“广电限薪令”落地、传媒板块连续涨停，政策利好为文娱产业注入新生机？

导读：流量作品的频频失灵，和近期文化传媒板块的强势涨幅，为低迷的股市注入新生机，无疑是市场对限薪令的最好“欢迎礼”。限薪令之后的文娱产业，又将迎来怎样的革新呢？

从5月末崔永元微博曝光范冰冰“阴阳合同”，到十月初范冰冰补交8.8亿罚款，长达半年的时间里，娱乐圈人人自危。与之对应的，是文娱板块股市的长期低迷，其中尤以华谊兄弟、唐德影视为最，前者更是在上市9周年之际，125亿的收盘市值（上市首日118.96亿元）被媒体称为“回到原点”。

进入11月，文化传媒终于迎来转机，近日更是呈现异军突起、强势涨幅之势。截止13日收盘，文化传媒板块大涨超过4%，唐德影视、新文化、长城影视多只个股掀起涨停潮，光线传媒、当代东方等个股亦涨幅显著；风波中的华谊兄弟也在14日涨幅6.25%，收盘报价5.61。各大财经媒体不约而同将其归因于：政策利好助推文化传媒板块大涨。

时间线拉回到9日，广电总局公布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》（以下简称《通知》），以官方盖章的方式让沸沸扬扬了几个月的“限薪令”落地，而这正是此次刺激文化传媒板块大涨的政策契机。CCTV2财经《明星限薪令落地，昨日文化传媒10余股涨停》的报道亦印证了这一点。

回归市场，明星高片酬，本质上反映出的是影视市场供求关系的不平衡，这也导致新政虽然颁布，但观望者仍然不少。甚至有媒体爆料：限薪令之后有个别明星要求公司换个名目进行补偿，更有甚者要求通过境外银行转账，也就是变相的“阴阳合同”，更是让人为政策收效捏了一把冷汗。究竟这剂强心针有几分力道呢？

综艺捞金热潮下，

广电限薪令终落地？

“各电视上星综合频道19:30-22:30播出的综艺节目要提前向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息，每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的 40%，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。”影视剧限薪令一年后，广电总局再度出手整治综艺“天价片酬”问题。

一直以来，天价片酬似乎被限制在了影视剧领域。去年9月发布的限薪令首次将这一问题提到政策台面；今年暑期三大视频网站联手影视公司发布的抵制天价片酬声明，倡议单集片酬不能超过100万元人民币，总片酬不能超过5000万元人民币。

只是，频出的文件和声明将影视剧片酬至于风口浪尖下，却也变相催生了明星舍影视剧转而上综艺捞金的热潮。再加之近年来电视观众年龄层次的变化，综艺节目的收视情况整体优于电视剧，而且对明星演技要求低，宣传效果好。高片酬加上立即见效的市场效果，综艺一度成为明星提升人气的“捷径”。

范冰冰在《极速前进2》中的报价为6000万元一季；徐峥《食在囧途》单期片酬为600万元，一季节目的总片酬达到7500万元；黄渤《极限挑战》片酬是4800万元/季，黄磊则为3000万元/季。还有艺人参加综艺是按天或者按期计算的，如刘烨参加《爸爸去哪儿》是450万元/天，林青霞参加《偶像来了》则是240万元/期。此类案例，不胜枚举。

今年，以王菲加盟《幻乐之城》更是引发了关于天价片酬的深度争议。早在节目开播前，3亿、1亿等数字便层出不穷，之后亦有媒体爆料“3.8亿台币，约合8100万人民币”，虽然遭到了制作方的一力否认，但最终并未曝光的数据让其可信度大大降低。

明星参与一档综艺，月余的录制收入动辄破亿正在严重透支着市场和观众的好感。此番，广电对于综艺节目嘉宾片酬的规定，一方面是一种补充，清查综艺节目这个“法外之地”，以期达到限薪无死角的效果；另一方面，更加是顺应市场要求，以官方管控的形式整肃行业，助推产业健康发展。只是问题也随之而来，天价片酬真的可以就此杜绝吗？

天价片酬，能否就此遏止？

“限薪令可能并不能根治薪酬乱象的问题，但至少对整个行业都会有极大的震慑作用。”资深传媒研究人张国涛积极肯定了广电管控的必要性。今年以来，从媒体口诛笔伐、从业人士呼吁呐喊，到视频网站影视公司联合倡议，再到广电总局强拳出击，文娱市场对天价片酬的忍耐度正在不断降低。

