网易另类生存之道：游戏+电商还有音乐、教育和养猪

导读：作为一家不谈“互联网思维”、“风口论”、“唯快不破论”等主流理论，被认为“几乎完美错过”社交、O2O、直播、分享经济等风口的公司，网易在互联网企业“野蛮”同质化生长的竞争中，似乎总能保持一种反“主流市场”的不急不躁的态度。

作为一家不谈“互联网思维”、“风口论”、“唯快不破论”等主流理论，被认为“几乎完美错过”社交、O2O、直播、分享经济等风口的公司，网易在互联网企业“野蛮”同质化生长的竞争中，似乎总能保持一种反“主流市场”的不急不躁的态度。

这一次，自带节奏的网易交出了最新的成绩单。

5月17日，网易（NASDAQ：NTES）发布的截止到2018年3月31日的第一季度未经审计财务业绩显示，网易第一季度净收入为141.73亿元人民币（22.60亿美元），同比增加3.9%；净利润为7.52亿元人民币（1.20亿美元）。

在这份财报中，电商业务对网易整体净收入的贡献率在不断攀升，而游戏业务收入环比回升，在半年时间内推出四款爆款游戏，也验证了网易持续的原创能力。

电商成网易营收新一极

今年2月8月，网易第一次在财报中单独披露电商业务业绩，首次将电商从“邮箱、电商及其他业务”板块数据中独立出来。

按照网易当时发布的财报，2017年第四季度电商业务净收入为46.54亿元（7.15亿美元），2017年全年网易电商业务净收入116.70亿元人民币（17.94亿美元），约占净收入总额的22%。

3个月后，电商数据独立出来后的第二份财报依然表现不俗。

网易最新发布的财报显示，2018年第一季度网易电商业务净收入为37.32亿元人民币（约合5.95亿美元），同比增加101.0%。对于该季度整体业务141.73亿元人民币（22.60亿美元）的净收入，电商业务在净收入中的占比已经达到26.3%。

而这背后，网易电商业务对网易整体净收入的贡献率在不断攀升，这一数据在2016年只有11.9%，而2017年达到了21.6%。

这意味着，电商业务已经逐渐成长为网易营收的另一极，而网易的营收更加丰富多元，正向着游戏+电商的多元化互联网公司转型。

事实上，电商业务整体快速增长主要得益于网易考拉海购和网易严选的快速发展。

从2015年起，网易在电商领域另辟蹊径，先后推出网易考拉海购、网易严选等电商业务。其中网易考拉抓住了跨境电商红利，顺利占领了跨境进口电商第一市场份额。

目前网易考拉还在加速全球供应链扩张。财报显示，2018年第一季度，网易考拉已经与数十家全球顶级大牌开启战略合作签约，包括欧洲最大制药集团之一Ferrer、世界第五大食品和饮料公司卡夫亨氏、韩国化妆品巨头LG生活健康、韩国化妆品巨头爱茉莉、全球护肤品巨头拜尔斯道夫等。

“我推荐的零食自己都有吃过的，吃完好吃才敢推荐给大家。”网易CEO丁磊认为自己是个热爱生活的人，所以才能发现更多的需求。

而2016年上线的网易严选赶上了消费升级的东风，以ODM（Originaldesignmanufacture，原始设计商）为切入，成为“严选模式”新电商的主要代表。

在此之前，网易严选对外发布了2018年发展计划，期望做“好看、好用、好价格”的“三好电商”来推动革新中国生活方式。

而丁磊也在财报发布后的电话会议上表示，相比其他电商平台，严选是网易推出的一个创新的、结合中国特色的电商路线。

“严选的用户忠诚度非常高，我们下一步行动就是把严选的市场营销做好，让中国更多的消费者接触到严选这个品牌，接触到严选的商品。”丁磊解释道，

在网易严选之外，网易在电商领域还推出了考拉全球工厂店。

作为网易独创的创新型商业模式，考拉全球工厂店的模式是通过在全球范围内精选商品的源头，来帮助全球优质工厂孵化品牌，解决全球制造业在转型升级中遇到的痛点，并为处在消费升级当中的中国消费者提供差异化的高品质、高质价比商品。

