美国实体零售寒潮来袭：关店近6000家 裁员加速

导读：美国国内的实体零售寒潮再起。今年一季度，美国三大百货连锁巨头柯尔百货（Kohl s）、杰西潘尼（JC Penney）和诺德斯特龙（Nordstrom）的财报均不乐观，颇有难兄难弟之意。

“阳光明媚的高尔夫球场、双层汉堡午餐、相扑比赛的贵宾席和烧烤晚餐，这是日本首相安倍晋三为成为特朗普总统的最佳全球伙伴所做的努力。”5月26日，美国有线电视新闻网（CNN）这样概括特朗普访日第二天的行程。

与特朗普享受四天三晚日本游的悠闲不同，美国国内的实体零售寒潮再起。今年一季度，美国三大百货连锁巨头柯尔百货（Kohl's）、杰西潘尼（JC Penney）和诺德斯特龙（Nordstrom）的财报均不乐观，颇有难兄难弟之意。

柯尔百货此前公布的财报显示，今年一季度出现销售额和净利润双降的局面。柯尔百货CEO加斯（Michelle Gass）在财报电话会上表示：“我们的一些重要促销活动并没有想象中的那么富有成效”，营销和家居用品方面的问题导致了业绩下滑，“本季度我们在家居用品中没有竞争力”。他还坦言，“目前（柯尔百货）正处于非常不安定的大环境中”，将与供应商密切合作制定一个强有力的计划。

值得注意的是，零售百货巨头遭遇的问题只是冰山一角。全美消费疲软不得不加以重视，根据美国商务部近期公布的数据，4月美国零售销售环比下跌0.2%，三个月内第二次下滑，并创下今年2月以来新低。

实体零售寒潮

夏天已经到来，但美国零售业却依旧处于“寒冬”之中。在销售额和净利润受损之余，美国零售企业还遭遇“关店潮”，同时不得不加速裁员。

咨询机构CoresightResearch数据显示，在经历2018年短暂增长后，美国实体零售业在2019年开始加速关闭线下门店。

截至4月初，美国零售商在今年已宣布关店5994家，关店数量已超过2018年总和（2018年关店5860多家，开设3239家）。据预测，到2019年年底美国实体零售业关店数量将达到1.2万家左右。

与此同时，根据就业顾问公司Challenger，Gray & Christmas 的数据，今年截至4月初，美国零售业已裁员4.1万人，与去年同期相比，裁员人数激增了92%，并且这一数字还在持续增加。尤其是自2018年下半年以来，全美零售业裁员一直呈上升趋势。

回到具体企业上，服装巨头盖璞（Gap）表示，将于未来两年内关闭230家盈利状况不佳的门店。杰西潘尼已确认将关掉18家百货公司。

内衣品牌L Brands Inc.则决定今年将关闭53家北美地区维多利亚的秘密（Victoria's Secrets）店面。折扣零售商Dollar Tree和Family Dollar的母公司Dollar Tree Inc.表示将在2019年关闭390家Family Dollar商店，该公司报告亏损23亿美元。

即便像沃尔玛这样的零售业巨头也在悄悄关闭门店。据NBC报道，沃尔玛将关闭在美国8个州至少11家门店。

这是故事的一面。

网络消费兴起

此消彼长，故事的另一面则是网络消费的兴起，飞速发展的电子商务已经改变了人们长久以来形成的购物习惯。

作为洛杉矶的一名看护人员，Justine Montoya最爱网购各种物品，包括婴儿奶粉、衣服和日用品等。她估计自己每周上网购物两次，“网上购物再简单不过了—你只需要点击一个按钮，它就在送来的路上了”。

如今越来越多的美国人选择网购，而不是去实体店排队抢购。Car-eerBuilder的一项调查发现，超过一半的美国员工表示，在购物季他们会用一些工作时间网购。

在今年2月份，美国网络消费首次超越实体店。据美国人口调查局数据显示，过去12个季度，在传统零售年增长率仅1%―3%的背景下，电子商务以每年14%―15%的速度快速增长，并且没有任何放缓的迹象。

瑞银分析认为，如果电子商务的普及率从目前的16%升至25%，到2026年美国实体零售业还会再关闭7.5万家门店，其中大约有2.1万家服饰店、1万家消费型电子商店、8000家家具店及1000家家居用品店。预计亚马逊将占美国电子商务市场的一半。

在网购的冲击下，目前稀少的人流所带来的销量，无法支撑数量过多的实体店业绩，关店和裁员成为必然结果。

摩根大通分析称，除美国零售商场基数过高、人工成本上涨、消费者习惯发生转变外，归根结底是数字化革命加速了传统零售业的没落。为打破亚马逊等数字化平台的冲击，美国传统零售业巨头试图通过人工智能、机器学习、计算机视觉算法来拓展生存空间。

分析认为，由经济衰退预期引发的消费者信心不足，也是零售业迟迟未能从破产潮中恢复的一大原因。

除此之外，中美贸易战中美国加征关税政策也被认为是对美国消费者的伤害。

柯尔百货CFO贝赞可（Bruce Be-sanko）预计，全球范围内的贸易摩擦将影响公司的家居及配饰业务，并因此下调了全财年毛利率指引，“中国虽然不是该公司最大的商品来源，但却是‘很大的一个来源地，占据总商品的20%多一点’。”梅西百货（Macy's）CEO 加内特（Jeff Gennette）也坦言，提高关税将使得公司全年销售额和利润目标受到威胁。

悲观的市场人士则担心，零售业倒闭潮所暴露的风险，转为电商而继续大面积撤店、购物中心空置率攀升以及租金收入下滑，美国零售业商业地产抵押贷款可能沦为次贷，进而触发CMBS也出现偿付危机。这与2008年美国房地产次贷危机最终酿成金融海啸的开局如出一辙。

距离美国实体零售业寒冬结束似乎还遥遥无期。瑞银也早已为他们的命运写下注脚：零售商线上卖货的时代已经到来，而线下门店要尽可能小、库存要尽可能少，线下主要以商品展示为主，并以此作为对线上卖货的补充。