只是，回归市场，仍有不少人迷信资本市场供需关系中那只“看不见的手”，质疑高片酬绝迹的合理性，怀疑政策下明星方面类似“阴阳合同”的对策。早在9月份综艺天价片酬引发热议的时候，便有业内人士指出，限令或将再次成为“阴阳合同”的滋生土壤。

随着广电新政的发布，更有业内人士爆料，有的明星要求公司换个名目进行补偿，更有甚者要求通过境外银行转账。说法的真实性有待商榷，“范冰冰事件”殷鉴不远，是否有人愿意如此高成本犯罪仍有待证实。

只是，“换个明目”的做法或许可以在去年到今年的电视剧市场窥见一二。纵观当下影视剧，明星出品人、制片人屡见不鲜，推荐演员、参与编剧、联合摄制等都成为他们参与项目的新身份，其中固然有转型需求，但也不乏有声音认为，此类操作只是为天价片酬裹上了一层“遮羞布”而已。

一个良好的兆头是，随着广电、视频网站、影视公司的集体出击，片酬合理化作为一种健康规范的共识正在被市场认可。近日媒体公布的一组影视片酬数据显示：杨幂电视剧《巨匠》拿2700万片酬，霍建华2500万片酬；郑爽电视剧《青春斗》1800万片酬；徐正溪电视剧《白发皇妃》650万片酬，张雪迎450万；白宇电视剧《绅探》500万片酬。

较之之前动辄上亿的片酬，这些数字可谓相差甚远，也在不断向政策规定和业内倡导的数字靠近；同时，九月限薪令舆论之后，便有媒体报道，因参与综艺节目《中餐厅》薪酬超标，赵薇、舒淇退回4000万元。

明星和市场敏锐的嗅觉和强烈求生欲背后，可见限薪令的势在必行以及政策的雷厉风行。编剧汪海林也曾直言：“这跟以前雷声大雨点小的情况完全不一样，这次是动真格儿。”除此之外，上市公司的财务透明制度、境外汇款政策收紧，以及范冰冰偷税漏税事件爆发后，税务系统对明星缴税情况的进一步清查，都将为限薪令的贯彻保驾护航。

政策利好带来传媒板块大涨？

回归市场，2018年是公众耐心最受考验的一年，向左流量向右内容的拉扯正在前所未有的作用于市场，一如综艺《我就是演员》中，徐峥对任素汐说的那句“好演员的春天到了”，让我们期待影视行业的健康发展；但随后最“水”金鹰节，又让公众信心跌至谷底，怒刷出豆瓣2.0的“报复性评分”。

今年，观众一次次用遥控器投票，宣告了“明星流量=综艺收视”的神话终结。仍以王菲《幻乐之城》为例，在天价片酬的笼罩下，是节目开播后虽然聚集了黄渤、周迅等业内大咖，但仍然高开低走，0.5左右的收视始终徘徊在5名之后，累计播放量16亿和首期播放量2.6亿全然不成比例。而更早前助力范冰冰和徐峥的《极速前进2》和《食在囧途》，亦未能在播出时期成功出圈。

当文娱市场不再是流量至上，当天价片酬带来的明星流量不再是撬动市场的利器，天价片酬对于制作方来讲无疑是雪上加霜。“综艺限薪令对节目制作方来说，肯定是利好消息”，资深娱评人宋子文的话并不难理解。

“制作方一边承担着明星嘉宾高片酬的压力，一边又要把控节目的质量，如果综艺市场高片酬的现象得到改善，无疑移走了压在制作公司身上的一座大山”，宋子文进一步分析道。其实不仅综艺市场如此，影视剧亦然，而这句话也可以作为近日文化传媒板块大涨的最好注解之一。毕竟，天价片酬背后，是投资成本的可控性，以及更多资本用于内容的良性制作结构。

其实，今年以来，制作方对天价片酬便采取了一系列应对措施，星素结合的观察类综艺诸如《心动的信号》《我家那小子》正是其中代表。“近年来，台里的不少节目已经转向‘星素结合’的嘉宾模式，嘉宾酬劳支出已大幅缩减，会积极响应和执行总局的要求。”江苏卫视工作人员也在谈及限薪令的时候表示。

限薪令的落地，是广电新政强拳出击整顿市场的操作，更是制作方试图摆脱天价片酬向内容看齐，是市场和观众不再为流量买单的理性审美。而流量作品的频频失灵，和近期文化传媒板块的强势涨幅，为低迷的股市注入新生机，无疑是市场对限薪令的最好“欢迎礼”。限薪令之后的文娱产业，又将迎来怎样的革新呢？