优衣库KAWS UT系列轰动上市 为何优衣库UT总是这么火？

导读：今天（6月3日），优衣库KAWS UT系列正式上市，据悉，这是优衣库携手纽约著名当代艺术家KAWS推出的第六季联名款UT，特别从KAWS创作生涯早期至今广泛的雕塑和艺术作品中精选呈现。

今天（6月3日），优衣库KAWS UT系列正式上市，据悉，这是优衣库携手纽约著名当代艺术家KAWS推出的第六季联名款UT，特别从KAWS创作生涯早期至今广泛的雕塑和艺术作品中精选呈现。

今日优衣库线下各大门店均已排起了长队，各路UT粉和KAWS粉闻讯而来，旨在第一时间抢购到心爱的单品。

▲优衣库杭州滨江宝龙城店

▲优衣库杭州西溪印象城店

优衣库UT不仅是个性和潮流的象征，还是多元文化艺术内容的入口，更承载着不同时代的回忆。新锐画家庄晓璐认为，UT像是一个文化博物馆，让我们站在巨人的肩膀上表达着对世界的看法，也与周围分享着对文创生活的热爱。

UT不仅是生活中的艺术气息，更成了新时代消费者必备的时尚单品，展现了一种年轻的生活态度。《联商网》了解到，优衣库2019春夏UT系列承载动漫、文化、艺术、游戏、奇幻等多元创造力，展现无界年龄生活态度。从2018年那句“集合世界创造力”的slogan，到今年的“穿越创造力”，可以看出，创造力是UT的生命力。

更多时候，优衣库UT通过产品唤醒了几代人的青春记忆，逾越了年龄鸿沟，得到了一众消费者的认同，不管是6-60岁，小孩子还是银发族群，都能在UT的文化世界里找到属于自己的精神归属和情感共鸣，穿出个性年轻，表达自我态度。

尽管UT正在成为优衣库的畅销时尚单品，每一次的UT新系列上市都能引发抢购狂潮，但在早期，优衣库UT也不过是一副传统卖相。

优衣库母公司迅销集团CEO柳井正起初将UT的重心放在工业化生产模式上。他认为只要搭建起一套从印花合作、面料选择、生产配送到最后销售的完备机制，优衣库便能够大大降低T恤价格，并不断添加各种印花图案，以此来吸引顾客。可以说，UT最初是柳井正低价值战略可能性的试验品。

因此，UT的货架过去给人的印象更接近于一个琳琅满目的大卖场，总是显得不够时尚。

为了改变这样的形象，2006年年初，柳井正把当时在日本广告与设计界颇有名气的设计师佐藤可士和请来担任优衣库的艺术总监，负责优衣库的全球视觉设计。

佐藤可士和把一家“UT概念店”开在了日本街头潮牌的聚集地东京原宿，并把UT放在透明罐子里售卖来吸引顾客。“如果优衣库没有UT，就不会那么自由与多元。”他说。

此后，优衣库把UT视为增加自己时尚元素的产品。“T恤本身就是可以有无限可能性的服饰。UT一直以来都希望传达给大家一种时尚印象。”优衣库方面曾如此表示。

从2014年开始，优衣库各种联名款T恤层出不穷，i am OTHER、SPRZ NY 惊叹纽约系列；2015年，Music icon联名款，2016年春夏开始，每一季优衣库与KAWS都将推出联名系列； 2017年，《One Piece》为纪念20周年，推出合作款；2018，春夏系列发布集合世界创造力，推出包括村上隆与哆啦A梦、乐高、暴雪、复仇者联盟等，38款跨界合作款T恤等等。

通过与全球范围内的知名艺术IP广泛合作，跨界联名款的超强带货能力一次又一次将卖基础款的优衣库推上时尚潮流生意的巅峰。通过大IP，拉近不同文化背景下品牌跟消费者距离。优衣库大中华区CMO吴品慧就曾表示，“设计师款、联名款、合作款最大的目的还是要满足大家对于生活追求，希望艺术全民化、文化全民化”。

目前，优衣库UT的价值在于“大众负担得起的时尚”，从借力其他品牌，到合作原创，再通过像UT设计大赛、利用粉丝经济的UT pick-up活动等，UT在苦心经营自己的IP价值。