报告显示每日优鲜APP月活首破千万 成生鲜赛道头号玩家

导读：近日，第三方数据咨询公司Trustdata发布了《2019年第三季度移动互联网行业分析报告》。

近日，第三方数据咨询公司Trustdata发布了《2019年第三季度移动互联网行业分析报告》。

报告显示，生鲜电商仍在稳步发展中，每日优鲜以逾千万的月活用户稳居第一，而整个赛道在一线城市已逐渐呈现“631”格局，每日优鲜在北京、上海、广州、深圳均以近60%的应用用户占比成为头号玩家。

每日优鲜APP月活首次破千万，18-40岁用户成消费主力军

根据报告数据，创立五年的每日优鲜在2019年第三季度的APP月活量首次突破千万，继续领跑整个行业，盒马鲜生、叮咚买菜、大润发优鲜则位居2-4名。

生鲜电商的稳健发展，与其消费群体的不断壮大分不开。根据报告数据，女性用户占据了每日优鲜整体用户的七成，而18-40岁的用户占比超过80%，这些移动购物习惯已经养成、更看重家庭生活品质的人成为了生鲜电商购物的主力军。

此外，部分中老年人也逐渐养成了“线上买菜”的习惯，报告显示，在每日优鲜的用户中，40岁以上的用户占比同比增加了5%，他们将会为生鲜电商的持续增长提供新动力。

每日优鲜创始人兼CEO徐正曾表示，随着消费者的代际变迁和圈层升级，他们的消费习惯逐渐从到店变成到家，从计划性购物变成即时性购物，也会从海量挑选变为优质精选，每日优鲜正是基于上述消费者洞察，决定all in 前置仓这一新模式，并不断对其进行迭代升级。

据了解，每日优鲜于2018年9月启动了生鲜全品类战略，并于今年2月在全国范围内升级2.0版前置仓。迭代之后，每日优鲜的前置仓从100-150平米扩大到了300-500平米，前置仓内SKU从1000多个增加到3000个，新增活鲜、餐食、日百等品类，并上线了“优鲜超市”业务，以上万个SKU的商品丰富度，以及中心仓次日达的模式，满足消费者更加多样化的购物需求。每日优鲜曾于今年6月公布，其前置仓在成熟城市的年坪效已经达到了10万。

区域化战略初见成效，每日优鲜在各一线城市保持领先

此份报告也是Trustdata第一次对生鲜电商的应用用户占比进行分城市统计，数据显示，生鲜电商已在一线城市呈现出“631”的格局，每日优鲜则在北上广深分别以58%、54%、56%和59%的占比排名第一，这表明其区域化战略已初见成效。

据悉，每日优鲜于2018年3月完成了前置仓模式在北京的验证，并将区域分成华北、华东、华南、华中四大块，开始区域化扩张。在进程中，每日优鲜采取了“中台+大区”的模式，一方面启动“合伙人远征”，每个区域由一个合伙人带队，另一方面通过总部中台随时向大区输送战略和优秀人才，并通过技术团队搭建的智能化管理系统，保证公司对20个城市、1500个前置仓的精细化管理。

每日优鲜合伙人兼COO孙原此前曾在采访中透露，每日优鲜在区域化扩张方面有诸多经验。在商品上，其总部商品中台提供了全国统采供应链做支撑，从而获得了极大的采购成本优势，在物流上，其采用了大规模分布式仓储管理体系，确保了仓的高效复制，在营销上，其则基于社交裂变，低成本获取并运营优质用户。

公开数据显示，每日优鲜华南区的月销已达2.5亿，同比翻5倍，而其在进入武汉9个月后业绩翻了8倍，月订单量突破百万。据悉，每日优鲜计划未来三年内在全国的Top 30城市将前置仓模式做深做透，为更多用户提供优质生鲜即时送达的购物体验。