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有道上市网易要靠教育挑战BAT

来源：新芽　发布时间： 2019-10-25 15:39:12　编辑：夕歌

导读：2019是教育行业大年。有道之前，已有七家教育机构海外IPO，腾讯发布腾讯教育大品牌，进一步深入布局教育产业，如今有道上市，标志着教育已成为网易的关键业务组成，甚至有可能成为网易挑战BAT的一把利器。

2019是教育行业大年。有道之前，已有七家教育机构海外IPO，腾讯发布腾讯教育大品牌，进一步深入布局教育产业，如今有道上市，标志着教育已成为网易的关键业务组成，甚至有可能成为网易挑战BAT的一把利器。

红利虽仍存在，但全行业竞争之惨烈已成红海，有人破产，有人跑路。在这种局面下，有道想要突围成功，似乎并不容易。

关键业务

青睐有加

对教育，网易董事局主席兼CEO丁磊一直情有独钟。

与BAT在教育端的投资布局模式不同，网易在教育方面是常年实打实的深度投入。10多年的时间里先后上线了有道词典、有道翻译官、有道云笔记、网易云课堂、有道精品课、有道数学、有道词典笔等数十款教育产品，搭建了覆盖工具、课程、硬件的全面产品矩阵。

2018年年底，中青报刷屏的《这块屏幕可能改变命运》文章，引起业界一阵热议，丁磊看后，当即在朋友圈表示，将拿出1亿来推动文中提到的教育模式。

此外，在这两年，丁磊作为两会的全国政协委员，两次提案中均提及教育话题，希望用科技改变国内教育资源不公平现象。

由此可见，丁磊对教育是真的热爱，真的重视。

也正是这份重视和青睐，让网易在教育板块这把利器上多了一些坚韧。毕竟创始人的喜好，在很大程度上会影响公司在业务上的重视程度。

其次网易的教育产品布局已形成矩阵。今年年初网易旗下两个教育板块——网易教育事业部和网易有道进行了合并，有道正式成为代表整个网易教育板块的品牌。

在现在网易有道的布局中，既有有道词典、有道云笔记等工具产品作为流量入口，又有着网易云课堂、有道精品课、中国大学MOOC等课程的变现产品，以及智能答题板、有道词典笔等扩展的硬件产品。产品覆盖软硬件，以及覆盖早幼教、K12、成人等多个年龄段，赛道方面也是包含了大语文、素质教育、在线英语、职业教育、智能硬件等，整体布局相当全面。

另外，依托网易系产品的导流，网易有道的营销比较轻，获客成本相对低。

互联网进入下半场，线上流量日益昂贵，尤其是在线教育方面，经过神仙打架般的暑期战，整个在线教育的获客成本直线上升。不过丁磊曾表示：“在线教育是我们一个非常重要的领域和方向……我们会充分利用网易已有的资源对其进行推广”。

网易邮箱、网易云音乐等网易重量级产品，都是网易有道的重要用户来源。

有了网易系产品的导流来源，再加上网易有道自身产品之间的客流输送，截至2019年上半年，网易有道学习工具产品的MAU（平均月活跃用户量）已经超过1亿。

根据网易有道的招股书披露显示，网易有道的营销费用占收入比维持在30%上下，2017年是1.4亿元，2018年为2.1亿元，在业界相对较低。

此外，网易的产品一向追求品质。不管是网易云音乐还是网易有道，都收获了大量的忠实粉丝，这样的品质追求在一定程度上，无形中也让用户对网易有道有一种信任感。在教育领域，用户信任是众多企业梦寐以求的事情。

同时网易对教育的布局，是从以公益为宗旨的网易公开课开始的，丁磊也曾坦言：网易做在线教育的目的，不是赚钱，而是非常希望能够通过互联网这个渠道和手段，打破各种壁垒，让每个人都可以平等地接受教育。

这样的信任感+公益的情怀，无形中也给网易有道增分不少。

竞争加剧

四大挑战

既然是一把利器，必然也有其弊端。

首先不得不面对的是盈利能力，网易有道目前仍然处于亏损状态。据其招股书显示，网易有道在2017年、2018年以及2019年上半年分别净亏损1.64亿、2.09亿以及1.68亿人民币，归属于普通股股东的净亏损分别为1.34亿、2.39亿以及1.90亿，归属于普通股股东的净亏损率为29.3%、32.7%及34.6%，呈现持续扩大趋势。

