生鲜传奇王卫：未来一定会在小业态中诞生超级企业

导读：对于中国社区商业的发展，王卫有着自己独到的预判，在他看来，我国小区的聚集形式是全球独有的，这也是近二十年我国零售行业没有诞生超级企业，百货大好发展形势戛然而止的主要原因。而强劲的发展潜力证明小业态不是一种过渡业态，而是一种终极业态。

安徽乐城旗下的生鲜传奇可以说是社区商业的一面旗帜，从开创以来就广受关注。作为生鲜传奇董事长的王卫更是零售界的“网红”。

对于中国社区商业的发展，王卫有着自己独到的预判，在他看来，我国小区的聚集形式是全球独有的，这也是近二十年我国零售行业没有诞生超级企业，百货大好发展形势戛然而止的主要原因。而强劲的发展潜力证明小业态不是一种过渡业态，而是一种终极业态。

王卫笃定，中国零售未来一定会在小业态中诞生超级企业。

与以往的社区超市和生鲜专卖店不同，生鲜传奇立足生鲜及厨房周边商品，利用精准的货架管理和同城最低的价格，聚焦消费者家庭厨房的核心品类，为满足消费者一日三餐所需而努力。

短短几年时间，生鲜传奇就已经经历了五次迭代，第一代店、第二代店、第三代店、第四代店、第五代店也随之亮相。

对于社区商业的升级，王卫曾这样描述：“今天的生鲜传奇与三年前已经区别很大，三年以后的生鲜传奇又将与今天截然不同。”

生鲜传奇到了第五代店，尽管在经营面积上与四代店并无太大变化，但是结合生鲜传奇APP实现全渠道，更加突出目的性品类，并为消费者带来更多定制化的商品以及自制化的服务。用王卫的话说，就是“商品品类从生向熟的转变;从一日三餐原材料向标品转变，更加倾向于让顾客直接拿回家做，迎合当前消费者对效率的提升” 。

除了门店的迭代升级外，生鲜传奇还在向科技型零售企业转型。

2017年可以算是生鲜传奇的重要转折点，在经历了加速拓张，迭代升级之后，生鲜传奇以34家店，年销售2亿元，获得资本市场10亿元的估值，最终获得2亿元融资。

2017年12月8日，生鲜传奇APP也正式上线。8月24日，生鲜传奇官方宣布称，生鲜传奇App于9月10日在全合肥所有门店正式上线。

2018年10月10日，生鲜传奇宣布完成B轮融资，估值达到30亿元，与此同时生鲜传奇再开两店，门店数量达到100家，开启了新征程。

2018年12月24日，“生鲜传奇拼团”小程序上线，该服务率先在生鲜传奇大本营的合肥开通，超过100家的生鲜传奇门店，可成为线下的自提点，店长也可转型做“店长+团长”。

在最近的一次公开场合上，王卫还透露，乐城正在创造没有价签的超市，并“希望在明年年底成为全球第一家不用一个价签的超市。

王卫曾说过，生鲜传奇是立足小区经济的生态，很多人模仿生鲜传奇，但是都模仿不到精髓，因为生鲜传奇另一个核心竞争力，是精细化管理。未来五年将会把生鲜传奇打造成一家高科技、全程供应链控制的连锁公司。

下一步，生鲜传奇的发展方向是：第一，无限繁衍，开更多的店;第二，具备更好的生存能力，在供应链系统建设，在数据化建设以及在门店实时监控方面不断进行提升；第三，扩大影响力，触达更多的消费者。生鲜传奇正在全渠道上面进行不断探索，包括建设前置仓、发展小区团购等等。

6月20日-22日，生鲜传奇董事长王卫确认出席以“大爱商业、独善社区”为主题的2019中国社区商业大会，并将就“社区商业的升级之路”话题做精彩分享，敬请期待!