这家来自瑞典的品牌，一年赚走千亿收入，成为全球服饰行业的黑马

导读：H&M首席执行官佩尔森这样说到：“在时尚产业快速变化的背景下，我们加快了向未来的转型，证明了我们的业务，结束了集团和行业充满挑战的一年，我们正在走向正轨。”

说起国外的快时尚服饰品牌，相信大多数年轻消费者随口可以说出好几个品牌，包括Zara、H&M、优衣库、GAP，无印良品等服装巨头，其中，作为瑞典快时尚巨头H&M，它的地位可以说是元老级的了，凭借着这两个英文字母更是让人记忆深刻，根据今年公司公布的业绩显示，H&M的全年收入增长了5%，达到227亿美元（约合人民币1520亿）。

H&M首席执行官佩尔森这样说到：“在时尚产业快速变化的背景下，我们加快了向未来的转型，证明了我们的业务，结束了集团和行业充满挑战的一年，我们正在走向正轨。”

资料显示：H&M这个来自瑞典的连锁服饰店，它在欧洲名气不小，集团在全球共有4900多家实体店。诞生于斯德哥尔摩，它比ZARA早了将近三十年，也比优衣库成立早了将近二十年，所以它是快时尚的鼻祖，而之所以会取名叫H&M，源于一家女装店和一家名的男装店组合而成的简写字母。

集团掌门人佩尔森的祖父是公司的创始人，在很小的时候，他便跟从父亲和祖父常常在外出差，在办公室看他们工作，这一股潜移默化的力量，促使他对服装产生了莫名的好感。15岁时他在自己家的公司得到了第一份暑期工作，这为日后的事业发展奠定了一定的基础。

大学毕业后，基于对服装的热爱，佩尔森萌生出了开设服装店的想法，他东拼西凑了攒足了钱，在瑞典开了一家女装店，眼看女装店的生意还不错，紧接着他又开了第二家店，在斯德哥尔摩开张了，而当时的人气已经非常高涨了。

随着女装店的生意越来越好，品牌在行业内有了一定知名度，不仅让佩尔森赚到了不少的钱。这次的创业还让他累积到不少行业内的经验，而他的能力也得到了家族的认可，34岁那年他接替了父亲，开始担任公司的首席执行长，而董事长一职仍由父亲担任。

责任重大的佩尔森，为了将公司的规模进行扩展，他将一个知名的男装品牌收入囊中，而后将再将自己家的服装品牌合并在一起，简称为H&M。企业在佩尔森的带领下进入了高速发展，并把服饰店带到世界各地，打造出一个具有全球影响力的快时尚品牌。在国内某知名电商平台上，他们目前拥有超过600万的粉丝。

H&M成功的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位，更离不开其与顶级设计师们的强强联手。此外他们还开发了很多新品牌的产品，通过创新来吸引更多消费群体。并利用线上带动线下，激活集团整体活力，创造新的业绩增长点。

根据知名品牌价值咨询公司Brand Finance最新发布“全球品牌500强”报告显示，其中在时尚产业领域，H&M的品牌（189.59亿美元）价值排全球第二，仅次于知名体育品牌耐克。