以英雄为核心，王者荣耀完成了对新文创的破题
导读：英雄是理解王者荣耀文化价值的入口，也是对腾讯新文创运动的一个注脚。回到一开始腾讯数字文创节的场景，在这场围绕英雄的峡谷展览中，我们也许能看到王者荣耀对文化价值挖掘的更多可能。
腾讯的新文创战略要求王者荣耀具有更多的文化价值，而王者英雄的诸多特性让其成为了王者荣耀新文创的破题点。
在1月17日到20日的成都市环球中心，这座据称是世界上最大的单体建筑内，大众熟悉的手游王者荣耀正在进行一场主题名为“王者荣耀：峡谷开放日”的展览。这场展览是腾讯数字文创节（TGC）的重头戏，吸引了众多参展者驻足观看。
从2008年开始，腾讯每年都会举办腾讯游戏嘉年华（TGC），而在2019年，TGC由游戏嘉年华升级为数字文创节。新文创正变成腾讯发展文化产业的指导策略，对头部游戏IP王者荣耀来说，自身不再仅是一款简单的游戏，还必须成为具备文化意义的数字文创产品。
王者荣耀将英雄作为新文创的破题点。在这次数字文创节中，特色鲜明的英雄成为主角，玩家可以在王者峡谷中和以历史人物为原型的英雄近距离互动，还可以看到具象化的中国风英雄皮肤。
王者荣耀会把英雄作为这次TGC的重点，英雄可以成为新文创概念的具象化表达，其中的缘由得从腾讯的新文创蓝图开始说起。
腾讯的新文创蓝图
新文创概念由腾讯在UP2018腾讯新文创生态大会上提出。腾讯集团副总裁、腾讯影业 CEO 程武认为，在互联网时代，通过更广泛的主体连接，可以推动文化价值和产业价值的相互赋能。他还给了一个更通俗的解释：商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。
这符合当前文化产业的大势。这几年火爆的故宫文创，通过对故宫及其相关的文化概念的互联网传播，向年轻人推广了故宫文化，还通过衍生品开发获得了良好的经济效益。在新文创的叙事框架里，文化产品更加强调文化价值，并且在互联网的形式里实现文化价值和产业价值的相互赋能和有机统一。
具体到游戏IP，也应该向外延伸，成为更具文化价值的新文创产品。程武此前曾对记者表示，公司的头部游戏《王者荣耀》最初的定位就是一款简单的游戏，从用户数量上看，它的产业价值已经达到，但从新文创的角度来看，我们还需要给它注入更多文化价值。
因此，在参加今年的腾讯数字文创节时，王者荣耀需要展现出对新文创概念的诠释，而后者的重点在于文化价值的展示。
这也是为什么在此次的线下展览中，王者荣耀将展示的核心放在了英雄这个主体上。最近的新文创实验里，正是围绕着“英雄”这一重要的主体，王者荣耀完成了IP的影响力延展，并实现了产品的文化价值挖掘。
这项实验得以成立的前提，是英雄在MOBA游戏中的地位，和王者荣耀英雄的文化属性。
英雄对MOBA游戏的意义
对一款MOBA游戏来说，英雄是游戏的灵魂。英雄奠定了游戏的面貌，独特的英雄个性吸引着玩家，英雄的推陈出新保持着游戏的新鲜感，英雄的皮肤售卖则是MOBA主要的收入来源。
英雄也是游戏IP衍生开发的基础。英雄是游戏世界观搭建的起点，以英雄背景故事为骨架的游戏世界观，可以增加游戏对玩家的吸引力，也有助于打造其他形式的文化衍生产品，比如之前火爆的《魔兽》电影，就建立在英雄体系及其背后的世界观上。
无论是游戏本身的可玩性，还是游戏IP的开发，英雄都至关重要，英雄的属性和特点，奠定了一款游戏的基调。
而在王者荣耀中，英雄大多具备中国文化背景。比如在这次TGC展区的貂蝉、妲己、赵云等英雄，就是以历史人物为原型设计。王者荣耀的英雄体系和中国的传统文化密切相连，有李白这样的文化名人，孙悟空这样的神话人物，还有东皇太一这样的文学经典形象。英雄的设计也颇具东方美学，这体现在英雄的造型、台词、技能命名上。比如出现在TGC传统文化展区的杨玉环，英雄的技能名称为惊鸿调、霓裳曲、胡旋乐、长恨歌，在英雄登场时中，杨玉环会低吟“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”这样的古典诗词。不仅如此，《王者荣耀》团队还为杨玉环设计了敦煌壁画风格皮肤——遇见飞天，利用敦煌最经典的元素纹样进行再创作，将敦煌元素融进飞天造型中，并且根据当下审美将敦煌元素与飞天形象紧紧联系在一起，深受玩家喜爱。
