安奈吉正式上市 泰国天丝与红牛直面对阵

导读：6月12日，泰国天丝医药保健有限公司及许氏家族在红牛安奈吉官方微信公众号上宣布，红牛安奈吉在中国市场正式上市。泰国天丝方面表示，红牛安奈吉是目前红牛品牌创始人泰国天丝在中国内地有效授权产品，并获得中国食药监局批准的红牛品牌饮料。

继进行销售测试之后，6月12日，泰国天丝医药保健有限公司（以下简称“泰国天丝”）及许氏家族在红牛安奈吉官方微信公众号上宣布，红牛安奈吉在中国市场正式上市。泰国天丝方面表示，红牛安奈吉是目前红牛品牌创始人泰国天丝在中国内地有效授权产品，并获得中国食药监局批准的红牛品牌饮料。

据了解，1975年，泰国天丝创始人许书标研发出红牛功能饮料，目前在全球171个国家和地区销售。泰国天丝曾授权红牛维他命饮料有限公司（以下简称“红牛维他命”）在中国生产、销售红牛功能饮料。由于泰国天丝与红牛维他命实际控制人华彬集团因红牛商标授权期限问题，存在多个诉讼纠纷，相关案件正处于审理程序。因此，为确保“红牛”在中国的发展，泰国天丝不得不与广州曜能量饮料有限公司（以下简称“曜能量”）以及普盛食品销售有限公司（以下简称“普盛食品”，共同推出了红牛新产品红牛安奈吉。

实际上，早在5月初，红牛安奈吉的产品已经在广东等地上市销售，每罐售价为6元/罐。主打的宣传语为“红牛安奈吉能量新生代”。单罐产品正面和现款红牛维他命生产的红牛饮料几乎一样，只是产品名称上用“安奈吉”替换了“维他命”三个字。在渠道宣传上，经销商也提出了“红牛安奈吉”为“正品红牛饮料”的话术，不断强调泰国天丝是红牛商标中国及全球的创始人和合法持有人。

资料显示，红牛安奈吉与红牛维他命的配方也不相同。红牛维他命250ml装的产品每罐牛磺酸的含量只有125mg，红牛安奈吉250ml装每罐产品含有牛磺酸约475mg。

值得注意的是，红牛安奈吉配料中添加了西洋参提取物。在红牛安奈吉上市之前，业内人士就曾担心，红牛安奈吉添加西洋参提取物，可能影响饮料的口味。专家分析认为，西洋参提取物是广州曜能量原注册保健品饮料所添加的成分，目前不能更改，这也让添加西洋参的红牛安奈吉与传统红牛维他命的口味不同。

对于添加西洋参提取物导致红牛安奈吉与原来红牛维他命的口味不同，泰国天丝在官方微信公众号中解释称，红牛安奈吉在中国5大城市进行的超过6个月大范围市场测试中，近3000名参与其中的消费者对红牛安奈吉饮料做出了非常积极反馈。目前，红牛安奈吉已在中国华南和华东多个城市进行铺货，未来红牛安奈吉将逐步实现全国覆盖。

然而，红牛安奈吉想要取得市场认可并非易事。目前红牛维他命年销售已达到200亿元的体量，市场占有率遥遥领先。而红牛安奈吉刚刚上市，目前也仅在南方部分城市销售，北方市场依然处于空白。

业内人士认为，随着红牛安奈吉正式上市，市场上将会出现两个“红牛”，这意味华彬集团掌控的中国版“红牛”将受到泰国版“红牛”的挑战。泰国天丝生产的红牛安奈吉能否成功撼动红牛维他命的市场根基，最终仍需市场的检验。