瑞幸咖啡开卖周边产品 抢购潮“冲爆”服务器

导读：8月19日，瑞幸咖啡上线鹿角随行吸管杯、经典幸运马克杯两款周边产品。据了解，两款咖啡杯仅在luckin coffee APP、小程序，以及luckin coffee京东、天猫旗舰店4个官方渠道上销售。

8月19日，瑞幸咖啡上线鹿角随行吸管杯、经典幸运马克杯两款周边产品。据了解，两款咖啡杯仅在luckin coffee APP、小程序，以及luckin coffee京东、天猫旗舰店4个官方渠道上销售。此外，瑞幸咖啡还将在26日上线实体礼品卡，用户通过官方渠道购买以上产品，可随机获赠遇见昊然系列盲盒手办一个。

鹿角随行吸管杯

“瑞幸咖啡+刘昊然”的组合再次吸引了大家的眼球，此对“CP”首次亮相还是在今年7月初小鹿茶新品发布会上。发布会公布刘昊然为其全新代言人，并宣布将在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，正式进军茶饮市场。

遇见昊然系列盲盒手办

从卖咖啡到卖茶饮，再到卖周边，不断跨界的瑞幸的将营销玩出新花样，此前瑞幸还联合网易云音乐、故宫、冯唐、腾讯等打造多家场景店。

周边产品的开发和销售或能在未来成为瑞幸新的盈利点。鹿角杯作为瑞幸的第一款周边产品，上线不到一小时就让瑞幸APP就出现多次宕机。瑞幸咖啡官方表示，由于今日（8月19日）上线首款鹿角杯+遇见昊然系列盲盒，短时间内大量订单并发导致APP崩溃。并建议用户先通过天猫/京东旗舰店下单购买。

南都记者了解到，导致服务器崩溃的盲盒共有6款，每个款分别对应青春校草、高能侦探、虎牙学长等形象。不少刘昊然的粉丝愿意为新周边买单，在瑞幸官宣鹿角杯的微博下有粉丝表示，“每一款都想拥有！”、“买四个杯子可以集齐全套吗？”。甚至有粉丝已经在寻找“姐妹”（粉丝间的昵称）互换或购买重复拥有的手办。此前，星巴克推出的猫爪杯也引发“抢购潮”。目前在瑞幸天猫旗舰店上，鹿角杯售价139元，已经卖出近3000份。

有业内人士分析，在零售行业多元化、交易场景碎片化的趋势下，零售正在以多场景、数字化和智能化的方式融入到用户生活中。瑞幸咖啡此次联手京东、天猫发售周边产品，一方面有利于平台间多向倒流、满足用户更多元的消费需求；另一方面也给咖啡新零售变革增加了更多想象空间。

据天眼查数据显示，瑞幸咖啡（中国）有限公司于7月更新了自己的经营范围，其业务范围新增了“纺织品及针织品零售；服装零售；鞋帽零售；钟表、眼镜零售；箱、包零售；其他日用品零售；文具用品零售；其他文化用品零售”等内容。未来，瑞幸或将在周边产品领域继续发力。