而且这个体系还在不断延展，“长城守卫军”英雄系列，比如王者荣耀围绕长城这一极具东方特色的概念，推出的“花木兰”、“苏烈”等系列“长城守卫军”英雄。
这种体系形成的原因是，游戏在诞生之初，便深植于中国传统文化。王者荣耀制作人李旻曾谈到，《王者荣耀》团队在开发之时便决定要做一款有中国传统元素的MOBA手游。在游戏89个英雄中，超过半数以中国历史或神话人物原型设定。
王者荣耀游戏一开始就具备了较强的文化属性，而不仅仅是一款简单的游戏。王者荣耀建立在中国历史文化基础上，实现方式是各具特色的英雄设计。
这让王者荣耀接下来可以有的放矢，围绕英雄来赋能传统文化，为游戏注入文化价值。
英雄推动传统文化的传承
在这个过程中，王者推进了各种文创内容的实验。
首先，由于王者荣耀英雄的文化属性，这款游戏在诞生之初已经具备了文创产品的雏形，在王者荣耀流行的同时，它的文化意义就已经产生。
程武曾经举了个例子：“玩家在游戏社区里热烈讨论李白的诗，讨论东皇太一究竟是谁。甚至还有一次，我看到一位父亲正拿着手机，以《王者荣耀》里的角色为引子，给自己的孩子讲述历史上的故事。”
借助传统文化特色的英雄，王者荣耀进行了其他的文创尝试，首先是对于历史的流行化演绎。在王者荣耀官网的历史文化站，历史上的TA栏目对英雄的背景资料进行了知识介绍，王者历史课利用英雄勾连起一段段历史，用较为轻松的方式对历史知识科普。
游戏本身是进入传统文化的一个窗口，而《王者历史课》等衍生节目则以此为跳板，引导玩家进一步了解传统文化。以往传统文化的传播，最大的问题是流行度不够。通过手游这种新形式，传统文化以更加贴近年轻人的方式被传播。
不仅在传播上，王者荣耀也在现实层面促进着传统文化的保存。在2017年7月31日，《王者荣耀》宣布加入“长城你造不造”计划。《王者荣耀》认捐近千米的长城修复工程，并在后期向用户开放长城修复互动站，让用户通过简单的互动参与修缮长城的行动。
英雄皮肤是赋能传统文化的重要实现形式。王者荣耀在2018年推出了首个戏曲皮肤系列——霸王别姬，之后又陆续推出一系列戏曲皮肤，在皮肤中融入文化特色，深受玩家欢迎。2018年1月4日，腾讯与敦煌研究院正式签订了战略合作协议。在十月，《王者荣耀》与敦煌研究院跨界合作推出的杨玉环飞天皮肤在游戏内开启免费兑换。
新文创的推进体现在这次王者荣耀的TGC展览中，在线下的王者峡谷，玩家可以更直接地领略到英雄所展示的传统文化之美。英雄身上浓厚的传统文化元素，成了王者荣耀新文创实验的重要展示窗口。
游戏的出海则进一步在海外推广了传统文化。根据腾讯第三季度的财报，《王者荣耀》在海外市场的月流水超过5000万美元，这和游戏具备的东方美学不无关系。欧美具有生命力的文化IP大多依赖于自身的文化价值，比如《冰与火之歌》勾连着欧洲中世纪的文化传统，王者荣耀则是勾连着中国传统文化背景。
在海外传播的过程中，王者荣耀促进了传统文化的海外传播，王者荣耀的新文创实验，则为中国其它文化产品出海提供了可供借鉴的样本。
借助英雄这个核心，王者荣耀在历史科普、古迹保护推广、海外传播等多个方面赋能传统文化。从这个意义上说，王者本身就是一款数字文创产品。它的意义超出简单的游戏本身，在多维度的IP开发过程中，传统文化在游戏及其衍生场景中被大众认知，并因此促进了游戏IP的延伸价值。
这种方式是双向的，作为文创产品的王者荣耀传播了传统文化，文化价值的延展也让王者荣耀本身的商业价值也得到提升。
比如在使用英雄传统文化皮肤时，玩家的消费具备了两重含义，一方面是对游戏的增值服务的享用，另一方面也是对于传统文化符号的消费。王者荣耀兼具了商业价值和文化价值，也提升了这款游戏的生命力。
英雄是理解王者荣耀文化价值的入口，也是对腾讯新文创运动的一个注脚。回到一开始腾讯数字文创节的场景，在这场围绕英雄的峡谷展览中，我们也许能看到王者荣耀对文化价值挖掘的更多可能。