回归主业扭亏背后 探路者寻冰雪新支点
导读：回归主业实现扭亏之后，国内户外用品龙头探路者接连发布暂停上市风险提示公告。
回归主业实现扭亏之后，国内户外用品龙头探路者接连发布暂停上市风险提示公告。
9月16日，探路者发布可能被暂停上市的风险提示公告称，因对前期未达预期的投资项目连续计提了较大金额的商誉、投资和资产减值，导致探路者2017年度、2018年度连续两年亏损，根据规定，公司面临暂停公司股票上市的风险。这也是探路者本月内第三次发布可能被暂停上市的风险提示公告。
对于连续亏损、面临暂停上市风险，探路者相关负责人回复北京商报记者表示，该品牌已经在今年上半年成功扭亏，推出自主设计的滑雪相关产品线，继续加大对户外用品主业的投入，下半年，随着冬季的来临，天气转冷，在冬季项目上的相关产品优势也会显现。
连发风险提示
9月16日，探路者发布可能被暂停上市的风险提示公告称，因对前期未达预期的投资项目连续计提了较大金额的商誉、投资和资产减值，导致探路者2017年度、2018年度连续两年亏损，根据规定，公司面临暂停公司股票上市的风险。这也是探路者本月内第三次发布可能被暂停上市的风险提示公告。
据了解，自2015年开始，探路者采用外延式扩展策略，公司变更为探路者控股后，进行了大规模对外投资，先后入股了厦门图途、易游天下、绿野国际旅行社等公司。然而，一系列对外投资并未能产生协同效应，反而拖累了公司业绩。
数据显示，2017年上半年，探路者扣非归母净利润为5800万元，由于下半年扣非归母净利润亏损2.46亿元，导致全年业绩呈现亏损状态。2018年上半年，探路者扣非归母净利润为600万元，但由于下半年扣非归母净利润亏损2.19亿元，全年业绩呈现亏损状态。
面对亏损，探路者管理层于2017年提出了“回归主业”战略。2019年上半年，探路者已实现净利润8186万元，同比上涨239.36%。此外，探路者2019年三季度预计净利润1.02亿元，同比上涨302.58%，并称“将努力确保全年经营业绩目标的达成”。
探路者相关负责人表示，2019年下半年，公司将继续聚焦资源促进户外用品主业的稳健发展，同时继续优化非主业的业务结构，合理加强费用管控，持续提升公司盈利能力。
聚焦主业见效
尽管业绩回升的迹象已经显现，但在业内人士看来，2019年度探路者想要保持盈利并非易事。根据2019年上半年年报，报告期内，探路者营业收入仍然持续下滑，2019年上半年公司营收6.91亿元，同比下降21.16%。
同时，国内外户外用品市场的环境已经发生改变，国际品牌纷纷抢滩国内市场，随着户外大牌进入中国市场，将对正在复苏中的探路者形成强大的威胁。
对此，探路者相关负责人表示，探路者已根据旗下品牌的不同定位特点，综合运用多种营销方式促进品牌文化、户外精神的传播及联动销售转化落地。对探路者品牌持续加大品宣投入力度，聚焦宣传推广资源，通过一体化方案同步实现品宣推广的“广度”和“深度”，促进品牌的年轻活力和价值升级，并建立产品、品牌、销售的协同联动机制，并综合运用多种营销方式促进品牌文化、户外精神的传播及联动销售转化落地。
北京商报记者走访市场也发现，位于北京华熙LIVE的探路者极地概念店——MEGA STORE已于近日开业，探路者以更具体验感的线下标杆店铺促进品牌文化和品牌精神的落地及对用户的传播影响。
服装行业观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，泛户外的布局浪费多年时间，回归主业又需要重新再投入。探路者在过程中难免会遭遇“阵痛”，未来，探路者如何把握主业的发展才是关键。
加码冰雪产业
实际上，近年来运动品牌都在聚焦主业，伴随着大众运动的升级转化、徒步健身步道、露营地等基础设施建设逐步增加、2022年北京冬奥会的临近等因素，国内户外行业有望逐步进入新一轮的健康、稳定增长期。
近日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，部署推动体育强国建设，随着冬季项目的机遇来临，探路者相关负责人透露，目前探路者已在销售与冰雪相关的产品，未来也将聚焦冬奥会的核心运动品类，考虑投资合作等方式整合外部资源，夯实公司与滑雪相关的产品线；进行专题策划，期望带来销售的提升。
在业内人士看来，户外用品市场竞争不断加剧，从探路者的角度而言，目前该品牌面临的压力不小。不过，随着探路者在冬季项目上产品的不断完善，继续深度挖掘目标客户的细分需求，探路者盈利并不是难事。
据悉，在上半年举办的探路者2020年春夏新品发布会及订货会上，融合了科技及技术工艺的年度新品赢得了参会经销商与合作伙伴的广泛好评，也让探路者看到了聚焦主业下的成效。
对此，经济学家宋清辉也表示，“如果不出意外，下半年探路者应该能够继续盈利。按照行业惯例，下半年秋冬品类收益占其全年业绩60%以上。作为探路者主打的户外市场，虽然中高端品类已被国外品牌占位，但是中低端户外市场还是以本土品牌为主导，探路者在国内市场依然具备先发优势。”
记者 蓝朝晖