回眸2018体育产业：始于新战场 成于她经济
导读：每进入新的一年，对中国体育产业的发展轨迹理解的就更深刻一些。时间最公平，它不会眷顾任何时代，在2019年开始之际，回顾体育产业2018年埋在时光里的10粒种子，让明天有迹可循。
每进入新的一年，对中国体育产业的发展轨迹理解的就更深刻一些。时间最公平，它不会眷顾任何时代，在2019年开始之际，回顾体育产业2018年埋在时光里的10粒种子，让明天有迹可循。
斗转星移，匆匆又是一年，刚刚过去的2018年极不平凡。既是体育大年，又恰逢中国改革开放40周年节点。
这一年，体育产业有欢笑、有眼泪、有梦想、也有失落；有新人登场，也有离去的背影。
2018年中国体育产业伴随着“选择”和更迭走过了365个白昼与黑夜。这一年，我国恩格尔系数比1978年下降一半，首次低于30%。
但，美好远非全部，背后还有商业逻辑和竞争逻辑的深刻变化。走过野蛮生长阶段的中国体育产业进入了破茧成蝶的产业升级阶段。
这，既是机遇也是挑战。无论是企业方、赛事方，亦或是资本方，要想在这场饕餮盛宴中分得一杯羹，都比以往更难。只有顺应时代潮流，勇于自我变革，不断用创新拥抱市场的公司才能在纷繁复杂的2019年里活得更好。
“互联网+体育”找出10个关键词：“新战场、健身大变局、合纵连横、跨界、“她”经济、中国品牌、北京时间、电竞、顶层设计、新王者”，回眸2018，人们埋在时光里的珍贵瞬间。
一、新战场
中国体育行业在内容、服务端与用户端之间缺少运营与粘性，“新零售”恰好为体育行业提供变革的机会和手段，成为各路豪强的新战场。
2018年，以阿里体育、苏宁体育为代表的公司都在用各自的方式重构产品及供应链管理、销售通路与场景、消费者关系。
阿里体育全资收购乐动力，并与浩沙集团达成全面战略合作，从健身场景入手，利用一系列资本运作布局线上、线下健身场景，用智慧场馆管理平台连接众多线下健身场馆后，再利用阿里生态体系的资源、能力和技术赋能。
苏宁体育在新零售上的实践更具体化，利用自身顶级体育IP跟零售相结合，为苏宁体育线下店打造了IP主题性消费场景，并利用IP衍生把产品体系进行全新包装与营销。
自首家苏宁体育旗舰店落户南京新街口商贸以来，每天都有络绎不绝的消费者到店购买大量世界杯IP衍生品、球星签名球衣、中超赛事票务、运动场景体验VR智能设备等体育全品类商品和服务。
这一年，动因体育张开了“新零售”的翅膀，通过大数据、人工智能等技术手段洞察用户、运营用户，以需求为核心，对产品从设计、销售、交付到履约整个流程的各个节点做升级，提供出更符合用户需求的产品和服务，通过新零售，为整个供应链流转和服务体系提效。
二、健身大变局
有人说，健身是吃、喝、玩、乐之后的下一个新蓝海市场。
2016年，国务院发布《全民健身计划》，标志着全民健身上升为国家战略。
2018年7月，国家体育总局再一次发布《全民健身指南》，长达100页的指南配有127个标准动作短视频，为体育爱好者提供了“私人订制”和“量身定做”的个性化健身活动方案。
不断出台的顶层设计，从另一层面说明了2018年移动健身应用的火热。随着互联网对人类生活的全面渗透，大众健身领域的一些头部玩家，以互联网+健身为突破口的公司得到了越来越多的资本加持，在为消费者带来全新健身体验的同时，也在试图重新构建新的健身商业模式。
值得一提的是，这一年，移动健身应用Keep以D轮1.27亿美元融资，创下健身领域融资新高。
另一方面，伴随着对传统健身房模式的批判与颠覆，Shape塑健身等新型健身房横空出世。新模式下，那些最吸引人的不办卡、不推销、24小时自助的标签，恰恰是传统健身房的命门所在。新型健身房追求面积简约，设备简化，主打团课，以提高坪效为共同追求。
