国产影视剧迎来出海黄金期 赢得市场和口碑

导读：5月19日，由国家广播电视总局指导，中央广播电视总台主办，中国国际电视总公司、中国广播电影电视节目交易中心承办的第十五届中国国际影视节目展在北京落下帷幕。

5月19日，由国家广播电视总局指导，中央广播电视总台主办，中国国际电视总公司、中国广播电影电视节目交易中心承办的第十五届中国国际影视节目展在北京落下帷幕。本届节目展以“新时代、新作为、新篇章”为主题，全面展示了党的十九大以来，我国广播影视创作、产业发展、国际合作等方面取得的丰硕成果。从节目展中，可以窥见影视剧“出海”已成为中国影视产业发展的新亮点。

国产影视剧迎来出海黄金期

国产电视剧在海外的热播，早已成为一道亮丽的风景线。2013年，《媳妇的美好时代》在非洲热播，受到当地观众追捧。随后，《琅琊榜》《甄嬛传》《金太狼的幸福生活》等国产优秀电视剧作品走出国门，在北美、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印尼、非洲等国家和地区播出。2016年，由华策克顿制作的电视剧《亲爱的翻译官》在美国视频网站Dramafever首播时，取得排名第一的好成绩；与此同时，《谈判官》实现了在马来西亚的播出，并在播出后进入北美、日本、越南、新加坡等国家和地区，获得了良好的收视效果。前不久，电视剧《南方有乔木》也在海外掀起了一股观剧热潮，充分彰显了中华民族的文化自信。随着这些高质量的国产影视剧纷纷“出海”，中国制造的影视作品身价也在逐年上升。不少业内人士认为，国产影视剧已经迎来“出海”黄金期。

在中国国际影视节目展的中国影视的国际化之路——影视文化进出口企业协作体分论坛上，国家广播电视总局国际合作司司长马黎介绍：“近年来，影视节目出口额连年实现递增。2017年全国影视内容产品和服务出口超过4亿美元，出口规模不断扩大，出口类型也不断丰富，出口的市场从东南亚向非洲、中东、欧美等地区迅速拓展。”

中国国际电视总公司作为国内影视产品出口海外的最大发行机构之一，每年向海外销售2万多小时各类影视节目，有效播出覆盖200余个国家和地区。据中国国际电视总公司总裁助理、中国广播电影电视节目交易中心总经理申家宁介绍：“去年总公司在尼泊尔播出了尼泊尔语版的电视剧《西游记》，平均收视率超34.5%，当地反响热烈，尼泊尔国家新闻通讯社、尼泊尔新闻局还把该剧的开播作为重要新闻推送，成为当地街头巷尾热议的话题。”

同样是在去年，由正午阳光制作的《琅琊榜》和《欢乐颂》等电视剧在海外发行之后也取得了非常好的成绩和反响。《琅琊榜》在YouTube的播放量达到了1.54亿，《欢乐颂》的播放量更是超过两亿。正午阳光董事长侯鸿亮说：“能取得这样的成绩，一方面得益于中国国际电视总公司在海外发行中非常强的推广能力，另一方面也证明了我们的影视剧在周边国家已经有了一定的影响力。”

值得关注的是，中国“出海”影视剧的题材与类型正呈现出多样化的趋势，尤其是现实主义题材的电视剧“出海”数量有了显著提升。申家宁说：“去年总公司发行的几部现实题材电视剧《恋爱先生》《抓紧我放弃我》在国外播出后反响都不错。尤其是现实主义题材剧《生活启示录》，在蒙古播出的时候接连好多天都获得了收视冠军。”

网剧走出去赢得市场和口碑

去年底，一部豆瓣评分9.0的国产剧《白夜追凶》在国内引发追捧，同时也引起了全球最大收费视频网站Netflix的关注。优酷自制网剧《白夜追凶》《反黑》海外发行权被Netflix买下，在全球195个国家和地区播出，其中《白夜追凶》是首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网剧。无独有偶，今年2月，爱奇艺平台上独播的《河神》《无证之罪》也双双登陆Netflix。

