B站、阅文入局 在线音频行业将如何发展？

导读：对在线音频行业来说，似乎将在2019年迎来新的曙光。音频市场正在吸引越来越多的玩家进入。

这边厢，蜻蜓FM等头部音频平台开启生态战略，向产业链下游辐射；那边厢，阅文、B站争相入局，前者成立自己的听书品牌“阅文听书”，整合渠道、制作内容，后者被传收购音频平台猫耳FM，作为泛娱乐社区加码在线音频。

在线音频从2010年开始发展至今，行业格局已经相对稳定，但是不同细分领域新玩家的加入，对在线音频行业来说，似乎将在2019年迎来新的曙光。

B站、阅文为什么都要做在线音频业务？

此前，音频行业的主要市场份额一直被喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等在线音频平台占据。根据艾媒咨询统计数据显示，2018年在线音频用户规模增速预计达19.5%，相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。

在快速增长的市场环境下，音频产业链上的相关领域企业，也看到了“耳朵经济”带来的巨大想象力。

实际上，B站和阅文对在线音频这块市场垂涎已久，早在2015年，B站就领投了猫耳FM的1400万元Pre-A融资。而阅文就更早了，自2008年起创始团队开始有声小说音频制作，2010年收购天方听书网，2015年投资喜马拉雅FM和懒人听书。

阅文是IP的源头之一，作为数字阅读和文学IP培育平台，掌握着产业链上游庞大的文字内容版权。

一直以来，文学内容平台在有声书领域主要是版权方角色。但现在阅文要自己做内容了。阅文集团副总裁朱靖指出，“有声阅读更是凭借‘讲故事’属性强、粘性高等诸多特点，斩获了高流量，还培养了用户的连续收听习惯，成为了音频平台的内容标配。”

有声书因此也成为阅文IP变现的拓展之一。据了解，目前阅文在IP变现上，已有阅读付费、影视改编、游戏改编、动漫改编，有声书则能增加版权出售和内容付费的变现通道。

而B站对音频的布局，则被认为是补足ACG产业链上音频一环，此前，B站已经投资布局了动漫制作、虚拟偶像、文学、手游、衍生品、动漫社区等ACG产业链上40多家公司。

其中，猫耳FM又称M站，成立于2014年，是一个专注ACG内容的二次元音频社区。平台收纳有声漫画、广播剧、电台等泛二次元音频内容，与动漫IP平台达成合作，将IP制作成有声漫画，在站内长期播放。

目前来看，与音频平台的布局不同是，B站和阅文的音频布局都是基于自己的用户属性和平台的特色出发。阅文出发点是挖掘网络文学价值，B站则是补足内容生态链上下游各个环节。

一位业内人士表示，如果B站能基于自己的二次元特色，发展ASMR音频内容，会有很大的市场空间。（ASMR中文译名“自发性知觉经络反应”，特征是：对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。）

不过，在今年6月，全国“扫黄打非”办公室约谈网易云音乐、百度网盘、B站、猫耳FM、蜻蜓FM等多家网站负责人，要求各平台大力清理涉色情低俗问题的ASMR内容，加强对相关内容的监管和审核。目前来看，这类音频的市场空间尚不明朗。

头部音频平台在求变

行业里来了新玩家，而且还是背靠互联网巨头、手握强大资源的成熟互联网企业，这让垂直的音频平台面临了不小的压力。

其实绝大多数的互联网产品其实都是在争夺用户时间。虽然音频用户在增长，据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年6月，国内有声阅读用户已达2.32亿，占网民总数的28.9%。但另一方面，除了短视频、直播、视频平台等互联网产品的分流，不同特色的音频产品也一定会瓜分用户时间和注意力。

不过，目前行业竞争并未呈现出特别激烈的状态，相反的，行业玩家在谈到竞争的时候，提及更多的是合作。阅文集团副总裁朱靖谈到竞争时就表示，“我们用阅文听书品牌来表达这个海量作品库，与目前市场上的各种移动音频App是开放的合作关系，不存在竞争。”而另一位音频平台从业者也表示，新入局者带来的竞争压力还不算大，大家更多会寻求合作。

比如同属腾讯系的喜马拉雅FM就是阅文内容输出的重要渠道。据朱靖介绍，阅文和喜马拉雅是战略合作关系，合作包括内容分发、IP改编。

不过，据一位音频硬件厂商透露，音频领域站队比较明显。或许，随着几家布局逐渐扩大，行业竞争格局会更加明朗，而版权、分发渠道的竞争也会更加激烈。比如阅文就牵头组建了一个IP改编音频开发矩阵。包括阅文内部的IP改编音频开发团队，来自喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等音频平台的团队，也包括由季冠霖、周建龙、孙悦斌等组成的专业配音团队。

相比较还在内容端发力的新玩家，这些互联网音频的头部平台已经开始向其他方面积极求变、转换思路。

在线音频产业主要包含四个环节：文字内容授权方；有声内容制作方；平台运营方；服务支撑方。目前，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等音频平台，不仅仅是平台运营方，也延展到了有声内容制作方和服务支撑方。

蜻蜓FM2019年的思路就是构建生态，并于近日推出儿童智能硬件生态内容服务方案，联合了众多智能硬件厂商合作。其COO肖轶还曾在一次采访中指出，从2019年开始，知识付费不再是蜻蜓唯一命题。

过去几年，知识付费的出现拯救了发展低迷的在线音频，不管是从内容还是商业化方面。未来，随着行业扩大、寻找新商业化模式的需求强烈，知识付费也将不再是音频产业的唯一命题。对在线音频来说，找到下一轮竞争的核心竞争力，将变得至关重要。