在市场驱动、消费者倒逼和新竞争者施压下，健身产业的从业者意识到人才的重要性。567GO、超级猩猩、乐刻运动等知名健身企业已经明白，在今天竞争激烈的市场环境下，苦练内功，提升健身教练的素质和地位，才是存活的关键。
三、合纵连横
2018年的体育产业中充斥着竞争，也处处是合作，尤其在版权市场。
乐视体育的轰然倒塌，结束了“蒙眼狂奔”，之后，体育版权市场回归冷静。NBA、英超、西甲等众多优质版权各有归属，给这场没有硝烟的战争画上了暂时的休止符。
如何利用手中的赛事权益，是接下来版权运营商皆需思考的问题。
世界杯前，央视打破“绝不分销”承诺，一改往届独播之形象，首次屈尊与新媒体展开合作。继咪咕官方宣布成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴后，优酷也正式拿下该权益，让中国人第一次能够通过移动设备收看世界杯。
“没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。”这也许是最能恰如其分诠释当今版权市场格局的一句话。
世界杯后，各家巨头为了在不久的将来占据更好的市场位置，不断上演合纵连横大戏。继阿里大文娱和苏宁体育达成战略合作后，优酷和苏宁体育旗下PP体育这对曾经的对手也冰释前嫌，双方围绕体育内容等多个领域展开深度合作，合力打造优酷PP体育联运平台。
不久，BAT三巨头中的百度出手了。百度旗下爱奇艺视频和当代明诚旗下新英体育传媒共同宣布，双方将成立新爱体育，独立运营的新公司计划打造超级在线体育平台，原新英体育网、爱奇艺体育频道等终端名称正式更名为爱奇艺体育。老一辈英超球迷每晚必备的熬夜神器“新英体育”App，也已淡出他们的记忆。
新爱体育自出生以来便受到资本追捧，在先获得了IDG资本和汇盈博润5亿元人民币投资后，又获得了由华人文化集团和红杉资本中国基金联合设立的中国健腾体育产业基金与曜为资本3.5亿元人民币投资。
相信这样的合纵连横大戏在2019年还会上演，因为对于巨头来说，如果凭一己之力打不垮对手，合作可能是更好的选择。
四、跨界
面对潜力巨大的体育市场，2018年，各企业纷纷跨界入局。
在跨界体育的大军中，不仅能看到百度、阿里巴巴、腾讯的身影，快消、日化、服装、金融等巨头也在其中。2018年11月份，中国金洋间接全资附属公司香港宝达金融控股有限公司将以4.1亿元收购新体育28.18%股权。对于收购，中国金洋称，未来10年，国内体育产业年均增长率将达到15%或以上。中国金洋可以通过向新体育高端客户提供金融服务，扩大公司金融服务板块的客户基础及提升业绩。
跨界背后是大公司或在进行新的布局，或在整合旗下业务，或通过进入新行业激发现有业务的增长动能。
2018年也是跨界、跨项，由点及面的一年。尤其对于起步较晚的中国冰雪运动而言，实现冬奥全项目开展、全面建队的目标，离不开这一选材机制。
中国冰雪运动跨界、跨项工作始于2015年，首批运动员已在2018年冬奥会雪车与钢架雪车等项目中实现参赛，短短几年内取得巨大突破。
冬运中心与体操中心等单位也于2018年展开合作，继续把跨界、跨项工作向纵深推进，提升选材的有效性和针对性。
张培萌、耿文强、陈盆滨等知名运动员的跨界加入，令冰雪大家庭持续升温。冰雪运动全面开启跨界跨项，恰如在冰封万里的北国，栽下一株株白杨幼苗，它们终会长成参天大树。
五、“她”经济
女性在体育市场的消费能力在逐年水涨船高。2018年双十一数据显示，女性体育消费者比例由2017年33%上升到43%。
在中国，过去体育市场男性为主导，如今随着女性经济地位的不断攀升。女性的体育类消费已经崛起为一股不可忽视的力量。有机构预测，中国内地女性经济市场规模近2.5万亿，2019年有望达到4.5万亿。“她经济”有望未来成体育消费持续增长的推动力。
