泰王府井店在门外搭设了休息区，支起伞棚与桌椅，供消费者休息使用，并把部分消夏产品拿到户外摆放并出售。

门店工作人员表示，8月12日-10月7日期间，门店的夜间闭店时间由原来的21点调整为23点，营业时间延长2小时。吴裕泰相关负责人表示，近来吴裕泰王府井店尝试延长2个小时经营，这段时间内门店增加数千元收入。

距离吴裕泰王府井店200米的位置，满记甜品也搭设了了外摆摊位。据满记甜品摊位工作人员表示，在商圈的人流量大时，摊位的营业时间会相应延长，夜间闭店时间会延后。

王府井商圈蕴藏着巨大的夜间消费潜力。相关统计数据显示，王府井地区超过100万人次的高峰客流时段不在白天，而是在夜间。

夜间经济将成为王府井消费升级的新引擎。商务局发布的数据显示，今年“五一”假期期间，王府井、三里屯和青年路等区域18时至次日凌晨6时夜间消费尤为活跃,餐饮消费同比增长达51.3%。

位于王府井大街的全家便利店，在夜幕降临后，还会迎来一波顾客。据门店工作人员介绍，这家店临近数家酒店、首都剧场，会有居住在酒店的旅客、看完演出的观众到便利店购买食品。

全家便利店王府井大街门店的经营是王府井夜间经济发展的缩影，酒店经营、剧场演出为便利店带去客流一样，文商旅三个领域融合会更有利于形成规模化的夜间特色商圈。由此可见，王府井的“夜”在慢慢释放消费活力。

进阶文化夜经济

“夜经济不是夜市，是整合夜间生态圈”

王府井大街多了24小时便利店、商店增设外摆点位，这些动作都在王府井的转型规划中。日前，东城区商务局发布消息称，王府井商圈将打造高端酒店屋顶花园外摆区、举办派对等培育夜间消费氛围。

不久后，王府井商会组织并召开“王府井地区繁荣夜间经济和后街经济研讨会”，探讨王府井地区发展夜间经济以及后街经济的策略。王府井发展夜间经济已经提上日程。

对于王府井夜间经济发展方向，商业领域专家普遍认为，王府井商圈发展夜经济应重视塑造文化氛围。有文娱行业专家指出，文化产业中的演艺活动需要人们利用大块时间进行参与，发展夜间经济适合为非零星时间可参与的文化活动提供空间。

汇聚了本地客群与游客可群，在发展夜间经济时，王府井商圈也应该满足两种不同客群的消费需求。

北京京商流通战略研究院院长赖阳表示，游客与本地居民组成了王府井商圈的庞大客群，而两者对夜间消费有着完全不同诉求。对于本地居民，王府井商圈夜经济不会辐射较远范围的居民。

在晚间，北京本地居民会更愿意在一个休闲的环境里放松心情，调整工作带来的压力。对游客而言，他们希望在短暂的旅游中，尽可能的多去感受北京的文化特色，例如文化展览等展示。

游客需要在热闹、内容丰富的环境中，感受北京独有的文化氛围；北京居民则需要“闹中取静”，在一个空间内阅读、欣赏，在片刻时间内享受文艺。

“夜间经济不能做成简单的夜市，应当引进适合夜间消费习惯的业态，整合形成夜间生态圈”，中国步行商业街工作委员会主任韩健徽认为。

时下，热门的开心麻花剧场、相声演出等也可以成为王府井商圈引入的项目。业内专家表示，开心麻花、德云社相声的受众群体多为年轻人，且分布在全国各地。

当年轻游客来到北京，会选择在王府井逛商街、听相声、看话剧。演出、展览等也会带动购物、餐饮、住宿等相关消费。这也考验商圈设施是否完整。

另外，赖阳表示，王府井商圈应该优化停车指引系统，分散个别项目停车场的停车压力，让更多的本地市民在夜间消费时获得良好的体验过程，不但能吸引消费者，还能留住更多的消费者。

留住优质客流

“夜经济不是白天经济的顺延，要有自己的个性”

王府井地理位置优越，历史文化悠久，在消费群体中有较高的知名度。因此，摆在这条“金街”面前的课题是更好的留住优质客流。

中国步行商业街工作委员会主任韩健徽表示，在前期的商业发展中，王府井汇集了国际品牌、保留了地域特色、引入了部分老字号品牌，成为业态较完善的核心商圈。尤其，王府井商圈附近有十余家高端酒店，这位王府井带来了优质的客流。

韩健徽还提到，夜间经济已不是新生事物，王府井在调整中可以规避“弯路”。

首先，夜间经济不是白天经济的顺延，应与后者区别，增加体验业态。再者，在北京多个商圈加码发展夜间经济时，王府井应具备自己的个性，“不一定追求大客流量，应提升客流品质”。

对北京冬季可能面临的夜经济“冬眠”，韩健徽建议，商圈内商业项目积极开展室内活动，室外可以举办主题活动营造公共氛围，将室内活动与室外主题融合，使街区与商店、商场形成互动，达到“有人气，有商气”的效果。