Airbnb：一面反攻线下 一面抓紧上市

导读：数据显示，美国消费者去年在Airbnb平台的消费超过了在希尔顿及旗下品牌Double Tree和Embassy Suites等品牌的消费。

旅客消费额反超希尔顿

近日，市场调研公司Second Measure披露了美国酒店业的消费者数据调查。通过对相关匿名信用卡和借记卡的数十亿美元消费行为进行追踪调查，数据显示，美国消费者去年在Airbnb平台的消费超过了在希尔顿及旗下品牌Double Tree和Embassy Suites等品牌的消费。

此外，调查显示，去年美国消费者在Airbnb平台的消费支出增长了30%。值得一提的是，美国消费者在Airbnb上的消费甚至将赶上在万豪集团的消费。而后者早在2016年通过收购喜达屋酒店之后，就进一步提高了酒店收益，目前更是成为了全球最大的酒店集团。

而据Second Measure分析，美国中部旅客是数据增长的主要贡献力量。Airbnb的美国用户中有三分之一来自加利福尼亚、纽约和佛罗里达等人口稠密的沿海地区。而在2012年，来自这些地区的旅客占到了Airbnb美国总用户的一半。

今年3月，Airbnb向外界公布了平台的部分运营数据。数据显示，平台上已经积累了600万个民宿，累计租客人数也超过了5亿，房东累计收入超过650亿美元。过去三年内，年轻人依然是平台主要客户，美国市场上70%租客都是40岁以下的人。

而在全世界范围内，千禧一代在Airbnb上的花费超过了310亿美元。综合来看，Airbnb目前的主打客户群体仍是以经济发达地区的年轻人为主。

不过有趣的是，Airbnb正在与传统酒店品牌“抢客”。数据显示，去年有12%的大型酒店客户也预订了Airbnb房源，相比2013年仅1%的比例，有极大提升。而从去年美国消费者的整体住宿预订消费情况来看，Airbnb占比接近20%，Expedia旗下短租平台Home Away的市场份额达到11%。

事实上，Airbnb前两年就早早在平台上上线了高端和豪华房屋的租赁服务，同时使精品酒店更容易在其网站上列出自己的房间。到了2018年，Airbnb又正式接入了精品酒店预订服务。

据其此前透露的数据显示，截至去年，平台上的精品酒店客房、酒店和度假村的房源数量增加了一倍以上，精品酒店的预订量更是同比增长了两倍。

上月初，Airbnb正式收购酒店预订平台Hotel Tonight，后者作为为客户提供酒店打折房间的服务商，其服务群体也正是传统酒店的住客。

拿下Hotel Tonight除了大幅增加Airbnb的客户数量和房源之外，更是进一步加强了其对主流酒店业务的渗透。不难发现，Airbnb实际上已经将民宿业务进一步拓展到了酒店领域，也早就打算和希尔顿等老牌酒店集团正面交锋了。

投资OYO为上市提前造势
4月初，Airbnb还参与了强势进驻中国市场的印度酒店预订初创公司OYO的E轮融资。有消息称Airbnb方面将出资1.5亿美元到2亿美元之间，同时，Airbnb方面表示，未来将考虑如何在其平台上提供OYO的住宿服务。

据《电商报》了解，OYO酒店目前已在印度、中国、英国、迪拜、印度尼西亚和马来西亚等多个国家和地区开展业务布局。正如Airbnb民宿业务总裁Greg Greeley所言，“印度和中国等新兴市场是Airbnb增长最快的市场，而这一增长越来越依赖于往返于这些市场的旅游者。”

对此，OYO全球首席战略官Maninder Gulati在接受媒体采访时回应称，“Airbnb在全球市场的广泛覆盖，以及进入当地社区的能力，将为OYO创造新的机会。”不难发现，在Airbnb不断接入传统酒店业务的当下，Airbnb的这次注资对合作双方都具备重要的战略意义。

今年1月，Airbnb曝光的一封内部邮件显示，2018年，该公司的EBITDA(息税折旧摊销前利润)为正数。换言之，不包括某些费用在内，该公司已连续第二年盈利。同时，Airbnb也透露，目前正在准备首次公开招股。

事实上，Airbnb的首席执行官Brian Chesky此前也曾在一封公司内部的电子邮件中表示，公司计划在2020年底前进行IPO，届时会兑现部分员工的股票奖励。结合Airbnb最近数月来频频加码酒店业务，不仅将Gaest、Hotel Tonight等纳入旗下，还出手投资OYO酒店。

显而易见的是，Airbnb期待着这些“同盟”为其带来收入来源和客户增长，另外布局的日益完善也有利于吸引投资者关注的同时进一步推动上市进程。然而，尽管Airbnb上市的算盘敲得震天响，但天不遂人愿波折四起。

2019年2月，因为发布了一千条非法出租广告，Airbnb面临着巴黎市政府的起诉。根据法国的一项法律，Airbnb等公司每发布一条非法帖子，就将面临1.25万欧元的罚款，也就是说，Airbnb的罚款金额高达1400万美元。

根据法国相关法律规定，一年之内，巴黎市的房东最多可在短租平台上出租房屋120天。广告需包含一个注册号码，以此确保房东不会出租更长时间。对此，巴黎市长表示，“通过起诉未经授权的的出租行为来解决这一问题，它们破坏了巴黎一些社区的秩序。”

就在不久之前，Airbnb才卷入了美国纽约市政府的一宗诉讼。据纽约市政府此前透露，曼哈顿一家住宅中介公司涉足了非法酒店经营，在过去三年时间里，这家中介公司将房产在Airbnb网站上发布，用于违法的短期租赁，一共赚到了2000万美元。

根据纽约市政府的规定，将房屋对外提供租赁，而租赁期少于30天属于违法行为。就短期租金的总价值而言，这是纽约市政府针对房屋短租行业提出的规模最大的诉讼。

纽约市市长特别执法办公室在一份新闻稿表示：“在房屋租赁或者预订平台上刊登房屋租赁广告的用户，被允许使用虚假身份信息，创建多个账户。”显然，除了对Airbnb的违法短租不满之外，纽约市政府更是直指Airbnb的监管不严以及平台所出现的漏洞。

虽然目前这两次诉讼风波，对估值超过300亿美元的Airbnb来说算不上什么，但相对于成熟的传统酒店业而言，Airbnb仍存在许多缺陷，尤其是行业标准和各国法律法规的不明确，无论最终上市成功与否，都是悬挂在其发展道路上的达摩利斯之剑。