在体育产业，“她经济”初露峥嵘的更深层次寓意是：以前的粗放式营销已经不能满足市场需要，必须更深入地细分市场，针对不同目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。
一个真正地了解女性用户的需求、提高用户粘性、抢占女性市场才是商家的核心竞争力所在。同时，也给健身和运动用品市场带来额外商机。乐刻、超级猩猩、觅跑……一系列小型健身房的出现，受到了不少女性白领的青睐。
女性健身运动服饰正在悄然兴起，专业女性运动服装市场的潜力不可忽视。耐克、阿迪达斯、安德玛等国际运动品牌，以及Chanel、H&M、ZARA等奢侈和快时尚品牌，早就瞄准了女性运动市场，纷纷推出了各自的女性运动产品。随着国内品牌的加入，女性运动市场或将成为下一个新战场。
“她经济”，已经撑起体育市场半边天，势头不容小觑。
六、中国品牌
2018年夏天，属于世界杯，属于热爱足球的人们，更属于中国品牌。
绿茵场上，19岁的姆巴佩吹响青春战歌，率领法国捧起大力神杯。33岁的C罗披荆斩棘，孤身将葡萄牙带至1/8决赛。与C罗同岁的莫德里奇终于走出了硝烟，令克罗地亚浴火重生。幅员辽阔的俄罗斯大地，给太多人留下了或喜或悲的记忆。
这届世界杯，中国队依旧未能入围，但中国以独特的方式来到了世界杯舞台。
10万国人加入了“北上”队伍，只为与足球亲密接触。红场、克里姆林宫与圣瓦西里大教堂，随处可见中国人身影。当然，卢日尼基体育场的开幕式，没有一位球迷愿意错过。
与球迷为伍的还有本届世界杯的吉祥物“扎比瓦卡”，国人最爱的小龙虾与啤酒也随着人流远走他乡。
最令人记忆犹新的是7家中国赞助商集体亮相世界杯舞台：万达集团成为国际足联合作伙伴，蒙牛、海信、Vivo是世界杯全球赞助商，雅迪、指点意境VR、帝牌男装成为世界杯区域赞助商。
有媒体计算，中国品牌广告投入在所有国家中排行榜首，总赞助费达到8.35亿美元，占世界杯期间广告总费用近40%。
除去与国际足联的官方合作外，中国企业还通过多种赞助形式参与到世界杯营销中。如小米、OPPO成为央视世界杯转播顶级合作伙伴；也如华帝承诺，法国队夺冠则全额退款。
中国品牌借助世界杯大放异彩。
七、北京时间
2018年2月25日，平昌冬奥会闭幕式举行，“北京8分钟”将闭幕式带入高潮。随着平昌冬奥会主火炬的徐徐熄灭，奥运五环旗从国际奥委会主席巴赫手中传到北京市市长陈吉宁手里。
冬奥会正式进入北京时间。
2022年，北京将成为奥运史上，第一个既举办过夏季奥运会又举办冬季奥运会的城市。届时，北京将承办所有冰上项目，延庆和张家口承办雪上项目。
如今“双奥之城”的北京冬奥会筹办工作有条不紊的推进，冰雪项目国家队、二队、跨界跨项集训队都进入火热的备战状态。
虽然冬奥会不同于夏奥会，中国冰雪运动底子薄、起步晚、投入少的现状决定了与欧美冰雪强国还有很大差距，但我们依然期待中国健儿能在北京冬奥会创造出媲美2008年奥运会的辉煌。
中国冰雪运动的眼前事:“2018年是扩面，2019年是固点，2020年是精兵，2021年是冲刺”。
2018年扩面工作初步取得成效，一方面着力加强跨界、跨项、跨季选拔冰雪人才；另一方面，实行“大国家队”战略，建立多支国家集训队，增加梯队建设。
通过近一年筛选培训，目前我国冰雪各项目的队伍建设已初具规模，有的还取得了小突破。
2022年的北京冬奥会，机遇与挑战并存，如何发挥好这几年宝贵的备战时间，是中国冰雪健儿最重要的任务。2018年是冬奥会进入“北京时间”的第一年，已经开了好头，期待越来越好。
八、电竞
如果从历史的天空打量，2018年注定是中国电竞里程碑之年。
2018年5月，六款电竞游戏成功入选亚运会表演项目，8月，数十位年轻人从雅加达带回了两金一银共三块奖牌；11月，iG战队捧起了英雄联盟s8冠军奖杯，了却了中国电竞迷等待8年之久的心愿，终结了韩国人在该项目上的王朝之路……
