西单商场确认明年开始改造 西单商圈将如何再聚昔日人气？
导读：分析人士认为，西单具有较长的发展史，商圈可以尝试还原西单商业文化发展历程，展示西单文化的历史元素和现代风貌，不定期举办一定商业影响力的大型商业活动，加强商圈发展宣传，让更多消费者了解西单的变化。
作为“80后”记忆里的潮流地标，西单商圈也在加快调整的步伐。北京商报记者7月17日了解到，经营近90年的西单商场将于明年启动改造计划，老字号集合展将被引入。
西单商场相关负责人对记者表示，几天后，西单商场将通过微信公众号发布相关内容，并向市民征集项目的调整意见，并将好的建议融入到实际的改造工作中。
从美特斯邦威旗舰店到觅食森林，从服装城到约饭街……西单商圈在调整、升级中，期待着吸引越来越多新面孔到来。
分析人士认为，西单具有较长的发展史，商圈可以尝试还原西单商业文化发展历程，展示西单文化的历史元素和现代风貌，不定期举办一定商业影响力的大型商业活动，加强商圈发展宣传，让更多消费者了解西单的变化。
西单商场改造在即
7月17日，北京商报记者获悉，西单商场西单店将在明年启动升级改造。不久前，北京首商集团股份有限公司西单商场副总经理李晖在接受采访时曾表示，西单商场西单店将开设老字号、非遗固定展区，展示老字号传统技艺。
另外，西单商场相关负责人对记者表示，几天后，西单商场将通过微信公众号发布相关内容，并向市民征集项目的调整意见，并将好的建议融入到实际的改造工作中。
北京商报记者了解到，目前，西单商场西单店四层正处于调整空档期，开设了老字号展。在老字号展活动开展39天时，接待参观购物的顾客近8000人次，日均接待200余人次。这也为西单商场引入老字号品牌提供了契机。
据介绍，在第三次调整后，消费者在西单商场将能切身感受到中国元素与北京符号。伴随着外立面和内部的重新装修，西单商场将分三期调整经营业态。
西城区商务局相关负责人则对记者确认了这个消息，并表示：“西城区将对西单商圈整体品质提升提出规划方案，也会支持单个商业项目特色、差异化发展。
该方案将会对西单商圈中的一些创新调整、品牌引入给予一定政策支持。与此同时，商务部门也会与其他部门协调，给予西单商圈的商业项目的审核、经营上的支持，帮助项目尽快完成改造。”
相关资料显示，西单商场已经历了两次大规模调整。早在1994年，西单商场抓对项目进行扩建，扩建后的西单商场营业面积达2.7万平方米。再次改造是在2003年底，西单商场完成了第二次大规模改扩建装修，营业面积扩大到3万余平方米。这一次的改造将涉及品牌。
老商圈的华丽变身
西单商场的改造计划是西单商圈升级的缩影。正如西城区商务局相关负责人透露，西单商圈将启动新一轮规划升级方案，加快向高品质、综合化发展，按照“中国元素、北京印记、国际品质、时尚之地”的标准，打造成具有广泛影响力的国际一流商圈。
值得注意的是，后期华威大厦、明珠商场、新一代商城等也将进行调整升级，成为兼具时尚元素和品牌的购物目的地。2018年，西城启动了西单文化广场的改造。西单大悦城的主力店也在变化中，强化自己的项目市场竞争力。
业内人士表示，老市场、老百货，虽然曾经风光过，但当下要根据年轻客群的属性去调整，做品质提升、空间优化和运营理念的变更。
2016年，西长安街街道办相关负责人曾表示，重新打造“西单go”平台。重建后的西单go时将以西单商圈内的实体百货商场、购物中心为基础，将它们搬到线上，实现在线上抱团取暖。
此外，西单go还将开通购物渠道，商品将来自线下实体店内，为消费者购物提供质量保证。除了线上购物引流外，平台还将不定时向外推送娱乐、活动信息等，吸引消费者前往实体店内消费，实现从线上到线下的引流。
同时，西单go可以通过注册用户的信息，进行大数据的分析、管理，做出更有定向性的推送消息，并更加及时调整商圈、实体店的定位。
2018年，曾经作为繁华西单商业区的门户商业项目的西单文化广场，在两年多的沉寂之后，启动重新改造。西单文化广场曾以小店和各地小吃吸引年轻人聚集，改造后的西单文化广场将不再引入餐饮业态。
按需改造 挖掘文化潜力
对于西单商圈未来的发展，西城区商务局局长袁利表示，西单商圈将进一步体现品牌价值，引进国际一线品牌，给域内消费者带来了不出国门买遍世界的愉悦感。
对于西单商圈的转型，北京工商大学商业经济研究所所长洪涛分析认为，西单商圈内集合了部分传统百货商场，发展中需要注入一些新鲜活力的项目解除消费者“当下”的审美疲劳。在西单商圈商业项目有限的情况下，发展完备、特点鲜明的各大购物中心应该互为补充，各个商业项目之间形成差异化竞争。
洪涛进一步表示，商圈整体升级，需要对区域进行综合性调研。从当前来看，西单商圈不能只是商品的销售场地，更应该成为体验场所。例如，增加智能服务、引入品牌旗舰店、做文创跨界展会等内容，让商圈在年轻人心中更具吸引力、想象力，让科技感、时尚、青春成为西单的代名词。
近日，在2019北京西单时尚节上，西单商圈、金融街、北京坊三方签署商圈发展联盟战略合作倡议书。倡议书指出，三方商圈利用外部资源的范围，确保三方运营的专业化、多样化，促进并提高三方的经营管理水平，使三方利益共享，共创规模经济效应，提高三方的市场核心竞争力。
另外，洪涛认为，西单具有较长的发展史，商圈可以尝试还原西单商业文化发展历程，展示西单文化的历史元素和现代风貌，不定期举办一定商业影响力的大型商业活动，加强商圈发展宣传，让更多消费者了解西单的变化。