叶青：中国经济的下半场，“逆向思维”才能挣到钱

导读：近期，各方人士极为关注的第三季度经济数据出炉。有三个关键数据，即第三季度GDP增长6 0%，前三季度GDP同比增长6 2%，9月份CPI（即居民消费价格指数）3%。

近期，各方人士极为关注的第三季度经济数据出炉。有三个关键数据，即第三季度GDP增长6.0%，前三季度GDP同比增长6.2%，9月份CPI（即居民消费价格指数）3%。

6.0%！立刻引来一片惊呼声。自1993年以来，今年第三季度GDP6%的增速，是最低的季度GDP增速。这说明了哪些问题？又传递了哪些信号？企业家又该如何应对？

对于前三季度GDP增长6.2%，作为统计人，我要多说两句。

6.2%仍然处在合理区间

在今年3月的全国两会上，对2019年的经济预期是6-6.5%之间。因此，我国前三季度经济运行继续保持在合理区间，延续总体平稳、稳中有进发展态势。

不能不说一点，对经济预期采用区间方式，是我的一个建议。这么多年做统计工作，我总觉得年初的预测与年终的核算太精准了。于是，我在2015年11月提了一条民主党派建议——年初预测GDP、税收、财政支出时，用区间增幅。

结果，2016年国家就采纳了，GDP增幅预计6.5-7%，但是，2017、2018年有分别预测7%左右（结果是6.9%）、6.5%（结果是6.6%），非常准确。我在2018年底继续提这个建议，结果2019年的预计是6-6.5%。当时，我非常开心。这样才能够真实反映经济增长情况。

自从提出五大发展理念和高质量发展理念以来，我们就很少听到“确保增长百分之X”的提法。如果盲目扩大投资，追求经济高增长，又会出现我们不愿意看到的产能过剩的结果。

季度GDP为什么变得这么低？

在这之前，今年第二季度的6.2%，已经是1993年以来的最低点了，而第三季度6%，再次创造新低。

这说明了两个问题，一方面，季度GDP低的时段，往往是外部不确定性影响最大的时候，比如1998年的亚洲金融危机、2008年的美国金融危机、2018年以来的中美贸易战。

现在的形势下，每个人、每个企业乃至于整个国家，“做好自己的事”有多么的重要。

另一方面，当经济总量越来越大的时候，季度GDP增长率是越来越低的，这是大趋势。现在中国还希望两位数的增长，是非常困难的，也可能不真实。

但在世界范围内比较，6.2%的增长率也不算低。

中国今年上半年是6.3%，在全球排在第三位。估计前三季度也不会有太大的变化。

前三季度的新经济GDP增长率高

从细分的行业来看，今年前三季度信息传输、软件和信息技术服务业GDP同比增长19.8%，排名第一。

同比增长第二的是租赁和商务服务业，数据为8.0%。房地产业增长3.1%；金融业增长7.1%。信息传输、软件和信息技术服务业都属于新经济范围。

以手机为例，现在谁离得开手机？手中无机，心中无底。我们的网民是天天在增加。

10月20日，第六届世界互联网大会发布《中国互联网发展报告2019》。报告显示，截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及率达61.2%，网站数量518万个。

现在成年人是人手一部手机。信息服务业的增长是毋庸置疑的。

第四季度及全年的增长率预测普遍比较乐观

中国国际经济交流中心副理事长魏建国表示，“预计四季度GDP增速不会低于6%，约为6.2%。”这是由于消费高潮在四季度，从进出口方面来看，圣诞节采购也在四季度。

早在2019年1月8日，中国科学院预测科学研究中心预计，2019年中国经济增长呈现前降后稳、稳中有进趋势，一季度增速为6.3%左右（实际上是6.4%），二、三季度的为6.2%左右（三季度是6.0%），四季度的为6.4%左右。

这两拨人，在相差十个月的时间里，对第四季度的预测都是比较乐观的。

至于2019年全年的GDP增长率，机构预测6.3%的比较多。

中国科学院预测科学研究中心今年1月预计，2019年中国经济将平稳增长，预计全年GDP增速为6.3%左右，增速较2018年下降约0.3个百分点。

一些证券机构预测的中间值也与6.3%最为接近。基本上处于6-6.5%的中间点。

图表来源，东方财富网

对企业家来说，完全可以吃下一颗定心丸。整个中国经济，今年不会很好，也绝不会很坏。这就是企业家认认真真做好自己的事的客观环境。

明年经济怎么样？

我们也可以看看权威机构的预测，好让大家心中有数。

世界大型企业研究会在10月10日发布的年度全球经济展望报告预计，在不出现重大地缘政治风险升级的情况下，2020年全球经济增速将从2019年的2.3%反弹至2.5%，但下一个十年全球经济年均增速显著放缓。

