中国网络视听发展报告：短视频消费需求旺盛

导读：5月31日消息，在“第七届中国网络视听大会”上，中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》。

5月31日消息，在“第七届中国网络视听大会”上，中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》。报告显示，我国网络视频用户达7.25亿，短视频呈现爆发式增长，具体体现出六个营销趋势：

网络视频用户规模站稳C位

报告显示，我国网络视频用户达7.25亿，稳站移动互联网的C位。移动互联网使用时间明显增加（人均日时长为341.2分钟），而其中短视频贡献了33.1%。

报告显示，新晋网民对短视频App的使用率高达53.2%，远超过其他网络视听应用。以快手为例，2017年底到2018年底期间，DAU从1.1亿增长至1.6亿。其中8月-12月带动了6000万的主要增量。截止今年5月底，快手DAU突破2亿。

对品牌用户而言，在获客成本越来越高的时代，短视频平台依然处于流量的红利期。

短视频消费市场需求旺盛

短视频带来了全新的传播场域和节目形态，小屏幕、快节奏成为行业潮流的同时，也催生了新的用户消费习惯，为创作者和商户带来收益。而多元化的短视频可以为品牌方提供营销机遇。一方面，竖屏制式的短视频内容正成为业内关注的一大焦点；另一方面，“微型化”已经成为一种行业趋势。

与此同时，短视频主要承担的是娱乐功能，且优质原生内容及创作者是主导其发展的重要因素。据报告显示，未来一年短视频承担的功能中，“娱乐”占比高达75.3%；其次是“社交”和“记录”，分别占据51.3%和28.1%。可见，短视频潜在的消费市场需求依旧很旺盛。

视频用户集中在二至五线城市

报告显示，短视频已经反超综合视频，成为排名第二受欢迎的App类别，视频用户主要集中在二至五线城市。

据了解，快手在青海、宁夏、新疆哈密市等地区渗透率很高，注册用户近半。

内容付费趋势火热

报告称，在2018年中国综合视频市场各业务营收中，广告收入占据47.1%，内容付费占据34.5%。

其中，“内容付费”已经成为了商业生态圈里必不可少的“增长”环节，短视频平台也终于喜迎“氪金时代”。目前，很多短视频平台用户相对年轻，对内容节奏和原生消费场景有更高的要求，进而可以获得了“带货+获客”转化的经济效益。

银发群体建立新型社交圈

此外，银发群体正通过短视频建立起新的社交圈子，也为品牌发力提供了新的机遇。

据报告显示，短视频应用在银发群体中加速渗透，年龄段在40-49岁的人群使用短视频应用占比高达76%，年龄段在50岁及以上的人群则占比66.7%。

高收入、高学历群体短视频使用率迅速增长

报告显示，越来越多的高收入、高学历的群体参与到短视频生态链当中。2018年大专学历人群在短视频使用率上增长了9.9%，大学本科以上学历人群增长了12.6%。

另一方面，月入5-8千和月入8千以上人群的短视频使用率，在2018年下半年分别上涨至85%。

高收入、高学历用户的增长，为短视频知识消费市场带来更大的营销价值，让年轻用户“为知识付费”成为当下潮流。通过六大知识类短视频传播数据对比，科普类的创作者平均粉丝数高达385,227，平均播放量达358,592，平均点赞量11,718。