从收入构成上看，网易有道的收入主要源自两部分：学习服务和产品以及在线营销服务，其中学习服务和产品包括在线课程、其他学习服务和智能设备。

值得注意的是，在线课程部分已成为网易有道最大的收入来源，这部分的课程收入主要由有道精品课、网易云课堂、中国大学MOOC（慕课）承担，其中有道精品课（专注K12）占比最大。

不过目前在线教育的竞争激烈程度空前提升，尤其是K12赛道，可以说是红海中的红海，学而思网校、作业帮、猿辅导等不惜投入数亿元做推广营销，以获取用户，扩展规模。

虽然最近在乌镇互联网大会上，丁磊表示，现在对教育、医疗、制造业和农业等硬核领域敢投入的公司，未来会有更好的机会。可见其对教育定是不吝投入，但作为在线K12领域的后起之秀，留给网易精品课的时间不多了。

并且在目前上市的在线教育企业中，只有跟谁学实现了规模化盈利，其他的像51Talk、流利说、新东方在线等还处于亏损中。

其次，网易有道在产品布局上相当全面，这一点是优势，但从另一方面来讲，这也是一个弊端。产品过多，所投入的精力也相对分散，由此也会导致多个产品表现都不够突出，无法打出品牌效益。

尤其在当前，市面上有许多企业的业务布局更为垂直，专注教育领域的某一个细分赛道的企业不断涌现，网易虽为互联网领域的巨头企业，但在某个细分领域，与小企业100%的投入相比，网易是否能够胜出还是未知数。

在去年网易有道的融资发布上，网易高级副总裁、网易有道CEO周枫曾提出有道要做教育的TEACH模型，这个模型主要包含了五大业务板块：“T”为学习工具型APP带来的用户基础（Tools）；“E”代表与优秀的老师共赢（Educator），有道筛选优质的老师同时充分赋能于老师；“A”即人工智能（AI），围绕AI为核心开展的教育科技, 目前其优势技术领域集中在翻译和学习场景；“C”即高品质内容; “H”为智能硬件（Hardware）。

其中的AI技术深受丁磊的重视，在今年两会上，他建议利用“AI+教育”等互联网技术消除城乡教育鸿沟、消除贫困代际传递，推动中国城乡教育均衡发展。

周枫也曾多次在公开场合提到，网易有道非常注重在AI等技术方面的投入，据介绍截至2019年6月30日，有道研发人员共373人，约占总员工数33%。

相比市面上的教育企业，网易有道的技术能力更有优势，同时招股书里也提到，有道将持续加大技术投资、不断改进产品内容、扩展用户群、拓展海外市场、强化智能硬件的服务能力、服务更多商业用户。

但如今，腾讯、阿里、今日头条等具备技术优势的互联网巨头都在加紧布局教育，网易的技术优势能否持续不得而知。

尤其是今日头条对教育的布局力度相当大，不仅推出了GoGokid、aiKID等多款产品，近日还有新闻爆出，今日头条明年年初将推出教育相关的智能硬件，这样的布局与网易有道颇为相似，这对网易来说，无疑是一个较大威胁。

当然，网易有道已经在教育圈摸爬滚打多年，不管是经验或是用户积累，都有着一定的优势，只是这样的优势能保持多久，还未可知。

想象空间

拭目以待

网易有道正式在美IPO，据测算，此次IPO融资规模将超过2亿美元。丁磊当初肯定也不会想到，这个“无心所插之柳”，如今竟将成为网易旗下第一个独立上市的业务板块。

“网易是一家有品味的、创新的科技企业”，对于网易的定位，丁磊曾这样表述。

考拉被阿里收购了、游戏被腾讯超越了、包括曾经作为网易长子的“门户新闻”越来越失去了“大哥”的光环……网易的多条业务线都遭遇了对手不同程度的冲击，加注教育板块看似主动，却又像不得不为之的被动。

创业20多年来，丁磊经历了太多的风浪，从创业、上市、停牌、复牌、股价不断翻新，数次挽救网易于危难之中。