无数优异成绩令中国电竞获得了大众关注，以及主流社会的部分认可：人民日报、央视均报道了有关中国电竞赛事的新闻；国家体育总局发布相关文件，并拟办电竞赛事；有关协会牵头，成立电子竞技分会和中国电竞研究中心。
与此同时，原本贫瘠的电竞土壤也迎来了资本清流。有数据统计，2018年电竞产业融资总额相比2017年出现近3倍增长，除了直播平台、电竞战队以及电竞数据分析，包括内容制作和开发、社交与媒体以及综合服务商在内的多个细分市场，均获得了资本的关注。这意味着，以游戏厂商为主导的电竞生态圈，正逐步形成并完善。
不过，中国电竞前行之路绝非坦途。
认同“电竞就是打游戏”的依然大有人在，网戒中心死灰复燃且获得大批家长支持，国家广电总局仍未解开电竞禁播的限制，这些现象表明电竞的春天仍未到来。从业者需要思考，他们心心念念的电竞产业，未来路在何方。
九、顶层设计
接下来的10年，将进入体育产业2.0时代，发展前景广阔。
体育产业是国民经济新增长点，国家一直在优化市场环境和出台相应的支持政策。
2018年12月，国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，提出到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。
长期来看，发展体育竞赛表演产业，对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。
2018年8月，上海市人民政府下发《关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》（以下简称《30条》），成为又一项推动上海市体育产业创新发展的重要文件。
《30条》指出体育赛事产业、健身休闲产业、体育服务产业、体育贸易中心、体育装备产业五大领域的发展方向和配套措施。
提出到2020年，上海市体育产业总规模达到2000亿元左右，体育产业总体发展水平走在全国前列；到2025年，产业总规模达到4000亿元左右，跻身世界体育产业发达城市行列。
十、新王者
中国职业体育最有商业价值的头部赛事莫过于CBA和中超联赛，2018年，这两个赛事都诞生了新的王者。
2018年，辽宁男篮再次身披“辽宁本钢”战袍，一路披荆斩棘，最终夺得CBA(中国男子篮球职业联赛)总冠军。辽宁队成为CBA史上第七支冠军球队，实现了辽宁男篮历史性的突破。在此前23年的CBA历史中，辽宁男篮拿了6个亚军，被称为“千年老二”。
中超也迎来了新的冠军。2018年的中超联赛，很多人感叹这是近年来最精彩、最令人难忘的一个赛季。
上海上港终结了广州恒大对王座长达7年的统治，首次拿到中国顶级联赛冠军。
诸强在这一年轮番占据榜首，中超不再是恒大一家独大。以武磊、王燊超为代表的90后已经进入职业生涯黄金期，中国足球需要更多挑战者出现，需要更多中国球员挑起大梁。下赛季，面对联赛卫冕、亚冠争冠的双重压力，他们将凭着这股霸气，力争实现更高的目标。
2018年也是武大靖最闪亮的一年。本年度劳伦斯世界体育奖候选名单，武大靖榜上有名。 与他一起竞争这一奖项的有足坛巨星C罗、莫德里奇、哈里凯恩，F1车王汉密尔顿，重登网坛王座的德约科维奇，以及黑色风暴姆巴佩。
平昌冬奥会，武大靖在压力、误解、争议中，完成了自己的表演，为中国代表团摘得唯一一枚金牌，他身披国旗绕场滑行的照片，永远定格在了2018年。
同样在这一年收获幸福的还有王霜。2018年11月29日，亚足联年度颁奖典礼，西装革履的王霜接过足球小姐奖杯后，从容地将奖杯放在讲台上，用一口流利的英语发表了获奖感言。这是继孙雯、马晓旭和白洁之后，时隔12年，中国女足球员再次荣获这一殊荣。
写在最后
回首2018年，收获满满，展望2019年，续写无限可能。
一切才刚刚开始，2019年还存在很多变数，体育产业的走向有无数种可能。