00后引领移动互联网：短视频最受宠 用户参与和创造

导读：16日，红杉资本推出了一份《00后泛娱乐消费研究报告》，从成长背景、人群特征、行为特征、网络消费特征等多方面勾勒出了正在蹿红的00后们到底什么样，以及这些特征将如何引领移动互联网的演进。

16日，红杉资本推出了一份《00后泛娱乐消费研究报告》，从成长背景、人群特征、行为特征、网络消费特征等多方面勾勒出了正在蹿红的00后们到底什么样，以及这些特征将如何引领移动互联网的演进。

00后四大洞察

对于移动互联网来说，技术和人群的迭代往往引发商业秩序的重建，新产品、新模式、新商业诞生，冲击和替代旧生态。

基于大量访谈、调研、数据调取，红杉资本《00后泛娱乐消费研究报告》发现：00后正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界，这是一个正在被创造出的新文化娱乐世界。在这个世界里，00后们拥有着几个鲜明特征：

第一，00后是第一代移动互联网原住民，兴趣驱动、特立独行。智能手机是他们的标配、拥有3-5个智能设备，每周超过20 个小时在互联网上；他们追求新鲜、有趣，注意力稀缺且摇摆不定，平均注意力停留时长在8-10秒。

第二，社交和互动性强成为00后最大共性特征，强调精神满足与认同感。00后的成长环境，使得他们智力发展水平较高、 且独立决策意识较强；但以自我为中心、个性强的特征也较为突出，对情感和社交诉求强，希望有自己独立的社交生活圈。

在移动互联网上，这表现为孤独与自由并存，拥有多个社交应用且每天花费超过1 小时在社交应用上，喜欢互动体验强的设计。

第三，他们既是内容生产者，又是消费者。00后有多元化的兴趣爱好，并且愿意投入时间、精力，小小年纪已经可以凭借爱好获得收入，也愿意为兴趣付费。

红杉报告显示，一线城市00后用户，曾从泛娱乐应用获取收入的比例近1成； 其中直播、短视频、漫画等UGC平台(25%)，以及游戏平台(10%)是主要来源，他们既是内容的消费者，又是生产者。

第四，购买力与自主消费意识强，有话语权和支配权。红杉报告显示，00后月均可支配零花钱600元/人，他们对个人零花钱拥有绝对话语权和支配权；他们有清晰的存款意识与花费计划，愿意为特定目标储蓄，愿意为兴趣买单。

这表现为，00后在网络上的付费使用习惯已经养成。从付费模式看，00后用户群体对于按需或按使用次数付费的比例较高。

00后更爱短视频

00后群体特征与80、90后们形成鲜明对比，这意味着他们对具有社交化、碎片化、互动性好、有趣有用的互联网产品具有强需求。

红杉资本发现，影音娱乐及资讯类应用，正称霸一线城市00后用户市场。其中，最突出的就是短视频，00后所呈现的兴趣、社交、互动、参与、消费等几大特征与短视频的产品形态十分契合，成为短视频爆发的重要推动力。

短视频领域，红杉资本《00后泛娱乐消费研究报告》披露的数据显示，目前快手、抖音两个产品平分秋色。其中，快手日活用户超过1.2亿，月活用户突破3亿，并保持着稳定增长。

以快手为例，其极简的界面、良好的社区互动，以及普惠和精准的内容推荐机制大大提高了用户体验，成为吸引年轻人乃至00后的重要价值点。年轻人不仅在快手上消费泛娱乐内容，而且记录和分享生活点滴，生活、美食、技艺学习成为00后们越来越喜欢的品类。

短视频行业整改后，快手正能量和积极向上的内容调性推动了用户增长与社会认可。目前，众多国家部委和机关的政务号开始入驻快手，比如财政部、中国陆军、国家卫生健康委员会、国资委、中央政法委、空军空降兵部队等等，而谢娜、黄渤等正能量明星也纷纷选择入驻快手，拥抱星粉互动的新趋势。

00后如何引领移动互联网

几年后，随着00后进入职场，成为移动互联网用户的中坚力量，他们呈现的消费偏好与群体特征，将为移动互联网产品的迭代和创新带来新机会。如何演进并抓住这一机会？

红杉资本结合用户行为特征和商业化演进趋势，给出了互联网产品尤其是泛娱乐企业几个重要的迭代方向。
第一，用户深度参与和创造。无论品牌、产品或服务打造，都必须引导用户深度参与和共同创造，强调用户主导；社交和互动(如分享、评论等)作为引流，进一步进行用户精细化运营。

这方面，短视频行业的探索走在了前面。比如，由于重视普通人的记录和生产者体验，在正确价值观引导下，快手用户生产内容的频次、活跃度和评论互动，相比同类产品展现出更大优势。

第二，兴趣培育与孵化。从00后兴趣细分领域与偏好切入，培育和强化兴趣特征，孵化兴趣变现。近期，能够发现快手等短视频平台更加重视用户兴趣挖掘，快手已在其实验室版本中加入快手课堂，通过体系化课程服务年轻人的技能和技艺学习。

第三，1+N产业链扩张，专注泛娱乐细分领域，聚合优质资源、建立稀缺性资源壁垒。这方面，抖音从音乐短视频发力，在强运营整合明星网红，中心化爆款的集中推荐方面确立了优势。

面对新的人群和市场形势，红杉资本在营销和运营方面给出的建议是：对泛娱乐领域的企业而言，最好获取用户的方式就是快速与用户产生联系，并让用户真正融入、有效感知与真实反馈。

同时，无论是品牌形象气质贴合、 对用户需求精准或主动推送、提供量身定制产品与体验，对00后用户的转化和黏性提升都有帮助。

最后，要建立全生命周期用户营销体系，充分挖掘用户价值。