小程序一周年没有想象中顺利：张小龙期望先紧后松
导读：面世之初，微信小程序一度高开低走，不过经过一年发展，还是站稳脚跟，并不再克制，开启扩张。但小程序生态真成气候，还需时日。
面世之初，微信小程序一度高开低走，不过经过一年发展，还是站稳脚跟，并不再克制，开启扩张。但小程序生态真成气候，还需时日。
又火起来
1月15日微信公开课PRO现场，腾讯高级副总裁、有“微信之父”之称的张小龙秀起了他的跳一跳成绩，967分，全场最高。
“有点紧张，之前最好的成绩是6000多分。”张小龙说道。
张小龙所玩的微信跳一跳，便是一款以小程序为基础的应用类小游戏，上线仅三天玩家便破4亿，DAU（日活跃用户数量）超过1亿。
也正因为微信跳一跳所表现的强大破坏力，微信小程序也再次重回主流视野。
一年前小程序发布，彼时张小龙对小程序有着乐观的预期。他认为这会给用户带来惊喜。当时业内很多人同样认为，小程序是继微信公众号之后又一次历史性机遇，一大批企业和开发者翘首等待它的上线，很多互联网企业也纷纷测试小程序，希望它能够成为APP以外新的流量入口。
但随后的发展，并没有想象中那么顺利。
回头来看，自2017年上线以来，小程序经历了一次过山车式的滑落，被质疑体验不好、缺少使用场景、比起APP在内容丰富度上有很多劣势等。
“起初涌入的一大批企业和开发者经过一段时间的测试后，对于小程序的形态、能够带来的流量以及前景开始变得模糊，热度旋即下挫。”互联网观察人士陈聪告诉新金融观察记者，一度市场上对小程序的态度是失望的，这也使得这个备受业内瞩目的微信产品，逐步沉寂起来。
不过随着小程序的自我迭代，根据微信官方统计，在过去的52周中，小程序共计发布了32次新功能，包括门店小程序、附近的小程序、小程序开发助手、内嵌网页、自定义组件、小游戏等100余项服务，小程序的活力得以释放，也开始得到开发者认可。
根据微信团队给出的数据，聚集在小程序上的企业和个人开发者超过了100万，已上线的小程序数量达到58万个，1.7亿DAU，而接入小程序的第三方平台超过了2300个。
“自从去年我们提出小程序以后，这一年过得有点风风雨雨，但总的来说，我觉得我们最初的预想达到了。”张小龙对小程序一年来的表现也有所总结，“但本质上小程序依然只是一个工具，我们从没说过取代APP，它只是一个补充，是针对线下场景的一种应用。”
一如既往的克制。
事实上不同于其他移动互联网产品争分夺秒抢速度，小程序的进展给外界的印象是并不快的。表面上是开发者对小程序接受需要一个累积的过程，本质上还是张小龙所主导的微信团队有意为之。
张小龙说：“我们担心小程序被人当成一个概念，炒得很火，被一堆人扑过来当作风口和机会，但我们宁愿小程序是先紧后松的，让真正具有平台价值的服务加入进来。”
开始进攻
张小龙或许有着自己的产品节奏，但克制并不意味着微信不会进攻。
目前，小程序正在深入各个生活场景。在生活服务领域，12306、南航、麦当劳、美团点评、摩拜单车、农行等小程序异军突起；在实体零售和电商领域，京东、星巴克、蘑菇街等众多小程序正在探索电商新渠道。近日的小游戏也带动了H5游戏的发展，并且微信将开放游戏品类，在商业化上将采取广告和道具销售两大模式……
也已经有从业者开始享受小程序带来的流量红利。
去年双十一期间，蘑菇街小程序新客成交占比是APP的4.2倍；用户剁手成功率比APP高16.1%；剁手手速是自家APP的2.28倍。拼多多的小程序在去年5月份上线，同年11月DAU激增至近千万，双十一日均订单量超过京东……
一年前张小龙对外公开其产品观是：“好的产品是用完即走的。”一年之后的今天，他给出了下半句：“好的产品，是用户走了之后还会回来。”
伴随着口径变化，小程序也启动了扩张。
根据微信开放平台基础部副总裁胡仁杰透露，接下来小程序要降低门槛，尤其希望通过第三方开放平台，让那些没有开发能力的商家尽快接入进来；加快开放，向开发者开放了模板消息推送、扫一扫、小程序二维码等接口；提高小程序自身的加载速度，然后实现交易变现。
“小程序正在构建一个全新的商业生态、平台生态，并越来越受欢迎。”陈聪说道，小程序距离成为张小龙口中“移动互联网下一站”的目标，也有越来越近之势。
不过对于小程序，市场上也不乏有质疑之声。比如在电商领域，有业内人士称，由于小程序的开发成本和技术门槛相对较低，一些小程序的开发者多为假货销售者，以假表、假包、假鞋和仿名牌服装为主。
甚至有竞争对手也拿此大做文章，“那些被（我们）打掉的假货，都去了哪里呢？微信里，朋友圈里，络绎不绝。”
针对质疑，微信做出回应称于日前永久下架875个“假货、高仿类”小程序。
显然在小程序商业生态越来越丰富的同时，暴露出来的乱象也难免会越来越多。虽然张小龙强调，小程序不是专门为电商准备的，微信也不会给小程序做中心化的导流入口。
但不可否认，从2017年6月份开始，微信频繁发布了多个和电商业务相关的小功能：7月27日，微信小程序正式开放了社交立减金功能；8月18日支持客服会话等，小程序其实是一直在加推电商场景的。
张小龙也承认：“会有很多的电商会用小程序这样一个形态，做了很多很有创意的一些电商的应用，对此我们特别鼓励。”
一个事实是，小程序要真正达到“好的产品会自己说话”，张小龙以及微信还需要做更多。