搜索迷路，何以傍身？
导读：知乎刚起来的那两三年，真是特别梦幻的年头，因为那个地方的信噪比真的是太高了。
作为一个信息洁癖的人，信噪比对我来说是头等大事。
知乎刚起来的那两三年，真是特别梦幻的年头，因为那个地方的信噪比真的是太高了。很难看到什么垃圾信息，几乎每个人都在非常认真地回答自己擅长的东西，如果不认真回答，那是非常难为情的。在这种气氛的渲染之下，我觉得我也应该贡献一些什么。当时的想法是非常单纯的，也没想过会有什么回报，当然回报也是有的，获得知识难道不是特别大的回报吗？
知乎的信噪比也跟它的问答机制有关。首先问题本身就是激发思考的，回答一个问题本身就是在整理自己的思路，问题就像一个引子，把原来还没考虑清晰的东西想清晰了，真的很好。其次，答案的赞同机制，本身就是信息的筛选，经由群体智慧的共同决策，来决定哪一个回答是最高质量的，这比任何单个人的决策要更加明智。但是后来我们看到了，群体决策的质量一定是跟这个群体的总体水准有关系的。如果用户群水化，不懂得思考的人占据了大多数票权，那么赞同作为一种信息筛选机制就失去了意义。
后来的情况就是，知乎的信噪比一步步下滑，滑落到中文互联网的平均水平……哎，不说了。
一个知识平台或者一个信息工具的价值，并不仅仅在于收纳信息总量的多寡，更在于信噪比的高低。因为，信息的筛选有筛选成本，信息的搜寻有搜寻成本，如果信噪比太低，这个成本就会非常得高昂。大部分有价值的信息本身就存在于网络世界中，你需要的，只是想怎么用成本更低、代价更小的方式找到它们。
理论上来说，搜索引擎是当然最好的途径。搜索引擎本来的角色是信息世界的“索引”，它应该公正地为用户提供他们急切需要的内容。多年前就有研究用眼动仪来观测用户是怎么浏览搜索结果的，发现其实人主要就聚焦在前三个到前五个结果条目上，继续向下看的人就很少，更不用说翻到第二、第三页了。（下图中，颜色越深，表示用户的平均注视时间越长）
所以一个搜索引擎给用户提供什么样的信噪比，基本上就是看前几条结果的质量，但是，嗯……我们都知道，现在的某某搜索引擎，前几条一般都是广告……
“众里寻他”早已惹了众怒，而“有求必应”呢，如果你在它的国内版里搜医疗相关词条，也会看到不少的医疗广告……似乎也没好到哪里去。医疗是生死攸关的大事，为了保护自己，必须都得提防着。
我觉得现在我们对互联网的依赖已经有些病态了。我们恨不得做什么事都搬到互联网上。买吃的在网上买，买穿的在网上买，想笑也是对着手机笑，想发泄也是在网络上掐架。我们生活的现实世界变得黯淡无光，而网络的世界则是显得金碧辉煌。
我记得两年前，我在一位很敬佩的前辈作家开的网店那里买了一只卤鸭，大概两百多钱吧，这只鸭子的文案写得非常诱人，什么古法制作啊，什么天然料材啊，什么作家本人亲自把关啊，没想到等鸭子寄来，一吃，发现远没用期望中那么好。结果鸭子吃了一半就扔掉了，对这位作者也便粉转路人。
这位作家的网店里陈列了很多美食，它们的照片都很解馋，它们的文案都很挠心，可是本质上，它们都是“粉饰”过的信息，它们都不是足够真实的。互联网的一个特点是，信息的接受者基本上没用什么凭据去鉴别信息的真伪。你要么就信，要么就不信，基本上就成了一个信仰问题。
如果你信赖这个大V，你就去买他推荐的东西，没用什么理由好讲。在你下单的时候，你其实并不知道这个大V是不是真的自己用过这个东西，也不知道这个售价跟成本之间是差了一倍、两倍还是三倍、五倍。
互联网中流淌的这些信息就是这样似真似幻，如梦幻泡影。
我儿子有个小爱好，就是他去商场或者饭店，见到植物盆景时，就想去摸一摸，为的是想知道，这是真的植物，还是塑料做的假植物。植物盆景的真假鉴别，是非常简易的事情，一个小孩子一摸便知了。可是如果这个盆景放到网络上，就成了比登天还难了，因为你摸不到。
假设有商家故意骗你，你会知道吗。不知道的。再比如，一件羊毛衫，微商说这是百分百全羊毛的，你就信了还是就信了呢？你也不得不信啊，你有摸不到，你怎么知道呢。何况就算你摸到了，也不一定能辨别，更何况摸不到……