报告认为，随着中国工业结构调整成效显现，过剩产能得到控制甚至可能最终被削减，2020年中国经济增速将比今年提高0.4%个百分点。

作为统计业内人士，我不好更多评价。我只想提醒一点——今年预计是6-6.5%之间。如果是6.3%的话，明年可能就是6.7%。

在中美贸易战期间，我觉得大家还要关注进出口贸易的数据。中美贸易战是目前最大的不确定性。今年以来，进出口额的增长率一直在走低。

1-7月，我国外贸进出口总值同比增长4.2%。

1-8月，我国外贸进出口总值同比增长3.6%。

1-9月，我国外贸进出口总值只增长2.8%。但是，毕竟还是正增长。

专家认为，我国外贸进出口表现出来相当强的韧性，主要得益于近年来我国实施了一系列稳外贸等政策措施，简政放权、减税降费、持续优化口岸环境，明显提振了市场和企业的信心。

至于今年最后的三个月会不会出现外贸的负增长？这取决于中美的贸易磋商的结果。好消息是第13轮磋商取得积极成果，双方在农业、知识产权保护、汇率、金融服务、扩大贸易合作、技术转让、争端解决等领域取得实质性进展。这是全球经济稳定发展的重要因素。

企业家的信心从哪里来？

作为企业家，要了解“年年难过年年过”的道理。抓住机遇，树立信心，没有什么过不去的坎。

办企业确实不容易，但是机会总是给有准备的人，提供当你处处觉得有困难的时候，很多企业却越做越大。

作为中国的企业家，我们需要做好自己，充满信心。这种信心也来自于中国对世界经济增长的贡献率的不断提高。

所谓经济贡献率，就是在全球GDP增长额中，中国GDP增加额在其中的比重。

在1961-1978年，中国对世界经济增长的年均贡献率为1.1%；

2018年，中国的GDP增量折算成美元后大概为1.46万亿美元，占了全球4.9万亿美元的29.8%，对全球经济的贡献率世界第一！而美国对全球经济增长贡献率20.4%。

那么2019年中美的贡献率如何？国际货币基金组织（IMF）亚太部副主任——肯尼思•康预测，2019年，中国经济对世界经济增长贡献率为40%，而美国则为20%左右！

经济下一步走，需要逆向思维

发展经济离不开智慧，这种智慧有正向的，也有逆向的。

这么多年，通过与企业家交流，我发现企业家更愿意听经济发展、企业经营过程中的一些“逆向思维”，而不是简简单单的正向思维，或者是经济政策解读。有了“逆向思维”，才能够找到捷径，取得意外的成功。

所谓“逆向思维”，就是企业家或者政府官员，常用不同于常态化的思维模式，找到更好的路径发展经济，从而取得以外的成功。

逆向思维，也可以说是“头脑风暴”，在走投无路时，退一步海阔天空，可能绝处逢生。

试想一下，如果马云不是“倒行逆施”地想象企业可以上互联网，又怎么会加快中国互联网时代的进程。马云一句“银行不改变我们就改变银行”的逆向思维，让支付宝呱呱坠地，从此，移动支付成为大家的福利。

创新需要逆向思维，只有逆向思维才能够帮助民营企业走出困境。

最近，我总结了20个企业经营、政府管理、宏观决策方面的“逆向思维”，放入企业家培训的课程中，居然很受听众的欢迎。今天，我重点挑选了与企业经营有关的5大逆向思维介绍给大家，称为“逆向思维之企业版”。

思维1：造出“双体船”

一条船，要装更多的货物，只有两个办法，可以采取造大船的方式，也可以常用造双体船的方式。单体船难以抵御大的风浪，双体船实际上是把两艘船连在一起。双体船意味着更宽更稳，抵御风浪的能力更强。

