华谊兄弟的兴衰史：一场造富神话的狂欢与落幕
导读：现在的华谊兄弟早已经不是当年那个市值超过800亿的大财主了，如今华谊的股价已经跌到了5块钱，市值只有堪堪140亿，不断创下新低。而这其中的原因，既少不了近两年华谊在影视业务上的迷茫，也少不了崔永元的神补刀。
最近的华谊负面缠身已经不是一天两天了，随着范冰冰涉税问题的逐渐落幕，被推上风口浪尖的华谊兄弟也再次回应了偷逃税款问题。
就如同6月的质押风波一样，华谊兄弟此次对偷逃税问题的回应口径还是非常一致：所有合同均合法合规，并依法及时缴纳了相关税款。
其实说起来，华谊如今被逼迫至此，可是令很多人都想不到的。想当年提到华谊的王中军王中磊两兄弟，那可是和中影的韩三平一样响当当的人物。作为国内最大的民营影视公司，华谊兄弟凭借着当家的一众大牌明星在中国娱乐圈拥有着半壁江山。
然而曾经有多风光，现在就有多落魄。
现在的华谊兄弟早已经不是当年那个市值超过800亿的大财主了，如今华谊的股价已经跌到了5块钱，市值只有堪堪140亿，不断创下新低。而这其中的原因，既少不了近两年华谊在影视业务上的迷茫，也少不了崔永元的神补刀。
1 辉煌时刻
华谊的崛起，还得从冯小刚说起。
华谊兄弟成立于1994年，而冯小刚也是在这一年开始拿起导筒，正式执导自己的一部个人作品《北京人在纽约》。
1997年，冯小刚凭借着《甲方乙方》一炮打响自己的贺岁片招牌，从次年起，华谊凭借着每年投资冯小刚的贺岁片招牌开始声名鹊起，同时赚得盆满钵满。
靠冯小刚的贺岁片打下第一片江山来之后，华谊兄弟开始了自己全方位多领域的扩张之旅，开始在电影电视、艺人经纪、音乐唱片、娱乐营销等领域全面发力，并于2005年正式成立华谊兄弟传媒集团。
说起来，那些年可真是华谊最好的岁月，要票房有票房，要明星有明星，手握资源财运亨通。
根据华谊2009年上市的招股书显示，2006年到2008年，国产电影排名前十的票房收入有15.57%被华谊收入囊中，票房收入仅次于中影集团。
在鼎盛时期，华谊兄弟同时拥有李冰冰、范冰冰、周迅、黄晓明、邓超等大牌明星的经纪约。截止2009年上市，华谊旗下还握有76位明星，可以说是掌握了中国娱乐圈的半壁江山。
2009年10月30日，这一天更是华谊兄弟发展史上的高光时刻。
当天上午，随着华谊在深交所的挂牌，华谊兄弟开盘迎来大涨，股价最高达到90元。冯小刚见状兴奋不已，那张盯着涨停板发呆的照片也随之传遍了各大娱乐头条。
截止到当天收盘，华谊兄弟的股价为70.81元，较发行价上涨了147.8%，冯小刚、张纪中和黄晓明三个明星股东也随之跻身亿万富翁行列。
按照当时冯小刚的持股比例计算，他的身价超过了2亿人民币。当年这个数字可是天价，看着涨停板上的数字，冯小刚不顾现场主持人的暗示，激动地对记者表示：“我会在这个公司干到底，我会跟着王中军干到底。”。
后来冯小刚将手里的股票套现了两个多亿，徐帆还曾抱怨，光交税就交了4000万。而华谊也通过上市，手里直接多出了12亿元的现金，免去了很长一段时间内的资金烦恼。
然而事实并不总是只有美好的一面，随着股价的高涨，批评的声音也随之而来，有专家指出，华谊兄弟至少提前透支了三年的股价。果不其然，从那以后，华谊的股价再也没有涨回过90元，那个曾经高调造富的华谊兄弟，最终还是败给了现实的泡沫。
2 衰落危机
说起华谊的危机，早已经不是一两年了，即使没有崔永元的举报，华谊其实也早就开始了衰败。
首先陷入危机的是华谊的经纪业务。
经纪业务曾经是华谊除了电影之外的最大业务，2009年其招股书显示，艺人经纪及相关业务收入占比高达31.1%，收入金额远高于排名第三的电视剧业务。
而比起电影业务的高投入和高风险来，经纪业务的利润率（毛利）要可观得多，基本在60%以上，在2013年甚至达到了70%。
然而人的因素总是不可控的，十几年前，华谊就曾经因为人事变动而吃过大亏。当时有着内地第一经纪人的王京花带着40多个艺人加入了华谊，这其中包括了陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等人，直接让华谊的经纪业务真正实现了遍地开花。
然而五年合约一到，王京花又带着这群人离开了华谊，直接给了华谊沉重一击，以至于王中磊放话表示：华谊缺了谁都可以！
事实证明，华谊缺了谁都可以，但是缺了冯小刚可不行。
2010年左右，章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅等人纷纷离开了华谊自立门户，2011年当家的葛优也走了。这些人的离去，虽然没有让华谊垮下，但确实是伤筋动骨。
然而真正不可或缺的还是冯小刚，作为国内第一个累计票房过十亿的导演，冯小刚就是华谊的摇钱树。在《1942》之前，华谊一共投资了冯小刚的12部电影，每一部都是赚钱的。正如当年王中磊所说：华谊的天下，有一半是冯小刚打下的。
所以，当冯小刚不再是保障，华谊也就到了衰败的时刻。
