出境游市场持续火爆意味着什么？

导读：前不久，相关机构发布的《世界旅游组织旅游亮点2018年版》表明，2017年中国游客在出境游方面的消费继续保持世界第一，引来不少人的关注与热议。

前不久，相关机构发布的《世界旅游组织旅游亮点2018年版》表明，2017年中国游客在出境游方面的消费继续保持世界第一，引来不少人的关注与热议。

据上述调查报告的结果显示，2017年世界旅游总收入约为1.34万亿美元，较2016年增加约940亿美元。其中，中国游客的境外旅游消费总额约达0.27万亿美元，占当年全球旅游总收入约20%，继续高居世界出境游消费的榜首。

中国游客的高额消费意味着什么？仔细观察不难发现，其含义包括以下几个方面。

首先，旅游产业发展迅速。以往，人们对于旅游的印象更多是跟随旅行团去往名胜古迹参观，旅游消费通常只是体现在购买纪念品上；如今，旅游行业不断发展，文娱游、休闲游、修学游、自助游等各种个性化旅游产品相继涌现，使得不同游客的不同需求都能得到很好的满足。在这种情况下，越来越多的人开始热衷于出境游，其消费选择也更加倾向于购买自己心仪的商品。

其次，线上代购日益火爆。统计表明，时下在全球旅游市场和目的地排名前列的分别为法国和西班牙，而美国仅排名第三位。但在旅游收入环节，美国却以约2107亿美元位居头名，超出排名第二位的西班牙(约680亿美元)两倍有余。这在某种程度上说明，现今人们在境外旅游时的消费选择不再局限于纪念品或特产，还包括服装、食品、药品、玩具、电子产品等涉及日常生活中各个领域的商品。之所以出现这一转变，根本原因就是各大电商平台及微信朋友圈中的代购模式盛行，部分游客会在自己出境游的过程中，为其同事、朋友乃至线上平台的消费者代买他们需要的商品，并从中赚取一定的费用，以此减少其旅游成本。这就导致中国游客的境外旅游消费大幅增加。

最后，部分国产商品的竞争力不足。不论是为他人代购，还是游客自己在境外消费，在旅游过程中购买日常生活用品，这在一定程度上说明消费者对于同类国产商品的信心不足。以奶粉为例，由于之前国内多家奶企接连被曝光存有产品质量问题，国产奶粉的品牌信誉严重受损，很多年轻家长宁肯高价代购海外奶粉，也不愿意冒险给孩子购买国产奶粉。再比如说动漫周边产品，不少年轻游客在境外旅游时会大量购买自己喜欢的动漫周边商品，表面上看这是产品销量的增加，实际上这是消费者对于动漫作品的认可。相比之下，国产动漫在作品深度、制作技术、周边研发等环节都有不小的差距，使得同类产品的竞争力明显不足。

由此可见，中国游客境外消费金额的不断增长值得国内企业反思。