百度与今日头条大战升级：业内爆百度内部成立打头办

导读：很早的时候业内就有预测，百度与今日头条必有一战。到了现在，战线不仅只在业务层面，更在口水、公关、诉讼上。

很早的时候业内就有预测，百度与今日头条必有一战。到了现在，战线不仅只在业务层面，更在口水、公关、诉讼上。

背后，则是这两家已经进入短兵相接的竞争最激烈时刻。

尔要战便战

1月29日晚间今日头条发布声明称，今日头条将起诉百度，原因是其利用垄断优势进行“不正当竞争”的行为。一天后，北京市海淀区人民法院正式受理了此案。

今日头条称，在百度搜索“今日头条”，排序第一的搜索结果是由非正规稿源（百度旗下的自媒体平台“百家号”）于2017年12月中旬发布的“旧闻”（即今日头条被要求整改的文章），排序第二的搜索结果是“今日头条官网”，却用红字标出警告：“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问。”并因此认为，百度涉嫌“不正当竞争”。

面对指责，百度方面回应否认了上述指控，并称今日头条所提出的“旧闻”，为百度的自然搜索结果排序，与用户需求、相关性、时效性、用户的点击行为等一系列因素相关。

“奉劝今日头条方面，近期贵方一系列的公关行动和诉讼行为，治愈不了你们对发展困境的焦虑。”百度也不甘示弱，来了一波隔空喊话。

双方此轮的战争，是源于围绕“打头办”的传闻。新金融观察记者了解到，日前有业内人士爆料称百度内部存有“打头办”，即打击今日头条办公室，该部门主要关注今日头条的低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告等方面。

而根据百度回应，这个部门为百度的内容生态市场部，主要负责百度APP的市场工作，并非专门针对今日头条，且上述爆料内容是伪造信息。但今日头条并不认可这一说法。双方于是互相指责，遭遇了对方的黑公关。

百度后来还称，尔要战便战。

一时口水战硝烟不断。

“公关战、诉讼战的背后，是今日头条跟百度在业务模式上逐步接近，利益冲突将更加激烈。”互联网分析人士陈聪告诉新金融观察记者。

流量入口已经变了。

一个事实是，在PC时代百度牢牢把握搜索的入口，成为人们获取信息的主要途径之一，并几乎垄断着80%的流量，也就360、搜狗能够撕开一个小口子。

但到了移动互联网时代，由于今日头条以个性化推荐的方式，把用户需要的信息智能化推送给用户面前，搜索的必要性大打折扣。随后其他移动内容分发平台也发力信息流，使得信息流成为新的资讯获取方式，很大程度上颠覆了百度以搜索作为流量分发的主要商业模式。

“过去搜索引擎是互联网最主要的入口，而现在内容分发平台是互联网的重要入口之一，百度和今日头条分别占据两个时代的一个重要位置，入口发生了巨变双方必然掐架，所以说这次的不正当竞争，只是一个幌子，最核心的问题还在于入口之争。”资深互联网观察家丁道师如此认为。

信息流交锋

双方的正面交锋是自2017年正式开始的。

彼时百度董事长李彦宏的一封长达6000多字的内部信，强调百度要重新聚焦“内容分发”。

“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”李彦宏说，整个世界一直在变化，从PC互联网到移动互联网，移动互联网起来很多超级APP，内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。

“怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取，完成我们让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命？这是在新的时代里我们需要认真思考、认真准备并且为之奋斗的东西。” 李彦宏强调道。

此后百度正式入局信息流。

彼时今日头条创始人张一鸣曾在接受采访时表示：“百度进入这个行业肯定对我们有影响。但这个影响是否会让头条失败？我觉得肯定不会。”张一鸣并不觉得百度有什么优势是今日头条所不具备的。

张一鸣有底气直面竞争，李彦宏也同样自信。2017年1月，在陆奇加盟百度的沟通会上李彦宏在被问及“如何看待今日头条的竞争”时，他回应道：“在哪儿都会有竞争，我们从来没有奢望做什么事情是没有竞争。”李彦宏当时还称，信息流将是百度下一个增长点。

显然双方都不愿意示弱。且在交锋一年的过程中，百度也曾经考虑过收购或者投资今日头条，但是在很早之前，在与百度接触的过程中，张一鸣明确表示了否决，无论是投资还是收购。收购道路关闭之后，百度与今日头条的面前就只剩竞争了。

百度方面，在发力信息流后，增长明显。

百度2017年10月公布的2017年Q3财报显示，当季百度实现营收235亿元人民币，同比增长了29%。信息流广告收入的数据也成为最吸引投资者的一点。百度在财报中称，依托海量数据(35.220, 0.08, 0.23%)和AI技术，在内容分发市场的成功带来了信息流广告业务的强势增长。当时，已有超过14万家企业成为百度信息流的广告主，其信息流业务以Q3业绩为基准的年化收入超过10亿美元。

从信息流广告收入来看，百度信息流业务虽然入局较晚，但凭借在搜索领域打下的基础，形成了与今日头条并驾齐驱之势。

今日头条方面，则已在横向、纵向多番布局，形成一个庞大的APP矩阵。内容分发平台是今日头条；短视频领域则是火山小视频、西瓜视频、抖音；知识问答领域，则有悟空问答等等，再包括最近上线的《百万英雄》直播答题，今日头条致力于提高用户黏性，提升用户逗留时间。

一个共识是，信息流是永远存在的市场，是消耗用户大量时间的市场，是商业变现模式最清晰的市场。不仅是百度、今日头条将其视为战略要地，各方都不容有失。可以预见，2018年围绕信息流的竞争将更加激烈。