广告产业已成为江西经济领域发展最快的行业之一

导读：“十三五”以来，广告产业已成为我省经济领域发展最快的行业之一，无论从产业规模、企业实力、增长速度，还是从产业结构、创新能力、发展后劲来看，全省广告产业都实现了全面较快发展。

“十三五”以来，广告产业已成为我省经济领域发展最快的行业之一，无论从产业规模、企业实力、增长速度，还是从产业结构、创新能力、发展后劲来看，全省广告产业都实现了全面较快发展。

　记者从省工商局获悉，我省各类广告市场主体快速发展，截至今年6月，全省共有广告经营单位10997家，广告从业人员70467万人，广告经营额近百亿元，分别比2016年增长了82%、10.98%和47%，年增速达到或者超过经济增速，在经济发展中的比重继续提高。

广告产业全面较快发展

近两年，我省创新型广告企业空前活跃，发展势头迅猛。形成一批有较高知名度的广告设计中心、新媒体传播中心、多媒体融合中心。我省支持互联网、楼宇视频、车载视频、手机网站、手机报刊、移动电视、网络广播、网络电视、电子杂志等新兴广告媒体健康有序发展，腾讯、新浪、搜狐、网易、阿里巴巴等互联网企业进驻江西。

按照“广告宣传也要讲导向”的要求，注重经济效益与社会效益相互促进，大力发展公益广告，改善广告业社会形象。特别是《公益广告促进和管理暂行办法》施行后，各类媒介刊播的公益广告数量大幅增加，作品质量明显提升，公益活动日趋活跃，社会参与度不断提高，社会影响更加广泛。按照行业协会与主管部门脱钩的要求，省广告协会不再挂靠省工商局，设区市广告行业组织改革正在稳步推进，有的已完成脱钩工作。省、市两级成立了16个广告行业组织，会员单位1260家，行业组织进一步健全。

取消广告行业行政许可

2016年，省工商局、省发改委联合下发了《关于促进全省广告业发展的意见》，有力地推动了全省广告产业创新发展、转型升级。广告产品质量和品牌不断提升，新产业新经济不断呈现，“互联网+广告”媒介形式联动发展，促进广告业要素之间、广告业与关联产业之间以及广告业与其他相关产业之间融合发展，丰富产业形态，延伸产业链条，拓展发展空间。持续深化供给侧结构性改革，从广告供给端发力，着力提供有效供给和高端供给，推动广告产业发展质量、效率和动力的变革，广告产业发展新体制新机制基本构建。

以商事登记制度改革为契机，打破不利于广告业发展的市场限制，全面取消广告行业行政许可。根据广告业特点，放宽场所登记条件限制，试点“一址多照”“集群注册”等住所登记改革。支持投资人以知识产权等非货币资产设立广告企业，全力培育更多数量、更高质量、更具活力的各类广告企业。探索广告品牌、广告创意设计、广告知名品牌和驰(著)名商标等知识产权以及股权、债权、动产质押登记和融资。

广告市场秩序持续好转

为提升广告服务企业能力，省工商局组织开展了省名特优产品品牌与广告设计创意对接活动，参加企业与媒体共计143家，达成40多个合作项目和意向，提升一批有潜力、有特色的江西区域品牌的知名度。引导广告企业以国际视野、国际思维助力更多“江西品牌”开拓国际市场。为抓好新《广告法》宣传培训工作，我省强化整治虚假违法广告部门联席会议制度，构筑治理虚假违法广告的整治防范体系，重点整治医疗、药品、保健食品、医疗器械、农药、金融及收藏品等关系人民群众健康和财产安全的广告违法行为，我省广告违法率不断下降，广告违法时长、违法条数、违法条次均控制在1%以内。

引领广告产业结构优化

近两年，我省坚持政府主导与市场运作相结合，鼓励有条件的地区依托文化创意产业园区、软件园、动漫基地和高校及科研院所的技术力量，打造广告创意产业基地，培育具有鲜明地方特色的广告创意产业集群或产业带，促进广告产业高端集聚。创建省级产业园区2个(“绿地”省级广告产业园、“豫章1号”省级广告产业园)，省级现代服务业集聚区1个(“豫章1号”)。为培育发展重点广告企业和广告企业集团，我省鼓励重点广告媒体和龙头广告企业做大做强、转型升级，培育一批主业突出、创新能力强的大中型广告产业集团和广告企业。现有国家一级广告企业10家、二级广告企业53家、三级广告企业31家。

我省广告产业结构得到不断优化，传统媒体广告收入虽仍居各广告之首，但增长趋缓；新兴广告占全省广告经营额的比重逐步上升；网络媒体成长迅速，网站广告营业额增长率远超其他传统广告媒介。