李宁：用运动员的心让中国零售品牌和商业越做越好

导读：李宁公司创始人、董事局主席李宁在现场发表了主题演讲《冠军的心》，分享李宁从中国制造到中国创造的品牌发展历程。

9月19日，以“洞察消费趋势 科技赋能商业”为主题，2019万达商业年会在北京雁栖湖国际会展中心举行。

李宁公司创始人、董事局主席李宁在现场发表了主题演讲《冠军的心》，分享李宁从中国制造到中国创造的品牌发展历程。

李宁首先回忆了自己的运动员生涯与李宁品牌创业史，李宁公司初创的时候运营相对简单，管理也比较粗放，经过十几年的业务拓展，李宁公司在学习中不断的进步，经营管理水平也逐步的提升，从一家相对初级的企业成为了具备现代企业管理架构并在港交所上市，从服装逐步的拓展到鞋，覆盖跑步、篮球、足球、游泳多个运动品类。

随着中国的经济发展，国际间的竞争愈发激烈，对于本土成长的企业，对于李宁公司来讲，经营具有运动员基因的运动品牌是未来发展的目标。

在不断的学习探索中，李宁将运动员的基因，潮流的文化，国际体育资源有机的结合起来，激发出中国李宁品牌的活力，创造了李宁品牌独特的体验价值。

2018年年初，李宁品牌应邀参加了纽约时装周的活动，李宁的设计师用了27天设计出所有的产品，并在时装周上进行完美的呈现，据统计李宁参加这个时装周的活动线上主动转发量达到了上亿次，证明中国文化和运动潮流的融合是被大众认可的，这次尝试后李宁品牌被越来越多的年轻消费群体接受和喜欢。

李宁表示，很多人对于中国李宁的改变，把潮流时尚的文化和运动的结合，使得整个品牌有了更新的体验。但是实际上李宁公司是一个专业的运动品牌，在专业领域我们从来就没有放松过，我们一直是在不断的我们认可的市场领域里面投入和研发，包括篮球、跑步、羽毛球，今天很多的冠军用的都是我们的产品。

李宁对文化的时尚，表现在挖掘传统中国的元素跟运动的结合，并继续聚焦在产品研发上持续的加大投入，未来也会把更多科技应用在运动产品上。

李宁提到，公司的策略是单品牌多品类多渠道，围绕产品体验、运动体验和购买体验打造消费的互动空间。事实上，李宁认为，体验方式比任何说教有用，这不但可以让消费者充分了解李宁品牌，对他们的运动生活和休闲生活中的帮助和支持，也会为李宁改善产品服务不断提供灵感和借鉴。

除了李宁运动品牌之外，李宁也通过建立运动目的地进行城市体育的推广，到现在全国若干家的李宁体育园和十多个冰场，随着中国城市化的发展过程中，李宁体育园也通过面向大众的体育设施，体验，赛事组织让更多的民众参与到体验当中，在运动当中获取受益，并将体验式体育融入到现代城市的健康生活中。

面对未来新的环境，李宁透露，还会努力激发活力和积极向上的精神，希望用运动员和冠军的心让中国的零售品牌和商业越做越好，因为我们相信一切皆有可能。