Zara更换了新logo 但是它最应该改变的是商业模式呀

导读：Zara正在通过策略改变来应对快时尚寒冬。

Zara 8年来首次更换了新logo。

《联商网》了解到，Zara新logo保留了衬线字体，字母变得细长而紧凑，这也和Fendi、Burberry、Celine、Balmain等品牌方向一致，顺应年轻消费者的喜好。

Zara正在通过策略改变来应对快时尚寒冬。

根据Zara母公司Inditex此前发布的最新业绩报告显示，在截至10月31日的9个月内集团收入仅录得低个位数增长，上涨3%至184亿欧元，去年同期录得10%的增长；净利润也仅增长4%至24亿欧元，去年同期为6%。上半财年内，Zara销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元，而去年同期为11%。

Zara正在丢失市场，而丢失市场的主要原因就是没有摸准、跟上年轻消费者的“命门”，好在Zara也一直在改变策略。

首先就是广邀代言人，通过“粉丝经济”拉动销量增长。

2018年5月Oysho宣布李沁作为亚太区代言人，随后Massimo Dutti找来了张钧甯、高以翔。Uterqüe 8月份宣布郭碧婷为中国区形象大使，9月份Pull&Bear 找来了王琳凯，9月19日，Zara宣布吴磊、周冬雨成为大中华区品牌形象大使。

同时Zara还想抓住美妆市场快速增长的机会，先是母公司Inditex宣布计划重新发力香水和化妆品市场。2018年10月Massimo Dutti 以旅行为灵感推出了 “The Secret of Scents” 的香水系列，据悉，在Inditex旗下的8个连锁品牌中，只有Uterqüe尚未推出自己的香水产品。香水正在逐步发展为成熟产品线。

2018年12月，Zara又发布了首款唇膏系列Zara Ultimate，正式进军彩妆市场。

最为值得一提的是，Zara在2018年终于顺应中国零售市场发展规律，在上海开出首家新零售概念店，将线上线下结合起来。

2018年9月，Zara母公司Inditex宣布了电商业务的扩张目标：要在2020年全球开通旗下所有品牌的电商业务，包括旗下品牌尚未开设实体零售店的国家。

Zara终于重视起来了科技和新零售，只是效果还有待观察。