慕尚集团赴港上市 GXG会成为男装第一股吗？

导读：5月27日，国内男装品牌GXG母公司中哲慕尚集团控股有限公司（以下简称“慕尚集团”）正式登陆港交所敲钟上市，股票代码1817 HK，这也是时隔近一年国内服饰行业新迎来的首家上市公司，目前市值超过40亿元。

今日（5月27日），国内男装品牌GXG母公司中哲慕尚集团控股有限公司（以下简称“慕尚集团”）正式登陆港交所敲钟上市，股票代码1817.HK，这也是时隔近一年国内服饰行业新迎来的首家上市公司，目前市值超过40亿元。

根据招股信息披露，此次慕尚集团全球发售共2亿股股份，其中香港发售2千万股，国际发售1.8亿股，公司最高募资约为11.76亿港元，瑞信、花旗和招银国际为联席保荐人。

在港交所公布的招股书中，慕尚集团透露2016年、2017年的年销售额分别录得30.17亿和35.1亿港元，2018财年的收入同比增长7.8%至37.87亿元，其中GXG品牌占总收入的66.1%，同比增长6.2%至25亿元。

品牌组合以及线上线下协同发展的零售模式是慕尚集团近年来快速发展的主要原因。根据灼识谘询资料显示，以零售总收入计，慕尚集团于2018年在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%，全国排名第二。

公开资料显示，慕尚集团成立于2007年，是领先的中国时尚男装公司。2015年，LVMH旗下的L Capital Asia( L Catterton前身)与Crescent Point以近40亿人民币购入70%的GXG股份，GXG成为LVMH旗下私募基金唯一在亚洲控股超过51%的品牌。

除核心品牌GXG外，该集团旗下还经营gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU 等五个品牌，其核心品牌GXG在2015-2018财年中期占集团总收入分别为68.6%、66.0%、67.2%和63.6%。

事实上，GXG创立初期并未打进一线市场，直到2009年才进驻北京、上海等城市，用十年时间从“默默无闻”到中国男装市场的“领头羊”，慕尚集团发展模式值得学习。

和历经转型阵痛的服饰企业不同，慕尚集团在2010年就开始拓展线上业务，这也就意味着慕尚集团在发展之初就线上线下齐头并进。从2014年开始，慕尚集团开始实施线上付款线下提货，从2016年开始逐步建立云端库存共享及分配系统，并于2018年VIP会员计划同步，并且于2018年开会进行门店升级智能门店，以此来吸引消费者，线上线下相互引流。

目前慕尚集团已在包括如天猫、淘宝、微信小程序及唯品会等主要线上平台售卖产品，2010年，GXG入驻天猫，首次上线的双十一创下单日销售额破千万的记录。去年天猫双十一，GXG成为销售额最高的男装品牌，12个小时销售额达3.35亿元。

根据灼识谘询的资料，以线上零售总收入计，慕尚集团于2018年在中国排名第一，占线上零售总收入约5.2%，线上渗透率达到全国最高的36.0%。

截至2018年12月31日，慕尚集团于全国开设2250家零售店，包括720家自营店、532家合伙店及998家经销店。