2012年11月29日，冯小刚的《1942》上映，电影上映首日票房不及预期。11月30日起两个交易日内华谊的市值便蒸发了13个亿。
这部电影的总投资高达2.5亿，然而最终票房只有不到4亿，除了股市之外，账面亏损就达上亿元，冯小刚的牌面，第一次不灵了。
为了摆脱对单个导演和明星的依赖，华谊开始探索多样化的发展路线。
2013年，华谊20周年庆典现场，王中军忽然脑筋急转弯，给华谊的未来发展定下了一个着迷的方向：“去电影单一化”。这个目标的初衷就是摆脱对电影的依赖，同时发展互联网、实景娱乐等业务，增加收入来源。
然而最终的结果却是，周边业务没做起来，电影业务倒做下去了。
在华谊的“去电影单一化”业务实施后，2014年华谊的电影事业突然急转直下，这一年华谊兄弟的电影发行份额仅有2%，远不及光线、博纳、万达等公司。当年华谊兄弟出品的10部电影中票房最高的一部仅为2.3亿，排名41名。
2015年的情况依旧没有好转，除了年底的《寻龙诀》算是惊喜，其他电影都表现平平。
在去电影化战略受挫两年之后，2015年底，华谊兄弟终于浪子回头，宣布重新聚焦电影。然而要重新聚焦电影，首先还得解决人的问题。
这一年，华谊兄弟以7.56亿元的高价收购了拥有李晨、Angelababy、冯绍峰、杜淳等明星股东的浙江东阳浩瀚娱乐有限公司70%股权。这家公司当时仅仅成立了一天，账面金额仅有1000万元。而华谊之所以愿意花百倍溢价进行收购，主要还是为了背后的六个明星股东。
这起收购尽管至今依旧争议颇多，但却也是无奈之举，随着明星话语权的不断增加，华谊只能通过这种方式才能捆绑合作。
同样的事情，也发生在冯小刚身上。2016年，华谊以10.5亿元的价格收购了冯小刚东阳美拉70%的股权。这家公司比东阳浩瀚更离谱，资产总额仅有1.36万元，负债总额则为1.91万元，账面净资产为负的0.55万元。
这次以十万倍的溢价收购冯小刚的皮包公司，则是为了绑定冯小刚这棵摇钱树。
随着重新聚焦电影战略的实施，华谊终于渐渐缓过气来了。2017年华谊财报显示，其全年营收达38.71亿元，同比增长了10.49%。这一年华谊票房上的成绩也好看了许多，凭借着《摔跤吧！爸爸》、《芳华》、《前任3》等爆款拿下了51亿的票房。
如果没有崔永元的当头一棒，说不定华谊还能有机会完全缓回来，然而崔永元手里的枪可不留情。
3 一记补刀
崔永元的出击，毫无疑问是对整个娱乐圈的一记重拳。
从5月开始揭露阴阳合同以来，崔永元先后炮轰了范冰冰、冯小刚、刘震云等人，同时也少不了他们背后的老东家华谊兄弟。
在崔永元的枪口之下，华谊的股价也应声而倒，本来稍有好转的业绩也拯救不了迅速蒸发的市值。
这几个月，华谊兄弟干得做多的事儿就是澄清。
先是6月的质押风波，王中军王中磊两人将手里几亿股权质押出去，被质疑为疯狂套现打算跑路。但是王中磊回应称质押就是因为不想套现，而是正常的融资行为，不然当年华谊800亿市值的时候套现现在早就可以退休了。
然后是7月，崔永元在微博表示，自己整理出了一份585名和华谊兄弟合作过的艺人资料，以Excel表格形式提交给了税务总局，并认为其中存在偷税漏税。事后华谊再次声明，称崔永元的行为是散步不实信息，伤害上市公司员工和股东。
9月初，网上开始流传冯小刚、王中军和王中磊被通缉的消息。针对被通缉的传闻，华谊兄弟又发布澄清声明，表示王中军王中磊正在公司正常履职，并将追究不实消息法律责任。
国庆这几天大家都在欢度假期，然而随着范冰冰事件终于落下帷幕，华谊却还在为向投资人澄清偷逃税款嫌疑而不断奔走，落魄的姿态令人唏嘘。
现在崔永元对华谊的炮轰还没有到实锤阶段，所有猜测在相关部门的调查出炉之前都能被华谊称之为谣言。然而投资人可管不了这么多，股价该跌还得跌。截止今日（10月9日）华谊兄弟的股价已经不足5元，市值不足140亿，比巅峰时期的800亿跌去了八成有余。
华谊这一次，恐怕不再有兄弟了。
尽管股价一跌再跌，但如果正常经营业务不受影响的话，其实崔永元事件对华谊兄弟的影响并不算致命。但是影视行业不比其他，骂声一片，自然生意也就难做了。
目前来看，崔永元的进攻对华谊打击最大的点其实还是在于冯小刚。被接连炮轰之后，冯小刚不仅是《手机2》的宣传没了影子，就连在《江湖儿女》中的客串戏份也被剪了个干净。
作为华谊兄弟的当家导演，冯小刚一直是华谊兄弟不可或缺的一部分，崔永元想要了冯小刚的命，就是要了华谊兄弟的命。正如当年业界对两者关系的评价：冯小刚打个喷嚏，华谊兄弟就感冒。
以往华谊兄弟的危机都是因为人，去年以来业绩有所好转也是因为人，如今被崔永元补刀还是因为人。
一直以来，王中军出色的社交能力被认为是华谊兄弟成功的原因之一，他更是曾经在演讲中表示：无梦想，不兄弟。
在崔永元事件的影响下，尤其是对冯小刚这个台柱子的巨大打击下，华谊的兄弟们到底能撑到哪一天，也成为了大家关注的焦点。
然而实锤最多闹得最狠的范冰冰现在都破财免灾了，现在还能偶尔出来蹦跶的冯小刚未必就真的会凉，华谊兄弟的好戏，且久着呢。