媒体：广告业生活圈媒体价值显现

导读：广告市场复苏2017年全媒体广告刊例花费同比增长4 3%，而2015年以及2016年分别为-2 9%和-0 6%，得益于传统媒体广告的止跌回升，全媒体广告刊例花费在两年连降后显著提升。其中，电视广告由2016年的-3 7%增长至2017年的1 7%，而广播广告在2015年跌至谷底后触底反弹，呈上升趋势，2017年增幅达6 9%。

广告市场复苏2017年全媒体广告刊例花费同比增长4.3%，而2015年以及2016年分别为-2.9%和-0.6%，得益于传统媒体广告的止跌回升，全媒体广告刊例花费在两年连降后显著提升。其中，电视广告由2016年的-3.7%增长至2017年的1.7%，而广播广告在2015年跌至谷底后触底反弹，呈上升趋势，2017年增幅达6.9%。

生活圈媒体价值显现随着经济结构调整以及人民消费升级，部分消费类产品宣传需求日益攀升，广告主提升预算以增加产品曝光度。由于电视以及纸媒等传统渠道受众群体流失较快，广告主转而更青睐于具备信息曝光度高、性价比高以及强制观看等特性的生活圈媒体。专家表示，目前广告市场总体规模趋稳，楼宇以及院线为刊例费增速较高的媒介，梯媒电视与梯媒广告合计连续两年增幅为46.6%和39.2%，院线增幅为44.8%和25.5%，而报纸、杂志、交通视频类增长为负。

媒体及院线呈高速增长态势专家预计梯媒将保持高增速发展态势，但恐难出现爆发式扩张。首先，地产建设周期长，梯媒对投放房源把控较严使得可投放房源受限。其次，梯媒租金差异化小于区域间经济发展差异或使部分地区梯媒收益较低。而院线刊例费增幅显著上升得益于近来影院数量以及观影人次增加。2018年3月全国影院票房以及观影人次分别为51.1亿元以及1.5亿人，同比增加51.9%和46%。2018年1月影院数量、银屏数量分别为9763家和51510块，同比增长14%和23.2%。

广告业渠道下沉随着食品饮料以及家居类传统行业向好，广告主对于产品曝光度的密集需求带动行业景气度提升。在二三线受众群体消费能力提升的背景下，广告业乘品牌下沉之风下沉点位资源，抢夺市场份额。楼宇媒体龙头分众传媒已提出“500城，500万屏”战略以加速渠道下沉。

广告业与经济水平息息相关，随着消费类产品宣传诉求攀升以及人民消费水平日益提高，广告业势头或向好。

相关企业：分众传媒（002027.SZ），奥菲传媒（834452.OC）。

风险提示：行业专家观点仅供参考，不代表川财研究观点。系统性或时效性会因市场环境而变化，不代表投资建议。