宝宝树现转型阵痛：上半年由盈转亏 App平均MAU涨21.6%

导读：8月27日，宝宝树发布今年上半年财报，宝宝树上半年营收2 4亿元，同比下降40 9%；净亏损9834 2万元，去年同期为净利润1 22亿元。值得宝宝树欣慰的是，其移动App平均MAU同比增长21 6%。

8月27日，宝宝树发布今年上半年财报，宝宝树上半年营收2.4亿元，同比下降40.9%；净亏损9834.2万元，去年同期为净利润1.22亿元。值得宝宝树欣慰的是，其移动App平均MAU同比增长21.6%。

截至2019年6月30日，宝宝树现金及其他流动财务资源为人民币26.03亿元。

电商收入同比下降78.5%  与阿里系统整合带来黎明前的黑暗？

宝宝树上半年营收2.4亿元，同比下降40.9%。其中宝宝树的三大营收来源：广告、电商、知识付费与去年同期相比均出现不同程度的营收下降。同比分别减少29%、 78.5%、48.9%。

其中电商收入同比下降幅度最大。宝宝树在财报中介绍，这部分下降主要由于“电商系统开发的技术复杂程度高于预期，导致电商系统开发进度慢于预期，此外，用户需要更多时间适应系统变动。”

2018年第三季度，宝宝树与其股东及战略合作伙伴阿里巴巴组建联合团队来整合双方业务体系，由宝宝树管理用户端，阿里巴巴提供电商运营服务。到今年4月，双方的整合大体完成，目前正在作进一步改进及完善。这一电商系统的整合开发造成了宝宝树电商营收的下滑。

不过宝宝树方面提到，在今年的“618年中促销活动”期间，其销售总额已恢复至与上一年度同期持平水平。在今年“双十一”将和阿里巴巴进行协作促销来推动电商业务营收增长。

另外，宝宝树和阿里还将展开更深度的合作：通过共建母婴达人体系、宝宝树热门工具入淘，共建私域流量变现与知识变现等新商业模式。

背靠阿里的庞大流量支持，宝宝树电商营收增长是值得期待的。宝宝树上半年的电商营收下降到底是不是只是黎明前的黑暗，下半年的财报数据就能得到答案。

另外，除了广告营收的下降主要受宏观经济影响，对于知识付费业务营收下降，宝宝树方面也认为是知识付费业务从内容与渠道提供商转型为提供优质母婴及女性相关知识内容的综合内容平台带来的阵痛。

用户MAU增长 全球布局加速

和收入利润同比双下降的财务数据相比，让宝宝树觉得欣慰应该是在人口红利见顶的当下，上半年宝宝树用户流量增长较为稳健。截至2019年6月30日，宝宝树产品平均月活用户总数1.56亿，同比增长8.5%。

其中移动端流量涨势较为明显：移动App平均MAU2760万，较2018年平均MAU涨幅21.6%。综合社区宝宝树孕育AppMAU2010万，较2018年的1840万增长9.2%；家庭记录平台宝宝树小时光App MAU达750万，较2018年200万增长率达74.4%。

从用户粘性与活跃度的数据指标来看，宝宝树依旧领先全行业：宝宝树孕育与小时光的次月留存率分别为62%及68%；每日平均用户使用时间分别为22.92分钟及25.27分钟。

宝宝树方面表示，这得益于宝宝树于今年着手全域流量布局，将核心产品的主要功能以小程序的产品形态布局微信、百度、今日头条流量生态。今年7月，宝宝树各小程序合计MAU达 267万。

另外，今年上半年，宝宝树的全球布局动作明显加快。

截至目前宝宝树已完成投资项目包括：美国科学育儿品牌Parent Lab、AI儿童陪伴机器人品牌Zoetic以及起源于硅谷、面向中国市场的AI在线英语启蒙教育Littlelights公司。

宝宝树通过国际化投资并购，宝宝树力图拓深流量护城河，巩固与建立新的行业壁垒，提高ARPU值的同时探索新流量与新商业，来搭建全球年轻家庭服务生态体系。

宝宝树创始人兼CEO王怀南表示，“我们希望通过输出内容、社交、技术等核心优势及能力,与投资人、战略伙伴相互赋能，最终在中国乃至国际市场中做得更深、更广、更远。”