故宫与天猫开启“天猫新文创”计划第一站

导读：近日，故宫与天猫共同开启了2019“天猫新文创”计划第一站——“你好，故宫”活动。从2019年开始，故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题，在天猫首发故宫文创系列IP款新品。

近日，故宫与天猫共同开启了2019“天猫新文创”计划第一站——“你好，故宫”活动。从2019年开始，故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题，在天猫首发故宫文创系列IP款新品。

天猫消费者平台事业部总经理家洛表示，未来会通过故宫文化推广、故宫文创产品首发、全球品牌故宫跨界合作以及故宫膳食文化体验等多种方式，让消费者把故宫文化带回家。

故宫的“新文创”

据悉，“天猫新文创”之“你好，故宫”项目将在2019年-2020年启动。从2019年开始，故宫文化将围绕多个主题，在天猫首发故宫文化的IP款商品。此外，天猫也将助力故宫与天猫上的全球品牌跨界合作。

闫宏斌副院长表示，过去几年，故宫与天猫一直有很多合作，故宫的文化创意以产品的介质，通过天猫官方旗舰店，让广大用户认识且熟知，认识了一个完全不同的故宫。自2016年到2018年，短短两年时间，故宫的文创产品涵盖办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类，在天猫平台的关注用户数量已超过200万。

3年来，故宫博物院文创旗舰店在天猫上的销量已经位居节庆用品礼品行业和文创行业第一，并以每年近2倍的速度增长。

如今的故宫，与其说它像借助互联网的一次传承“复兴”，更像是借助互联网商业的“复新”。未来，正如单霁祥院长不断的对外界所说的“要将故宫完整的交给下一个600年”，故宫所承载的是将文化传承下去，不单单是文物还有文化。

天猫上的“文物复新”

自2018年以来，以故宫博物馆为首的一大批博物馆正在焕发新生。

截至2018年底，除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等已有11家博物馆入驻天猫。这些博物馆在天猫上拥有近300万粉丝，其中2家年访问量已超过千万人次。

数据显示，2018年1到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。而消费文创用品的重度用户，则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中超过七成为女性用户。

在博物馆纷纷入驻的背后，是国家新文创力量的崛起，文化赋能商业的“新文创”年已经到来。数据显示，阿里平台上已经吸引了近5成国家级“非遗”、超7成（近800个）中华老字号品牌、以及数万名商家在此集结。

未来，天猫新零售的能力也会进入到文创产业，包括和国家宝藏等共建文创产业新零售阵地。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆，让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。