知乎背后的资本局，看晕了

来源：投资界　发布时间： 2019-08-20 10:12:52　编辑：夕歌

导读：这是一盘复杂的“棋”：腾讯投资快手、知乎和搜狗；而搜狗此前投资了知乎；百度曾投资快手；如今快手和百度联合投资知乎背后错综复杂，暗潮涌动，堪称互联网圈最神秘的资本局。

作者 I 闫启

报道 I 投资界PEdaily

“找投资不是找钱，而是找队友”这是知乎创始人、CEO周源在知乎上一轮融资时说的。

如今，知乎又找来了两个强大的队友——快手和百度。8月12日晚间，知乎正式宣布已完成 4.34 亿美元F 轮融资，本轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。

在外界看来，这是一笔奇怪的投资——“精英社区”是知乎早期的标签，快手和知乎显然不是一个世界，老铁和精英未来将会擦出什么样的火花？而百度，不仅和知乎的老股东搜狗存在竞争关系，和知乎的关系也一度很紧张，尤其是2016年魏则西事件中，知乎成了抨击百度的根据地。

有意思的是，据第一财经报道，2018年年底冲刺上市失败后的知乎即启动本轮融资，竞争入局者包括头条、百度、腾讯、以及快手。头条创始人兼CEO早于去年下旬即开始接触知乎与周源，最终因不愿进一步抬高加码，由百度+快手夺得领投资格。

这是一盘复杂的“棋”：腾讯投资快手、知乎和搜狗；而搜狗此前投资了知乎；百度曾投资快手；如今快手和百度联合投资知乎.....背后错综复杂，暗潮涌动，堪称互联网圈最神秘的资本局。

7轮融资近9亿美元

知乎早已走下“精英社区”的神坛

4.34 亿美元，知乎这一轮的融资金额不但再度刷新了其之前的最高融资金额的纪录，同时也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。

据投资界（微信ID：pedaily2012）不完全统计，截止目前，知乎至少已经获得过7轮融资，融资总额接近9亿美元，详情见下表：

知乎于2011 年上线，早期是一个需要邀请码才能注册的小众社区，头两年的积累的用户数也才仅有40万。相比于其他的社区，虽然用户数量微不足道，但是影响力却无可比拟。彼时，李开复、徐小平、王小川等行业大牛都是知乎上的活跃用户。

“211的不敢说话，985刚到门槛，有底气发言的人，最起码也得是常青藤。”这是当时用户对知乎的评价。

但作为一家互联网企业，用户数和流量仍是评判的重要标准。2013年3月，知乎正式向公众开放注册。凭借着之前积累的影响力，闸门一旦打开，知乎用户量的增长便是爆炸式的：不到一年时间，迅速由40万飙升至400万；三年后升至2000多万。截至2018年11月底，知乎注册用户数已超过2.2亿。

因为头顶“精英社区”的光环，知乎的商业化之路显得相当克制。不过随着知乎多个付费产品的上线，商业化的步子越来越大。知乎称，从2017年才开始正式商业化，但在上次宣布E轮融资时周源就曾透露，2018年上半年知乎商业广告营收额相比去年同期增长 340%，知乎大学已提供超过 15000 个知识服务产品。

但随着大量用户涌入，知乎渐渐跌下神坛。很多用户吐槽，知乎变水了，从知识的海洋，逐渐变成了没有知识的海洋。而且经过了多次负面事件，“编故事”成了知乎的笑柄。甚至一些粉丝开始驻扎知乎，无脑夸自家，费尽心思踩对家，一言不合就围攻你，使得整个论坛戾气加重了许多。

快手和百度，

为什么看上了知乎？

坦白说，即便知乎不断加快商业化脚步，但相比其它内容平台，知乎早期种子用户留下的高质量内容，仍然拥有强大的竞争力。也正因此，当得知快手和百度成为知乎的战略投资方，不少人大跌眼镜。

作为此轮融资的领投方，快手的用户群体多来自二线城市以下、学历普遍在高中以下。杀马特少年、00后小妈妈、尬舞大爷、环抱大虾农民.....一幅幅荒诞的画面是在人们脑海中对于快手挥之不去的印象。

可以说，快手和知乎是完全不同的两个世界，但事情的奇妙就在于这两个世界未来将可能重合在一起。

事实上，快手投资知乎，不仅是外界觉得不可思议，就连快手内部也有着不小的分歧，但是在以快手CEO宿华在内的快手高层强烈推动下，最终促成了这次投资。据36氪援引知情人士消息称，其实宿华此前几轮就想参与投资知乎。

周源曾表示，“知乎正逐步从一个围绕一部分群体的知识社区向更多人受益的知识普惠平台转型。”而宿华说：“快手是一个让每个普通人都能平等地记录的产品、普惠是让所有人都有同样的能力留下自己的记录。”

“普惠”似乎成了两个人不约而同的默契。周源甚至还在知乎上分享了他和宿华的小故事。“去年和宿华参加一个会议。席间，我发现宿华在用小号刷知乎，而我在用小号刷快手，频次都还不低……（相视一笑）。两个月前，中午吃盒饭，差不多一小时，我们把合作定了下来。”

当然，商场上远不能仅靠故事。

快手自身也有对于内容的需求。去年6月，快手收购A站给人们的惊讶也一点都不比今天少。此外，还有媒体报道，快手内部正在孵化一款名为“快看点”的资讯类产品，与趣头条非常相似。投资界（微信ID：pedaily2012）向知情人士求证得知，快手内部确实有这方面的想法。

总之，未来知乎的精英和快手的老铁，可以相互带着去发现更大的世界了。

相较于快手，百度投资知乎的逻辑就明晰多了。百度方面表示，知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。

敌人的敌人是朋友

通过此轮融资，明显可以感觉到内容领域的大小巨头抱团之势愈加紧密，并且抱团围绕的核心正是中国互联网两极之一的腾讯。但这次站在对立面站的似乎并不是阿里，而是头条。

快手，无疑是短视频领域能与头条抗衡的唯一玩家，竞争关系不言自明。

而百度的搜索业务，也逐渐被头条头条，当然搜狗搜索也势必会受到影响。另一方面，由于广告投放饱受诟病以及移动互联网时代的错失先机，百度的搜索业务大不如前。反而是知乎、小红书成了不少年轻用户搜索信息的新渠道，知乎的广告主题“有问题，上知乎”和百度已经使用了13年的广告语如出一辙。对于百度来说，和知乎结盟，多了一个队友的同时还少了一个对手。

正所谓敌人的敌人是朋友，相同的敌人让这些公司站在了一起。

不过，拥有强大的队友也是一把双刃剑，尤其是拿了百度的钱，用户开始忧心。