对于网易电商业务是否继续深化线下布局，丁磊则表示，不管是考拉还是严选，线下部分都是网易会考虑去做的，但不会大规模地去做。“可能我们的做法会是在某一个城市部署一两个旗舰店，主要是陈列和体验的作用。”

爆款背后的游戏精品战略

除了创新性的电商市场上以“后来者”的身份快速攻城略地，网易的游戏业务也一直表现得足够独特。

可以说，精品化和差异化一度是网易游戏的重要标志。

据AppAnnie公布的3月全球手游指数，在3月全球iOS手游发行商收入榜中，网易游戏位居全球第二；而在iOS畅销榜的前十大游戏中，网易3款游戏入榜。

上述财报显示，2018年第一季度，网易游戏收入环比回升，在半年时间内推出《荒野行动》、《终结者2》、《楚留香》和《第五人格》等爆款游戏，原创能力持续获得验证。

从具体数据上来看，《楚留香》公测首周累计新增破1000万，DAU突破280万，上线后最高登至AppStore游戏免费榜第二，且长时间位居畅销榜前五。《第五人格》4月发布后迅速吸引大量玩家，到4月28日累计注册用户已突破5000万。

《楚留香》、《第五人格》等新游戏迅速吸引了大量玩家，再次印证网易拥有持续的爆款打造能力。

目前，《荒野行动》和《终结者2：审判日》商业化进程顺利，主要通过销售游戏内虚拟产品变现。其中《荒野行动》在海外市场表现不俗，特别是在日本游戏市场排行榜上一直名列前茅。

可喜的是，除了新游戏，网易游戏的《梦幻西游》、《大话西游》等旗舰类游戏目前的产品生命周期持久，玩家忠诚度高。

在丁磊看来，网易在中国的MMORPG市场保持着领先地位，《楚留香》给MMORPG带来了新的玩法。同时，其他非MMORPG类游戏的布局也已初见成效。网易一直致力于游戏多样化布局，在吸引非MMORPG玩家方面有了更多的成熟经验。

在游戏、电商不断推高网易市值的同时，音乐、养猪等新兴业务还带来了新的想象力。

在丁磊开始出面给网易旗下的电商品牌网易考拉海购和网易严选站台之前，关于丁磊的新闻是《西班牙探访橡果林中沐浴朝阳的伊比利亚黑蹄猪》、《在日本琢磨鹿儿岛黑毛猪的大理石纹》……

于是，“网易猪养得怎样了”一度成为盘旋在中国互联网界、养猪界、舆论界上空，乃至网易内部都视其为神秘的一个话题。

而如今网易味央的“味央”模式已经成为中国互联网+农业模式的主要开辟者。

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今年4月，网易味央还宣布基于与外婆家、网易易间、黄龙饭店等线下消费升级场景的合作经验，正式发布重要线下布局战略“味享计划”，打造精细化、体验化、场景化的猪肉“新消费”样板。

除了游戏、电商和农业，网易还有两张创新牌分别是网易云音乐和网易有道。

其中，坚持独善其身的网易云音乐凭借社区、乐评、歌单等创新开辟音乐社区新赛道，重塑中国音乐体验。

针对网易云音乐，丁磊坚持网易云音乐在市场上有非常领先的地位。“音乐对于中国用户而言是非常重要的需求市场。而网易云音乐将结合中国音乐爱好者的需求，推动中国原创音乐发展。”

而网易有道前不久刚宣布完成了A轮战略融资。这意味着，继网易云音乐、网易味央之后，网易有道成为网易旗下第三个独立融资品牌。

除了有道，网易在线教育领域落子的还有网易云课堂、公开课、中国大学MOOC等不同类型教育产品。

也这是因为这些业务的存在，作为老牌互联网公司网易在过去20年能够持续焕发出罕见的创新活力。