最近有造船厂造出双体集装箱船，这在造船史上无疑是一个创新。

双体集装箱船给我们的启发就是，一个企业，难以经受狂风巨浪，多个志同道合的企业走在一起，无疑可以抱团取暖、取长补短、做大做强。

双体船，不就是两艘船融为一体吗？企业的合作也应该这样，你中有我，我中有你，形成一个更强大的企业，取得“1+1大于2“的效果。

央企的合并已经取得惊人的效果。到现在，国资委监管的中央企业经过历次重组，数量变为96家。央企数量减少了，但是，单个央企的实力增强了。

其实，民企的合并也在不断地进行。比如，今年9月6日，阿里巴巴集团宣布20亿美元全资收购网易考拉，领投网易云音乐7亿美元融资。在跨境电商方面，阿里巴巴又有新作为。

思维2：改变生产方式

在很多地方的茶树种植生产中，由于缺乏精加工技术，茶农一般只采摘春茶，夏秋茶的利用率很低，白白损失了富硒茶叶的收益。

如何把高海拔的富硒茶叶加以充分的利用，是一个值得考虑的问题。

浙江杭州市萧山区对口帮扶湖北省利川，引入技术，提高低价值产品的附加值，从而解决夏秋茶利用不充分等问题 。

要知道，海拔一千米种出的富硒茶叶做成的砖茶，拥有收藏价值。也就是说，低质量的茶叶，制作成砖茶，完全可以卖出更高的价格。如今茶叶成为利川当地的一张“金名片”。

利川砖茶给我们的启示是，不是所有的原料都是次品，只要改变生产方式，一般的原料也可以生产出高档次的产品。

其实，每个行业都是这样。如何把一般的原料做成高质量的产品，是一个共同性问题。

如武汉纺织大学原副校长徐卫林，具有“如意纺“的技术，能够把羊毛纺织成丝绸一般的效果，生产“如意纺”的山东如意集团，给国外的西装厂商提供面料。

可见，在经济发展过程中，技术是最关键的因素。有了好的技术，才有好的产品。或者说，同样的原料，会因为高技术而提高产品价值。这不就是大家津津乐道的吗？

思维3：细分市场

有的企业家总在抱怨：我的商品怎么成不了爆品？其实，这需要把某一类商品的前前后后想清楚，并预测商品的走向。

今年，我们的地球迎来140年来最热的夏天。

但是，有的企业家暗自高兴。因为高温也催生了很多新的用品，这在过去是难以想象的。比如，宠物降温产品的热销，在天猫平台上，宠物散热板同比增长579%，宠物冰袋、宠物空调等同比增长均超过100%。

作为最新的表现，就是男人们开始上网买“裙子”了！

淘宝数据显示，随着多地频现高温，男士裙裤销量陡然上升。尤其是在7月26日，当天淘宝上男士裙裤销量较前一日暴涨92%。

但也有一些传统的避暑商品有所下降，这个夏天，扇子销量下降了2%，凉席下降了1.2%，蚊帐则下降了3.5%。

这说明商品样式的变化是没有止境的。只有想不到的商品，没有卖不出去的不断满足新需求的商品。对于企业家来说，只有不断地找到细分市场，才能够有畅销的爆品。

思维4：胜人一步

每年夏季到来，小龙虾都成为食客们餐桌上的“网红”，价格一再上涨。

然而与前两年的盛况相比，今年小龙虾的销售似乎没有那么火热。

到今年8月初，全国近九成省份夜间消费的小龙虾单价较2018年同期有所下降。但是，湖北有一位农民却多长了一个心眼，将流转的40亩虾田分成6小块，打了两米多宽的田埂，在田埂上种起了西瓜。他还办起了农业合作社，向其他农民兄弟推广虾稻田种西瓜的模式。

2019年，虽然小龙虾行情不太好，可由于西瓜熟得早，西瓜卖了高价，一亩西瓜就有1万元左右的收入。7月份小龙虾价格触底反弹，预计总收入30万元肯定没问题。

稻虾共作，是一次飞跃，后来，也出现了诸如“稻鱼共作”等方式。

现在，“稻+虾+西瓜”也是一次飞跃。是一种更新的尝试。这种“精细农业”的模式，让农民在一块地上有了更多的收益。

可见，办法总是逼出来的。越了解市场，办法就越多。但是，对行业的充分了解是前提。这位农民如果没有种过西瓜，不是种西瓜的行家里手，可能也不会把稻虾与西瓜联系起来。可能还是也会与其他虾农一样，抱怨虾价的下跌。

高人一筹，才能胜人一步。

思维5：抓住新需求

过去，只听说有5座车、7座车。但是，最近一年，6座车大行其道。

这一方面是由于家庭二胎数量增加，全家出行更舒适，更方便。另一方面是6座车的管理，大致与5座车相同，使用成本比传统的七座车更低。

7座车坐起来宽大，但是有一大缺点，就是无法享受6年免检的政策。当消费者对“大七座”逐渐无感时，商家又推出了一个新的噱头——6座车，并将“6年免检”当成了卖点。

有新需求，就一定有新供给。而新供给，又是推动一个国家服务业、制造业发展的不竭动力。企业家需要的就是抓住这一次又一次的新需求，转变成自己的发展空间。

企业家要敏感地抓住二胎家庭的新机遇，除了六座车，还会有四间房的商机，“两大两小“，即两间双人房，两间单人房，以满足六人家庭的需要。当然，建筑商也可以把一个大房间设计两个门，以便这个家庭有一男一女两个小孩之后的需要。

当然，中国还有2亿多“单身族”，“单身商品“也很流行，比如，单身公寓、单人冰箱、单人洗衣机、单人电饭煲等等，又是一片商业蓝海。

结语

我介绍这些逆向思维，是希望大家能够举一反三，触类旁通，结合自己的行业创造逆向思维，在市场竞争中获得先机，取得成效。

出奇制胜的逆向思维，不是从天上掉下来的，而是一次次的尝试，一次次的思考得来的。一方面，传统思维限制了人们的思路，导致无法摆脱思维的定式。很多企业家觉得企业不好做，市场难以打开，就是这个原因。

有的企业家率先跳出传统思维模式，从反面来思考问题，就获得意外的效果。另一方面，企业家要敢于质疑现有的市场模式，从大家都没有尝试的角度去思考问题，可能就有豁然开朗的效果。

此外，能够进行逆向思维的企业家，一般都有自信，都对自己的领域非常熟悉，非常富有创新精神。这不仅办好了自己的企业，也带动了整个社会的创新发展。

我相信，只要我们每天接受新生事物，加上自己的思考，就一定可以创造出更多奇迹，甚至最终成为别人介绍逆向思维的案例。