讲了半天，还是回到一开始的问题：信噪比。
我们的网络世界，它的整体信噪比已经低到了一个匪夷所思的程度了。我们甚至已经很难找到一个提供高信噪比信息的平台了！可是我们已经如此地麻木，竟然都见怪不怪了。
为了保护自己，我所能想到的方法，就是有意识地从这样的一个互联网环境中脱身出来。当然我知道，完全的脱离既无必要也不可能，但是至少，我可以做到不依赖、不沉迷。
替代的动作有这么三个，身边、书本和外语。
什么叫“身边”？想象一下，有一天我想买一只卤鸭吃吃，那位作家的网店已经不敢去了，我还可以去哪里买？很简单，去离家最近的菜市场买。
菜市场的卤味虽然不会特别好，但也不会特别差，如果特别差，他们是要关门的，如果吃坏了肚子，是会被大妈围攻的。他们担不起。
在博弈论里面，这就是单次博弈和重复博弈的区别。在一个街道社区里面做生意的店，做的都是回头客，每天来来回回就是这地方的这拨人，哪敢随便糊弄？可是网上生意就不一样了，你也看不见我，我也看不见你，我随便那么一胡搞，你能拿我怎么样？嗯哼？
同样的，就算吃饭，能在家里吃的就在家里吃，能去馆子里堂吃的就堂吃，总比叫外卖好。外卖这样东西，跟你网上买衣服一样，购买和使用是分离的，环节一脱节，品控就容易出问题。
我这么说，好像是“逆历史潮流而动”，是反对互联网，是要提倡做原始野蛮人吗？当然不是，我只是说，我们现在对互联网太过依赖了，忽略了它的弊端，不是不用，而是更加理性地用。
第二个替代动作是“书本”。
既然说搜索引擎里面有那么多医疗广告，坑特别多，那怎么办？其实很好办，一个就是该去医院去医院，面对面跟医生交流，而不是去网络上寻医问药。第二个，除了咨询医生之外，自己也要有一些医学知识，这些医学知识如果没用一个相对系统一点的学习，是没用用的。碎片的知识，不仅无效，而且会带来误会。
所以你得看书。在出版行业里面，也会有很多滥书出来，但是相对来讲，信噪比还是比网络世界要高的。所以，假如你要了解“糖尿病”，与其在网上搜，不如去一趟书店，翻一翻相关的医学普及书，买个一两本看看，这比在网上搜真的要靠谱的多。
网上得到的知识，不论是通过搜索，还是通过不同平台信息流的推送，还是以碎片为主，每天摄入五十块碎片，日积月累，就能自动变成一张完整的拼图了吗？不可能，碎片还是碎片。读书这件事，如果你不想做傻子，不想被忽悠，那一定是逃不过的。你不读书，成天在低信噪比的网络世界混，只能越来越韭。
第三个替代动作就是外语。外语种类很多，简单点我们就说英文。
这个世界上大多数的原创知识、前沿知识是用英文表达的。比如说程序员的英文都不赖，因为他们学习编程要读文档，文档全是英文，英文不好的话，程序都写不好。又比如说，所有的科研工作者，研究中文、中国历史等的除外，一律是英文很好的，因为他们要阅读大量的英文论文，英文论文都读不懂，做科研简直就是天方夜谭。
一手的、好的、属于21世纪的知识，你主要要从英文世界中获得。如果你英文很渣，对不起，你就被屏蔽在一道巨大的铁门之外了，不要想参与这个游戏。
哪怕是你用搜索引擎，也会遇到这样的问题。“有求必应”分成国内版和国际版，国内版里，你一搜，会看到好多广告，但是国际版里，几乎看不到广告。我一般要搜东西，都是用这国际版，很少用国内版，真的差太多。
更何况，在英文世界还有一个获得知识的大杀器：维基百科。
维基百科作为获得陌生知识的第一步入门资源，实在是太有用了。
如果你要了解一个概念或者理论，你就要去看维基百科里的词条。可能你只知道它的中文表达是什么，那么你就要先搜出它原来来自的那个英文表达，然后去搜。甚至最后，你都不用管它中文译成什么，记住原生的英文概念就行了。
当然，维基百科只是英文世界中高信噪比平台的一个代表，其他还有很多好的平台，出于总总原因，咱不多说。关键是你要有这个意识，自己主动去寻找就是了。
在一个混乱的迷宫里兜来转去，最后你会发现，好好学英文，接触更多的英文信息，是最好的一条路径了。
搜索迷路，英文傍身。