中国在线视频平台的原创能力，正得到国际市场和国际专业奖项双重认证。在前不久结束的2018纽约国际电视电影节上，由爱奇艺独播的《河神》获得了“最佳视觉特效银奖”“最佳导演铜奖”和“最佳剧集入围奖”，《无证之罪》则获得了“最佳犯罪剧集铜奖”及“最佳原创音乐入围奖”。在4月法国举行的戛纳电视节上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东获颁戛纳电视节荣誉勋章。他在接受采访时表示：“近年来中国互联网新媒体参与内容生产的发展势头强劲，付费用户迅速攀升，应利用市场规模，抓住目前市场对优质内容的需求，提升中国内容生产行业整体水准。”

据爱奇艺副总裁陈潇介绍：“在Netflix购买版权之前，《河神》已在马来西亚当地最大电视台Astro上独家播出，在新加坡收费电视频道StarHub上也已有发行覆盖。”谈及为何《河神》和《无证之罪》受Netflix青睐时，陈潇告诉记者：“《河神》和《无证之罪》自开播以来，以高品质赢得了市场和口碑。这两部剧集的题材、制作及拍摄质量均与国际市场高水平作品接轨，我们相信这是吸引国外顶级内容发行商的最重要因素。”

原创能力和质量是一部剧集征服观众的最基本要素。从全球权威影视数据库IMDB的数据来看，《白夜追凶》和《河神》海外观众评分分别达到8.8分和7.8分，这是很多美剧都做不到的口碑。就播放量而言，两部剧集相关内容在海外主流视频播放平台YouTube的播放量均表现不俗，形成了一定的关注度和粉丝基础。对此，杨伟东说：“一个精品剧集本身还是要平衡内容投入和创作，其生产创作要非常严谨，把主要的精力放在讲好故事方面是非常重要的。”

如今，国产网剧走出去的步伐正在加快，这些作品不仅在国内获得了好评，在国外也赢得了市场与口碑。全球排名第一的收费视频网站愿意砸下真金白银将《白夜追凶》《反黑》《河神》《无证之罪》推向全球观众，表明未来中国网剧大有可为，未来网剧将成为我国影视作品“出海”的重要组成部分。

“抱团出海”助力中国影视走出去

中国电视剧在海外市场的影响力和收视率不断提高，国产电视剧也真正实现了从“拿来主义”到输出创新。曾引进《媳妇的美好时代》的坦桑尼亚国家电视台台长姆沙纳说：“中国影视作品已经成为越来越多非洲人民更加全面认识中国社会、中国家庭和普通中国人，进而理解和支持中国的窗口，成为传播当代中国价值观的‘荧屏里的大使’。”

虽然近两年的成绩有了显著提高，但是中国影视“出海”之路仍任重道远。申家宁认为，长期以来奋斗在“出海”路上的影视企业有很多，但都是独立作战，没有形成合力。在这种背景下，为了凝聚力量走出去，中国国际电视总公司先后发起成立了“丝路电视国际合作共同体”和“影视文化进出口企业协作体”。申家宁说：“以两大组织为抓手，中国国际电视总公司希望能牵头让企业‘抱团’走出去，提高在国际市场上的话语权。”在今年的中国国际影视节目展当中，这两家组织都开设了专区参展。节目展期间还举行了中国影视的国际化之路——影视文化进出口企业协作体系列活动，现场签约了很多新成员和新合作项目。

整合资源、提高实力是走出去的一大重任。但同时，中国影视作品的“出海”也不能缺少国家政策的支持。慈文传媒股份有限公司董事长马中骏说：“中国的影视文化是有机会走出去的，而且这样的机会越来越多，越来越好。小规模地出口一两部影视剧还只是小打小闹，真正想大规模地走出去，第一要把自己的功夫练好，第二配套的政策支持不可少。”

申家宁则表示：“国家支持影视节目‘出海’的政策早就已有，例如从2015年12月起就开始执行影视服务出口适用于增值税零税率政策，但是一直以来被利用和落实的还比较少。”近期，中国国际电视总公司成为了北京市首家落实出口“零税率”政策的公司。申家宁表示：“接下来我们会将成功经验与‘影视文化企业进出口协作体’成员单位共同分享，帮助更多企业落实影视出口优惠政策，推动国家政策为影视出海保驾护航，提供更多的有力支持和帮助。”

未来，相信在国家相关政策的推动下，在“影视文化进出口企业协作体”的助力下，在各大网络平台的助推下，中国影视行业将以更加团结、积极、主动的姿态，走上国际舞台，展现积极的中国风貌，为中国文化、中国形象的推广作出更大的贡献。