互联网小巨头新年大采购 社交成短视频战场突围利器

导读：今年春节长假期前后，几家中国的准“互联网小巨头”非常低调地相继出手投资购并——

今年春节长假期前后，几家中国的准“互联网小巨头”非常低调地相继出手投资购并——

1月26日，秀场始祖9158母公司天鸽互动以2亿元价格收购了无他相机66.4%股权，算上此前投资的部分，目前持股比例达到了80%；

2月19日，今日头条作价3亿美元收购相机应用FaceU（激萌）；

2月23日，陌陌宣布将以6亿美元现金加部分股票的方式置换了探探的全部股权……

就在此前不久，中国真正的社交大佬腾讯同样低调地推出了一款视频社交平台应用DOV，主打用视频记录生活，不仅能胜任拍照、PS这样的日常操作，还可以作为一款聊天工具使用。

分析认为，泛娱乐时代的娱乐大爆发，年轻人在社交之上增添了一份娱乐属性，在碎片化时间中寻求着最大化的社交关系黏性剂。基于此，各大新兴视频平台先声夺人，将社交当作突围短视频战场的利器。

■新快报记者 郑志辉

能红不等于能活 新生代图像处理应用的困境

春节三宗收购中有两个标的物都是相机应用：FaceU和无他相机。

据极光数据发布的《2017年移动互联网行业盘点app榜单》报告显示，与去年同期相比，专注于人脸识别，动态贴纸美化的B612咔叽、FaceU激萌、无他相机等的市场渗透率和DAU均出现爆发式增长：FaceU激萌的市场渗透率达到9.8%，较去年同期上涨193.3%；无他相机的市场渗透率虽然只有1.7%，但较去年同期上涨14296.5%。

报告分析认为，新生代图像处理应用的市场占有率极速上涨，有其市场必然性。相对于传统的美图秀秀等拍后修图软件，拍照即时渲染，极大节约了用户的时间成本；更多的功能选择和伪实时互动，让拍照游戏化、趣味化。

但也仅止于此。以Faceu为例，或许这个名字非95后不一定听过，但说起“脸萌”的话能勾起更多人的回忆。

曾经刷爆朋友圈的卡通头像软件“脸萌”由2013年离职腾讯创业的郭列团队开发，同年11月正式上线，2014年5月份在iOS及Android总共取得20万的下载量，6月突然爆发，下载量超过100万。可惜其后脸萌和其他同类产品一样，迅速转沉寂，团队反躬自省，才创立了今天的Faceu。

有足够的用户基数，强大的流量和不错的产品，为何最后还是归于沉寂呢？有与脸萌团队接近的互联网人士表示，作为工具类产品，本身只是流量载体，人们用完即走，流量无法沉淀、变现困难，应用本身很难自己造血，这是工具类产品的特点。换句话说，这种工具类产品如果单成系统，是无法实现盈利的，最终卖身算是不错的选择。

有人说，照片即社交，为啥不仿效Snapchat打造基于图片的社交网络？该人士表示，在中国特殊的市场环境中，陌生社交、熟人社交已经被陌陌、微信这等巨头攻占。很难再给拍摄门槛、信息露出门槛更高的Faceu留下什么市场空间，并入更强大的生态成为一条双赢的生路。

第三方数据显示，春节期间无他相机的日活用户已超千万，而在2017年底，无他相机日活跃用户还在400万-630万，天鸽互动收购不到一个月，无他相机的日活跃用户便上了一个台阶。

沟通交流趋实时，年轻人社交需求更“简单粗暴”

除了卖身平台公司，其实这些新兴图片应用也在不断尝试从技术层面拓展边界，其中最重要的一个方向即是技术可延伸使用的短视频领域，譬如FaceU在美化图片之外，陆续推出随机视频聊天“激萌传送门”、LBS交友“遇见萌友”等社交功能。

短视频是移动互联网的黄金赛道。据QuestMobile的最新报告显示，2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%；2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。

今年春节，网友袁小姐回到山东中部小县城的家乡，让她大吃一惊的是，原来在家全职带孩子的小姨，为了伺候孩子做饭，开了快手，从此一发不可收拾。

上传哄孩子吃饭做的种种美食，以及吃喝玩乐，数月粉丝便达3万+，粉丝遍布全国各省。小姨也成了当地网红，出门时不时地被网友认出来。邻里间上下楼三户从素不相识的陌生人因快手结缘熟络，互相拿着家里的钥匙，进门甚至不需要敲门。

与之相对比，她老公开设的微信公众号，每日苦心写作原创配图，粉丝不足1千，单篇文章阅读量始终在一两百。

创业者杨许誉在创办视频社交APP秀蛋之前的上一个项目是短视频，据他分析，相比上一代，95后与00后无论从社交心理还是行为都在发生变化，“90后直接发gif动图，95后、00后他们喜欢更直接。短视频是一个异步的内容。它更多是内容后社交，异步不实时。用户现在沟通内容的交流欲望越来越趋向于实时。”

杨许誉认为，和IM、表情包一样，视频社交本质上是“一种技术模式上的创新”，并相对能更“简单粗暴”地解决年轻人的社交需求。就在近日，秀蛋刚刚完成千万级人民币天使融资。

互联网观察人士罗超表示，总结春节的三宗收购，不难发现出手的都是直播短视频的重量级玩家，而三家的最新企业战略都不约而同地提到了社交和视频，体现出视频社交化的趋势，差别在于陌陌是陌生人社交的垄断者，今日头条要做的是类似于微博的点对多+点对点的开放社交，而天鸽互动在做的是互动娱乐社交。

融合视频与社交 腾讯DOV或破冰

市场观察

为了这块全新的市场，陌陌、快手等老牌短视频平台都在向视频的社交属性靠拢。

就目前来看，微博系与头条系在视频社交领域已经处于领先位置。据易观公布的《2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析》显示，2017年Q3秒拍以56.26%的用户渗透率拔得头筹，头条系的西瓜视频、火山小视频以及抖音分列第3、6、7位。与此同时，腾讯投资的快手以及美图旗下的美拍也占据了第二名与第四名。

从腾讯自身的战略来看，社交绝非可以交出半条命的领域。

今年1月23日，腾讯官方宣布推出全新视频社交平台DOV，主打用视频记录生活、分享当下。从设计来看，DOV的操作界面非常简洁明了，分为“日迹”、“相机”和“信息”三大功能。在这里，不仅能够和好友分享视频或照片作品，还可以看到自己喜欢的明星和关注的达人账号所拍摄的作品。

除了能在“日迹”里和好友分享交流之外，用户还可以点击右下角的“信息”图标开启最熟悉的聊天模式。语音、GIF、表情……这些日常聊天必备的元素悉数在列。

互联网分析师刘旷表示，视频社交形态的发展和演化，反映出这个时代新的娱乐形态和生活方式。而视频社交平台之争也将从流量之争，逐渐演变为聚焦年轻人心理的能力之争。

主打陌生人社交的陌陌，利用陌生人定位建立关系链，并借助视频进一步增强社交效应。不过目前在视频社交领域的声量不够突出，且陌生人社交具有一定的发展局限性；快手仍是以内容为主，社交为辅，弱化了视频形式的社交功能；而近来强势崛起的抖音，主打音乐内容创作，并以高颜值作为标签，的确吸引了一大批用户，但连私信功能都尚待弥补，无法营造更强的社交氛围。

相比之下，社交巨头腾讯的DOV，形式上通过视频与社交融合，给予了年轻用户更多的创作发挥空间，并在此基础上建立社交关系链，有利于用户自我认可和正向价值观的输出，给了视频社交市场一个可能破冰的新玩法。