于光东：创业的血海，用新的思维方式突围

导读：很多创业者都会问我，创业这件事到目前为止是红海还是蓝海呢？我个人觉得是血海。

很多创业者都会问我，创业这件事到目前为止是红海还是蓝海呢？我个人觉得是血海。因为十几年前的互联网创业是一座空城，缺高速公路缺水电煤气，到现在基本上这些设施都已经搭建好了，现在创业更多是在基础应用上，挖掘每个行业更深入跟用户连接的应用，创业门槛越来越低，竞争越来越激烈。

在这样的血海里搏击，思维方式是很重要的，我认为思维方式是决定和他人不同的本质原因。2015年有几十万家O2O公司，现在有上万家人工智能的公司，今天一个用户需求会有无数个人用不同的方法去满足，谁能在这个过程中运用新的思维方式去解决问题，可能是成功的关键。

相信很多人都会看一些大人物的自传，包括我也看过马云的书，但是创业有没有可能去学其他人呢？其实很难。人的大脑记忆正常的思维模式是把原来的思想做整体的归纳，而无论是过去还是现在的市场方向都是无法用归纳来做决定的。比如说苹果一代面世的时候，我去问诺基亚的人怎么看苹果的诞生，他们说“这个公司做手机就是开玩笑，往地上一摔就坏了，连最基础防跌落实验和几十万次键盘压力测试都解决不了，这不是真正的手机”，但是后来我们发现，苹果根本就没打算做手机，它是根据用户的需求做的新产品。

有的投资人会问“你有没有一个类比的对象？你的竞争对手是谁？”在我看来，这是投资人思维，和创业思维是不同的。投资人可以获得很多不同的经验、看到很多创业会遇到的坑，但是缺乏创业者的创新思维、创新能力。

在创业的血海当中，比别人做得更好就能成功的说法不是特别的靠谱，我认为创业是“与其更好，不如不同”。这个“不同”不是说要有一个惊为天人的点子，而是在运营手法、管理模式、战略战术等每个环节，只要有一个不同就有可能成功。

最后我想说的一点是，创业要用心感受，感受用户的需求，其中最核心的是很多决定要用心思考，再用理性的战术解决问题。那如何建立这样的思维？我认为第一要体验细节，感受细节产生的影响；第二我个人推荐可以看一些哲学、物理学类的书籍，这些内容可以让人的思维从大脑的环境向用心的思维过渡，比如说《人类简史》、《世界观》、《失控》等等。当然，要强调的是，我们要用感性的思维模式去思考用户的需求和最终的战略，用理性的方法和战术去解决问题。

沸点资本在投资机构里算是新手，也没有投资经理，但是三位合伙人——川、亚平和我，算是老兵了，我们一直都是亲力亲为地投入到每一个项目的投后服务中，我们希望能陪伴优秀的创业者伙伴们一起在创业的道路上不再孤独，在竞争激烈的市场中找到沸点，达成企业的爆发。