李宁加快电竞产业布局 收购英雄联盟Snake战队

导读：近日，在《英雄联盟》LPL官方组织的16家战队老板亮相仪式上，多了一张新面孔——李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟，其以Snake电子竞技俱乐部的新东家负责人的身份亮相。

电竞产业的红火正在吸引各路资本入局，服装企业就是其中一路。

近日，在《英雄联盟》LPL官方组织的16家战队老板亮相仪式上，多了一张新面孔——李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟，其以Snake电子竞技俱乐部的新东家负责人的身份亮相。

据悉，2018年年底非凡中国体育开启了对Snake俱乐部的收购计划，目前收购已经完成。据《重庆晚报》称，为了直接获得Snake俱乐部的绝对控股权，非凡中国体育仅仅在现金部分的投入就高达数亿元。

据了解，李麒麟是体操王子李宁的侄子，目前担任李宁集团执行董事，也是李宁集团控股公司非凡中国体育的CEO，主要负责集团旗下创新战略发展和资源整合。由其牵头并主导的Snake俱乐部收购行动得到了李宁本人的首肯和支持。

近年来，李宁公司在电竞领域的表现十分积极。去年10月，李宁与EDG电子竞技俱乐部达成合作，成为EDG电子竞技俱乐部《英雄联盟》分部2018英雄联盟全球总决赛（S8）官方合作伙伴。随后推出全新系列李宁xEDG联名款产品，这波传统体育联手“体育界新秀”电竞的国潮风，一时间引起广泛关注。不久前，RNG电子竞技俱乐部DOTA2分部队员穿着李宁产品亮相。

在谈到李宁集团为何选择进入电竞领域时，李麒麟表示，集团看好电竞的未来。“电竞是一个拥有传统体育核心价值和未来产出的新兴产业，我们自然也关注到了这一点，所以选择直接收购一家LPL俱乐部。”

李麒麟还表示，收购Snake俱乐部仅仅是李宁集团布局电竞的第一步，此后会有更完善的布局规划。为了后续规划更顺利的跟进，李麒麟透露此次收购Snake不仅仅是一次普通的资本投资，而是全额控股。“王者荣耀、DOTA2、FIFA等热门项目，我们都在研究，至于是否收购或者组队，我想说一切皆有可能。”李麒麟言语间透露了李宁集团所具有的“野心”。

对于李宁进军电竞产业，业内分析认为，电子竞技与生俱来的体育和竞技属性，完美契合李宁的品牌理念。而对于体育精神的追求已经被深深地刻在李宁的品牌文化和追求中。

此外，李宁的品牌受众与电竞俱乐部的粉丝群体属性高度契合。年轻，是电子竞技行业的一个突出特征，年轻的行业状态、年轻的职业选手、年轻的粉丝群体，对于李宁潮牌系列来说，无疑是一个巨大的潜在消费群体。

早在李宁之前，国产体育运动品牌361度就开始布局电竞领域，2018年3月，361度正式公布集团电竞战略规划，宣布将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度全面启动电竞相关业务，成为首个开始电竞战略系统化运作的中国体育品牌。

近年来，电竞产业从传统观念中的“玩物丧志”“不务正业”中跃步而出，走进大众视野，成为一项越来越受重视的新兴产业。作为体育运动的一种形式，电子竞技所传达的体育精神以及价值观也取得了大众的理解和认可。

2018年雅加达亚运会上，电子竞技首次作为比赛项目登上亚运会的舞台，尽管定义为表演赛，但却为电竞发展迈出了坚实的第一步，电竞拥趸们豪迈地认为这是体育的一小步，电竞的一大步。2022年杭州亚运会上，电子竞技也将作为正式的比赛项目登场。

根据《2018中国电竞行业研究报告》，2017年整体市场规模突破650亿元。电竞生态市场整体规模较小，但规模占比在提升，预计2019年将会达到138亿元的市场规模。巨大的市场前景吸引了越来越多的商业大佬投资，最让人熟悉的莫过于王思聪的普思资本，其对电竞行业的看好和持续投入以及带来的电竞俱乐部专业运营理念，对中国电竞发展起到了至关重要的作用。王思聪本人被冠以“中国电竞代言人”，他也是夺得2018年英雄联盟全球总决赛冠军的iG战队老板。

除了王思聪，苏宁、京东、滔博运动等都已入局电竞产业，纷纷成为各大俱乐部背后的金主。比如苏宁的SN战队、京东的JDG战队、滔搏运动的TOP战队等等。